【正文】 景德鎮(zhèn)城市形象暨中國瓷都千年華誕文化旅游活動(dòng)策劃方案 I2 |. L+ P$ g4 J5 w2 i3 u39。 R9 W 第一章 景德鎮(zhèn)城市形象策劃39。 @( k9 P4 }) e! g3 u 2 k: o, N Q! q: w8 n導(dǎo)語：5 R。 L4 kY g+ s “中華向號(hào)瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”，景德鎮(zhèn)作為舉世聞名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中國乃至全世界獨(dú)有的以陶瓷文化為特色的城市。 1982年，景德鎮(zhèn)被國務(wù)院列入全國首批二十四個(gè)歷史文化名城，1997年被國家旅游局定為全國三十五個(gè)王牌景點(diǎn)之一。珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗、秀麗的田園風(fēng)韻，無不訴說著景德鎮(zhèn)神奇而古老的文明、千年的繁華與燦爛……。 G2 G( o) r6 G7 j。 O 9 _ V. x3 a! _6 Z 一、 景德鎮(zhèn)城市形象策劃與推廣的目的及意義. k0 F% ] nW q8 |: }u7 I7 v0 |8 d。 O 城市形象是城市整體化的精神與風(fēng)貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風(fēng)格與面貌，城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等。城市形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，是城市精神文明和物質(zhì)文明綜合的外在反映，其代表著城市自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整體水平，既是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。b! R. S5 W3 N G2 j. y/ F5 ^ K6 MaG2 ` 但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是簡單的總結(jié)與歸納，它是站在城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)城市進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)城市進(jìn)行整體的塑造和建設(shè)，并加以宣傳與推廣而樹立起來的。進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，可以將城市整體的精神與風(fēng)貌等特質(zhì)予以提煉、升華，塑造獨(dú)特的城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設(shè)雷同化、一般化的傾向，推動(dòng)城市全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌城市。城市形象設(shè)計(jì)有利于景德鎮(zhèn)參與21世紀(jì)世界城市文化形象的競(jìng)爭(zhēng)， 增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。城市文化與形象競(jìng)爭(zhēng)已成為21世紀(jì)世界城市競(jìng)爭(zhēng)的主要方面。只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競(jìng)爭(zhēng)性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。3 c: u/ y/ j9 k2 \$ ]6 N% i。 B6 Y F6 O Z7 k4 J, I 原有的景德鎮(zhèn)城市形象是模糊不清晰的，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，沒有很好的傳達(dá)景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)與特色，缺乏美譽(yù)度。景德鎮(zhèn)的城市形象應(yīng)該是其內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，要體現(xiàn)景德鎮(zhèn)總體的特征和風(fēng)格。它是在景德鎮(zhèn)城市功能定位的基礎(chǔ)上，將景德鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng)、城市標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)支柱、文化積淀、市民風(fēng)范、生態(tài)環(huán)境等要素塑造成可以感受的表象和能夠神會(huì)的內(nèi)涵。是景德鎮(zhèn)各種內(nèi)在資源挖掘、提煉、組合與具體工程策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施相結(jié)合的“神形合一”。通過獨(dú)具特色的景德鎮(zhèn)城市形象塑造與推廣工程，充分體現(xiàn)景德鎮(zhèn)的文化水準(zhǔn)，樹立鮮明的景德鎮(zhèn)形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同和信賴；還可以規(guī)范景德鎮(zhèn)的經(jīng)營理念和行為準(zhǔn)則，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)內(nèi)部的凝聚力，使政府和各部門及全體市民以景德鎮(zhèn)形象為軸心，協(xié)調(diào)有序地開展各項(xiàng)工作和活動(dòng)，從而全面提高景德鎮(zhèn)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力，最終打造一個(gè)輝煌的“世界瓷都”。使她在全國和世界城市之林中凸現(xiàn)，閃爍其特定的形象光彩。% p7 N( l8 ?+ R9 T) o2 Y, L3 b1 H% S2 y 二、 景德鎮(zhèn)導(dǎo)入城市CIS（形象識(shí)別系統(tǒng)）的目的及意義4 U! R) E. j) k8 r39。 z) M( C Z{* N8 ?$ Y* e CIS原本是以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，可使企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中富有個(gè)性、脫穎而出，從而提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)營業(yè)實(shí)效。國際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)資料表明，在形象設(shè)計(jì)上投入1美元，可產(chǎn)生277美元的效益。39。 y0 D1 t) D. A% i ^我們認(rèn)為，完全可以把這一套比較成熟的戰(zhàn)略體系，運(yùn)用到景德鎮(zhèn)的品牌形象塑造工程上來。“景德鎮(zhèn)”本身就是中國乃至世界的一個(gè)品牌，我們?cè)O(shè)想，通過導(dǎo)入CIS體系，專業(yè)、系統(tǒng)的對(duì)景德鎮(zhèn)進(jìn)行整體策劃與包裝，凝練打造出全新的景德鎮(zhèn)城市形象，從而最大程度的發(fā)掘景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，提高景德鎮(zhèn)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到“營銷景德鎮(zhèn)”、“輝煌景德鎮(zhèn)”的目的。3 S8 D/ D3 D _ w) k。 ^3 x v% M$ E0 O7 G9 c% R ` {0 W 三、 景德鎮(zhèn)CIS（城市形象識(shí)別系統(tǒng)）的策劃原則$ M。 ^ M2 B5 At( B2 B ~0 T0 S。 o Q1 d _) R戰(zhàn)略原則$ I/ Aamp。 r) m! H, j+ v. { L0 E指符合景德鎮(zhèn)城市發(fā)展戰(zhàn)略，從長遠(yuǎn)打算考慮，并以景德鎮(zhèn)各種規(guī)劃和有關(guān)全局性工作為基礎(chǔ)，綜合考慮設(shè)計(jì)。) C! [: N。 Y {+ ~9 A公眾最大認(rèn)同原則a4 e. h3 n( U1 |. l) z% `* f指充分考慮公眾的反映，尤其是景德鎮(zhèn)內(nèi)部公眾的認(rèn)同，在廣泛征求各類公眾的意愿、反復(fù)推敲公眾意愿的基礎(chǔ)上，進(jìn)行形象策劃的工作。9 k1 T39。 m1 g9 }/ ]amp。 a公眾需求原則9 q, s } q7 j D指提出的形象要滿足公眾的社會(huì)心理需要和個(gè)人內(nèi)心需要，從實(shí)處提高公眾的需求滿足度，進(jìn)而提高群體自豪感，從而為景德鎮(zhèn)今后發(fā)展提供一致的發(fā)展認(rèn)識(shí)。2 ^39。 H J) `. o. D! C目標(biāo)可行原則1 G \6 Q }: r+ t。 O i39。 R指提出的形象目標(biāo)符合景德鎮(zhèn)實(shí)際情況，使公眾在努力之后能將其實(shí)現(xiàn)。景德鎮(zhèn)整體形象策劃，要做到使景德鎮(zhèn)內(nèi)部公眾和了解景德鎮(zhèn)的外部分眾都認(rèn)為，形象目標(biāo)的選擇是可行的，是符合景德鎮(zhèn)未來發(fā)展實(shí)際的，只要通過努力就能實(shí)現(xiàn)的。3 y/ b }! u/ c6 v P形象魅力最大化原則7 \3 j! z39。 Y+ _。 D( l8 x H9 W一個(gè)地區(qū)的未來整體形象，要得到廣大公眾的普遍贊同，必須使廣大公眾能被吸引過來，而不要采取行政命令強(qiáng)制推行。因此，景德鎮(zhèn)城市形象策劃當(dāng)最大程度地讓景德鎮(zhèn)公眾主動(dòng)參與，景德鎮(zhèn)城市形象魅力越大對(duì)公眾的吸引力也就越大。amp。 _, b( G2 w4 v0 M! x形象個(gè)性突出原則/ q39。 s1 r, S1 V6 A P$ r f景德鎮(zhèn)的形象策劃一定要突出其獨(dú)特的個(gè)性，把景德鎮(zhèn)個(gè)性提出來，發(fā)揮景德鎮(zhèn)的長處，以景德鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢(shì)去最大程度地發(fā)展景德鎮(zhèn)。2 }。 R: G$ o8 n( U y形象結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則amp。 u39。 g7 ^ I6 e7 n39。 Y_指在整個(gè)景德鎮(zhèn)形象的各子形象間，充分利用各子形象的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行最優(yōu)組合。 ^1 r2 ~1 I8 W }39。 x$ _目標(biāo)形象精煉原則。 D3 W Y8 g! p在景德鎮(zhèn)整體形象定位中，著力使目標(biāo)形象精煉，以景德鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略為依托、高度凝練地概括出核心，讓公眾既便于記憶，又便于理解，使其得以很好地貫徹執(zhí)行。4 E/ {+ O+ q/ L按照城市CIS原理，我們對(duì)景德鎮(zhèn)城市進(jìn)行了初步的調(diào)研及分析（詳見附件一：景德鎮(zhèn)城市形象分析），景德鎮(zhèn)城市形象工程應(yīng)該包括：景德鎮(zhèn)城市MI（理念識(shí)別）、城市GI（地緣識(shí)別）、城市PI（產(chǎn)業(yè)識(shí)別、政策識(shí)別）、城市HI（人文識(shí)別）、城市BI（行為識(shí)別）、城市VI（形象視覺識(shí)別）、城市AI（聽覺識(shí)別）七個(gè)塊面。 E( }7 @。 o4 q, f C3 R, Kamp。 e! P. ~ }) ~ |四、 景德鎮(zhèn)城市MI（理念識(shí)別）5 D+ vb$ k3 }: D N. q4 q% qMI（理念識(shí)別）是整個(gè)CI體系的核心，也是發(fā)展和建設(shè)景德鎮(zhèn)的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則。$ \ E t6 h. q: camp。 L|4 Z7 ^景德鎮(zhèn)城市定位：以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市、經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、江南旅游都市% I% j2 t0 T39。 P景德鎮(zhèn)城市旅游定位：陶瓷文化旅游為主，人文景觀和生態(tài)旅游為輔的旅游城市。5 t \ z: ^( j4 {3 v. F景德鎮(zhèn)市民使命：傳承發(fā)展景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化，再造瓷都新輝煌。4 N O% ` A3 T。 ~5 t9 i39。 U( ~/ { 景德鎮(zhèn)精神：開拓創(chuàng)新、百煉真金。3 s2 \3 z$ K4 o+ Vamp。 n4 B r. H 景德鎮(zhèn)城市發(fā)展戰(zhàn)略：建立可持續(xù)發(fā)展的，以陶瓷為核心，以旅游為支柱的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)城市建設(shè)、交通、文化、娛樂、教育、物流、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)”。9 e2 V$ Tamp。 |。 h6 }5 Bamp。 e% I: `$ Q。 w( W8 C主題宣傳口號(hào)：% c* I. e39。 m) O4 K, M P. y39。 k, Yamp。 Q o: m+ y國際. j6 ^0 t( ? s H) U, O。 c1 famp。 a r U/ S: f+ L/ @5 Lamp。 ^5 b8 p尋根中國——千年瓷都景德鎮(zhèn) i5 l* O]39。 Q+ p8 u* m5 K) }4 j8 Q。 z( p. S39。 S* l4 gCHINA ?景德鎮(zhèn)——尋根中國從這里開始3 O。 K39。 [5 F0 P$ {: C( |$ f2 v p39。 o! \% V n8 I( ^國內(nèi)+ P。 hqamp。 a6 h39。 q C6 k! e39。 x 主打口號(hào)： 千年景德鎮(zhèn)生態(tài)新瓷都( j% A t7 D+ t}3 b39。 A6 ? _6 O0 A) I [, p) B, _千年景德鎮(zhèn)——濃縮CHINA的夢(mèng)。 U2 N) F b。 ~千年瓷都圓夢(mèng)千年 5 R+ u6 n8 y( n+ A: Jz綠水青山滋育的千年瓷都——景 德 鎮(zhèn) V$ i4 L39。 A) Q2 U8 k d39。 y名瓷耀千年景德譽(yù)天下+ e39。 r6 W ^7 n/ ? Y ]尋根中國尋根CHINA7 J% Iamp。 F8 r。 L) e5 z感悟中國　尋根CHINA1 Z$ f8 o。 Q) g3 C系列宣傳口號(hào)：千年窯火古鎮(zhèn)瓷都6 }amp。 X4 H5 b: N3 }* h6 P% O0 w華夏重鎮(zhèn)瓷藝圣地 。 M |/ |1 Famp。 g6 lN: H中華瓷都瓷藝圣地1 kamp。 r39。 _+ f6 ^6 q名瓷耀千年圣地譽(yù)天下 h$ z_ ~3 j3 A5 e名窯名鎮(zhèn)名都~。 O。 O3 k6 m瓷樂瓷韻瓷茶——千年瓷都景德鎮(zhèn)3 V k$ }7 a3 j. T p古鎮(zhèn)瓷都景德鎮(zhèn) 9 N* T: a% F3 L1 tamp。 c9 r瓷之韻 瓷之都——千年景德鎮(zhèn)9 n, |l4 g: N4 b凝碧水青山之綠展千年瓷韻之香7 X ?$ S. [3 e39。 {2 uamp。 N世界瓷都之源中國名茶之鄉(xiāng)|0 d* Tamp。 m8 p/ k, j: j悠悠昌江水千年景德鎮(zhèn) , f8 ` b% zw39。 Qamp。 n* bN昌南?china ?China——景德鎮(zhèn)3 j8 B/ a+ x7 O, Xh7 r。 k$ o凝山水之綠展瓷韻之魂——景德鎮(zhèn)7 v p39。 q2 LG* H, {8 R生態(tài)瓷都與您相約——景德鎮(zhèn), d) V/ \amp。 R |1 ?% y9 E$ d$ [千年景德鎮(zhèn)和諧新瓷都4 m x9 l7 s: w. u! {$ l千年景德鎮(zhèn)誠信新瓷都. ]amp。 D: `6 A y0 o. U千年景德鎮(zhèn)奮進(jìn)新瓷都7 q E6 D/ z/ E( M+ x千年景德鎮(zhèn)進(jìn)取新瓷都$ v}: j7 [9 A c39。 U千年景德鎮(zhèn)信息新瓷都amp。 L8 ?amp。 gamp。 v2 ]! ` C千年景德鎮(zhèn)置業(yè)新瓷都amp。 }2 g9 j7 Y6 }4 b8 W千年景德鎮(zhèn)平安新瓷都! R7 a( Gp e I, O千年景德鎮(zhèn)文化新瓷都39。 G6 V! Y: w。 Q8 t, D千年景德鎮(zhèn)科技新瓷都2 `, g T) d% b39。 W [* p! M千年景德鎮(zhèn)歡樂新瓷都, P+ ^39。 v9 Y4 { b千年瓷都景德鎮(zhèn)% Y: C! G* P) E4 P。 _8 K v+ s) S S千年瓷都天下名鎮(zhèn)8 ^) a4 R6 q4 l2 N! O w! T{6 c1 [4 i* m: B五、 景德鎮(zhèn)城市GI（地緣識(shí)別）9 K5 P { w* a% j! j, ~m閩浙皖贛邊際區(qū)域中心，六山兩湖和四大世界遺產(chǎn)的中心地帶，江南旅游都市。 amp。 D7 h8 p7 O2 q8 n7 hamp。 Y7 L39。 h9 z$ i六、 景德鎮(zhèn)城市PI（產(chǎn)業(yè)識(shí)別、政策識(shí)別）9 W% k, u1 zV( k! t產(chǎn)業(yè)識(shí)別：陶瓷，陶瓷特色旅游: te1 U Q39。 b$ K0 M6 q39。 O8 g政策識(shí)別：陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)4 D。 M ~39。 } i$ ^陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本，我們分析（詳見附件一：景德鎮(zhèn)城市形象分