【正文】 、全省之力，敞開(kāi)胸懷吸引全國(guó)甚至全世界的人才、資本，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理，延伸大陶瓷產(chǎn)業(yè)概念，打造中國(guó)乃至全世界的陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)，讓景德鎮(zhèn)成為世界陶瓷人的沃土，再造景德鎮(zhèn)的輝煌。 O8 g政策識(shí)別：陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)4 D。V( k! t產(chǎn)業(yè)識(shí)別：陶瓷，陶瓷特色旅游: t D7 h8 p7 O2 q8 n7 hamp。{6 c1 [4 i* m: B五、 景德鎮(zhèn)城市GI（地緣識(shí)別）9 K5 P { w* a% j! j, ~景德鎮(zhèn)% Y: C! G* P) E4 P。科技新瓷都2 `, g T) d% b39。p e I, O千年景德鎮(zhèn)置業(yè)新瓷都amp。信息新瓷都amp。進(jìn)取新瓷都$ v和諧新瓷都4 m x9 l7 s: w. u! {$ l千年景德鎮(zhèn)h7 r。 n* b千年景德鎮(zhèn) , f8 ` b% z中國(guó)名茶之鄉(xiāng)l4 g: N4 b凝碧水青山之綠瓷韻 r39。 Q) g3 C系列宣傳口號(hào)：千年窯火 y名瓷耀千年圓夢(mèng)千年 5 R+ u6 n8 y( n+ A: J A6 ? _6 O0 A) I [, p) B, _千年景德鎮(zhèn)——濃縮CHINA的夢(mèng)。主打口號(hào)： 千年景德鎮(zhèn) a6 h39。 o! \% V n8 I( ^國(guó)內(nèi)+ P。 z( p. S39。 ^5 b8 p尋根中國(guó)——千年瓷都景德鎮(zhèn) i5 l* O k, Yamp。 h6 }5 Bamp。3 s2 \3 z$ K4 o+ Vamp。5 t \ z: ^( j4 {3 v. F景德鎮(zhèn)市民使命：傳承發(fā)展景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化，再造瓷都新輝煌。 L e! P. ~ }) ~ |四、 景德鎮(zhèn)城市MI（理念識(shí)別）5 D+ v4 E/ {+ O+ q/ L按照城市CIS原理，我們對(duì)景德鎮(zhèn)城市進(jìn)行了初步的調(diào)研及分析（詳見(jiàn)附件一：景德鎮(zhèn)城市形象分析），景德鎮(zhèn)城市形象工程應(yīng)該包括：景德鎮(zhèn)城市MI（理念識(shí)別）、城市GI（地緣識(shí)別）、城市PI（產(chǎn)業(yè)識(shí)別、政策識(shí)別）、城市HI（人文識(shí)別）、城市BI（行為識(shí)別）、城市VI（形象視覺(jué)識(shí)別）、城市AI（聽(tīng)覺(jué)識(shí)別）七個(gè)塊面。_指在整個(gè)景德鎮(zhèn)形象的各子形象間，充分利用各子形象的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行最優(yōu)組合。 u39。 _, b( G2 w4 v0 M! x形象個(gè)性突出原則/ q39。 Y+ _。 O i39。 m1 g9 }/ ]amp。 Y {+ ~9 A公眾最大認(rèn)同原則t( B2 B ~0 T0 S。 y0 D1 t) D. A% i ^我們認(rèn)為，完全可以把這一套比較成熟的戰(zhàn)略體系，運(yùn)用到景德鎮(zhèn)的品牌形象塑造工程上來(lái)。 二、 景德鎮(zhèn)導(dǎo)入城市CIS（形象識(shí)別系統(tǒng)）的目的及意義4 U! R) E. j) k8 r39。通過(guò)獨(dú)具特色的景德鎮(zhèn)城市形象塑造與推廣工程，充分體現(xiàn)景德鎮(zhèn)的文化水準(zhǔn)，樹(shù)立鮮明的景德鎮(zhèn)形象，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同和信賴；還可以規(guī)范景德鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)理念和行為準(zhǔn)則，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)內(nèi)部的凝聚力，使政府和各部門(mén)及全體市民以景德鎮(zhèn)形象為軸心，協(xié)調(diào)有序地開(kāi)展各項(xiàng)工作和活動(dòng)，從而全面提高景德鎮(zhèn)對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力，最終打造一個(gè)輝煌的“世界瓷都”。 原有的景德鎮(zhèn)城市形象是模糊不清晰的，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，沒(méi)有很好的傳達(dá)景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)與特色，缺乏美譽(yù)度。只有塑造出獨(dú)特的、民族的、個(gè)性化的城市文化與形象，才能產(chǎn)生巨大的城市凝聚力，促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增強(qiáng)城市的交流性、世界性、競(jìng)爭(zhēng)性，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，使城市在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。 但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是簡(jiǎn)單的總結(jié)與歸納，它是站在城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)城市進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)城市進(jìn)行整體的塑造和建設(shè)，并加以宣傳與推廣而樹(shù)立起來(lái)的。a O 1982年，景德鎮(zhèn)被國(guó)務(wù)院列入全國(guó)首批二十四個(gè)歷史文化名城，1997年被國(guó)家旅游局定為全國(guó)三十五個(gè)王牌景點(diǎn)之一。 ( k9 P4 }) e! g3 u 2 k: o, N Q! q: w8 n I2 |. L+ P$ g4 J5 w2 i3 u39。 景德鎮(zhèn)城市形象暨中國(guó)瓷都千年華誕文化旅游活動(dòng)策劃方案 R9 W 第一章Y g+ s珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗、秀麗的田園風(fēng)韻，無(wú)不訴說(shuō)著景德鎮(zhèn)神奇而古老的文明、千年的繁華與燦爛……。W q8 |: } 進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，可以將城市整體的精神與風(fēng)貌等特質(zhì)予以提煉、升華，塑造獨(dú)特的城市文化形象，充分發(fā)揮城市功能，從根本上改變目前城市建設(shè)雷同化、一般化的傾向，推動(dòng)城市全面發(fā)展，創(chuàng)建名牌城市。3 c: u/ y/ j9 k2 \$ ]6 N% i。景德鎮(zhèn)的城市形象應(yīng)該是其內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合表現(xiàn)，要體現(xiàn)景德鎮(zhèn)總體的特征和風(fēng)格。使她在全國(guó)和世界城市之林中凸現(xiàn)，閃爍其特定的形象光彩。 z) M( C Z CIS原本是以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，可使企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中富有個(gè)性、脫穎而出，從而提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)營(yíng)業(yè)實(shí)效?！熬暗骆?zhèn)”本身就是中國(guó)乃至世界的一個(gè)品牌，我們?cè)O(shè)想，通過(guò)導(dǎo)入CIS體系，專業(yè)、系統(tǒng)的對(duì)景德鎮(zhèn)進(jìn)行整體策劃與包裝，凝練打造出全新的景德鎮(zhèn)城市形象，從而最大程度的發(fā)掘景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，提高景德鎮(zhèn)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到“營(yíng)銷景德鎮(zhèn)”、“輝煌景德鎮(zhèn)”的目的。 三、 景德鎮(zhèn)CIS（城市形象識(shí)別系統(tǒng)）的策劃原則$ M。 o Q1 d _) R戰(zhàn)略原則$ I/ Aamp。 a公眾需求原則9 q, s } q7 j D指提出的形象要滿足公眾的社會(huì)心理需要和個(gè)人內(nèi)心需要，從實(shí)處提高公眾的需求滿足度，進(jìn)而提高群體自豪感，從而為景德鎮(zhèn)今后發(fā)展提供一致的發(fā)展認(rèn)識(shí)。 R指提出的形象目標(biāo)符合景德鎮(zhèn)實(shí)際情況，使公眾在努力之后能將其實(shí)現(xiàn)。 D( l8 x H9 W一個(gè)地區(qū)的未來(lái)整體形象，要得到廣大公眾的普遍贊同，必須使廣大公眾能被吸引過(guò)來(lái)，而不要采取行政命令強(qiáng)制推行。 s1 r, S1 V6 A P$ r f景德鎮(zhèn)的形象策劃一定要突出其獨(dú)特的個(gè)性，把景德鎮(zhèn)個(gè)性提出來(lái)，發(fā)揮景德鎮(zhèn)的長(zhǎng)處，以景德鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢(shì)去最大程度地發(fā)展景德鎮(zhèn)。 g7 ^ I6 e7 n39。 ^1 r2 ~1 I8 W }39。4 N O% ` A3 T。 n4 B r. H 景德鎮(zhèn)城市發(fā)展戰(zhàn)略：建立可持續(xù)發(fā)展的，以陶瓷為核心，以旅游為支柱的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)城市建設(shè)、交通、文化、娛樂(lè)、教育、物流、會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)”。 e% I: `$ Q。 Q o: m+ y國(guó)際. j6 ^0 t( ? s H) U, O。 S* l4 gCHINA ?景德鎮(zhèn)——尋根中國(guó)從這里開(kāi)始3 O。 h q C6 k! e39。生態(tài)新瓷都( j% A t7 D+ t U2 N) F b。尋根CHINA7 J% Iamp。瓷藝圣地 。N: H中華瓷都 _+ f6 ^6 q名瓷耀千年_ ~3 j3 A5 e名窯~。瓷茶——千年瓷都景德鎮(zhèn)3 V k$ }7 a3 j. T p古鎮(zhèn)景德鎮(zhèn) 9 N* T: a% F3 L1 tamp。展千年瓷韻之香7 X ?$ S. [3 e39。 k$ o凝山水之綠G* H, {8 R生態(tài)瓷都誠(chéng)信新瓷都. ]amp。 L8 ?amp。 }2 g9 j7 Y6 }4 b8 W千年景德鎮(zhèn)文化新瓷都39。 W [* p! M千年景德鎮(zhèn) _8 K v+ s) S S千年瓷都 Y7 L39。 M ~39。. s e+ I z6 _0 S% U3 I7 V4 N* R/ A8 v七、 景德鎮(zhèn)城市HI（人文識(shí)別）4 j。悠久的陶瓷歷史、燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷遺跡、精湛的制瓷技藝、精美的陶瓷產(chǎn)品、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)具的人文特色。 a8 i八、 景德鎮(zhèn)城市BI（行為識(shí)別）) U+ b) M$ I9 M0 {。 H2． 景德鎮(zhèn)企業(yè)行為規(guī)范7 V3 D6 x8 `4 O/ E6 H由政府牽頭組織景德鎮(zhèn)全市各企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)大討論，由政府職能部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、各企業(yè)聯(lián)合制定《景德鎮(zhèn)企業(yè)誠(chéng)信公約》。 O1 F4 }( k3． 景德鎮(zhèn)服務(wù)行業(yè)行為規(guī)范$ G。 % c: ?: P! `3 S$ m39。 q0 pamp。通過(guò)組織學(xué)習(xí)、討論、宣傳活動(dòng)和利用電視、報(bào)紙、雜志、戶外、宣傳海報(bào)、宣傳手冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)等各種策略推廣，舉辦系列國(guó)家甚至世界級(jí)的交流與推廣活動(dòng)，讓全世界了解景德鎮(zhèn)，關(guān)注景德鎮(zhèn)，向往景德鎮(zhèn)……2 z) I: }5 y: e) 2 V0 {9 V5 }) P% }( q他包括龐雜的內(nèi)容，需要全面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。 c, P6 ]$ ?. u \, p5 M: W2 a應(yīng)用要素：。 r, tamp。Oslash。 ?. ]0 s* l4 X$ }5 H5 Y! bamp。: A: ]+ }5 H. C3 o0 ~* Q3 S4 l! B0 e9 |十、 景德鎮(zhèn)城市AI（聽(tīng)覺(jué)識(shí)別）0 ~0 U% ?2 s5 ?$ n作為CI體系的有益補(bǔ)充，AI系統(tǒng)在于通過(guò)聽(tīng)覺(jué)效果來(lái)強(qiáng)化景德鎮(zhèn)的對(duì)外形象。 M5 w3 A6 ?, Qamp。 Q) o9 } “CHINA”有著雙重涵義：“中國(guó)”與“瓷器”，中國(guó)的英文名可以說(shuō)是因景德鎮(zhèn)的“瓷”而得。這個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)，是其它城市和地區(qū)不可比擬的。/ ?4 ~/ [39。 B6 k0 p②地緣分析+ g* B o( d j$ Aamp。44′～29176。另外，景德鎮(zhèn)處于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、閩東南“金三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)、是贛皖浙毗令地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結(jié)部，其500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長(zhǎng)沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會(huì)城市。 `5 e, v) P, Z③ 資源分析3 `. V+ 9 U ?2 L0 y0 f. p景德鎮(zhèn)的氣候?qū)賮啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，境內(nèi)光照充足，雨量充沛，溫和濕潤(rùn)，四季分明。主要礦產(chǎn)有瓷石、高嶺土、煤、鎢、砂金、銅、螢石、硫磺、石灰石、大理石等，特別是瓷石、高嶺土蘊(yùn)藏量更為豐富，目前探明的儲(chǔ)量，仍可開(kāi)采300多年。* w T) P% a B$ v盡管飽經(jīng)滄桑，蛻變加劇，景德鎮(zhèn)保存至今的古代瓷業(yè)遺跡，以及以此為基礎(chǔ)形成的豐厚的文化遺產(chǎn)，不僅在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的，在世界上也是獨(dú)一無(wú)二的。/ X! ]8 O7 y% N! t O+ K7 D* f! p8 C( c8 p [ M3 E④產(chǎn)業(yè)、政策分析2 l: X h7 E$ b4 X5 h景德鎮(zhèn)是我國(guó)陶瓷重點(diǎn)生產(chǎn)基地之一，現(xiàn)已形成了以日用陶瓷為主，建筑衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、電子陶瓷及特種陶瓷并舉，國(guó)家、省、市三級(jí)陶瓷教育、科研機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)門(mén)類齊全的陶瓷產(chǎn)、學(xué)、研一體化格局。%；，%；，%；，增長(zhǎng)11%；城鄉(xiāng)居民收入和其它各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)或超過(guò)了預(yù)期目標(biāo)。_。 但據(jù)我們掌握的資料來(lái)看，景德鎮(zhèn)目前的支柱產(chǎn)業(yè)是：汽車(chē)（昌河）、機(jī)械（華意、印機(jī)等）、陶瓷。 q 這一點(diǎn)，省領(lǐng)導(dǎo)看到了，景德鎮(zhèn)市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)們也看到了，正因?yàn)槿绱?，省委孟建柱?shū)記對(duì)景德鎮(zhèn)提出了“重振瓷都雄風(fēng)，把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為歷史文化與現(xiàn)代文明融為一體的江南旅游都市”的總體構(gòu)想，并得到了景德鎮(zhèn)市委、市政府及廣大市民的積極響應(yīng). 在此基礎(chǔ)上，景德鎮(zhèn)市委、市政府進(jìn)一步明確了要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)上有實(shí)力、文化上有底蘊(yùn)、生態(tài)上有特色、世界上有影響的現(xiàn)代化城市的發(fā)展目標(biāo)，繼而又提出要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。 景德鎮(zhèn)因“瓷”而享譽(yù)中外，陶瓷，是景德鎮(zhèn)的精髓，是景德鎮(zhèn)的靈魂，也是景德鎮(zhèn)的最大的特色，更是景德鎮(zhèn)的立市之本。 u6 E\, ]3 M追塑景德鎮(zhèn)的歷史，我們還得出一個(gè)很有意思的結(jié)論：相比我國(guó)現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，景德鎮(zhèn)其實(shí)是中國(guó)最早的特區(qū)之一——陶瓷特區(qū)（據(jù)史記載，公元1278年，元朝廷就在景德鎮(zhèn)設(shè)立了專門(mén)燒造官府用瓷的浮梁瓷局。短短的十年，一個(gè)沒(méi)有任何現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的十年里，浮梁人口自然增長(zhǎng)達(dá)40％，這是不可思議的。正是這些移民工匠，帶來(lái)了先進(jìn)的工藝和技術(shù)，使得景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)更進(jìn)一步的名揚(yáng)天下）。 b. Y7 Q創(chuàng)新，一直是景德鎮(zhèn)人創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。 h0 w5 $ l. ^千年不滅的窯火，孜孜不倦的追求與創(chuàng)新，燒鑄了一個(gè)千年的瓷都，演繹了一段陶瓷文化的傳奇故事，成就了一個(gè)泱泱大國(guó)的陶瓷文明。 `) z/ q0 _/ H( x一個(gè)城市的發(fā)展，必須有一種精神的支持和鼓舞，它是凝聚力的核心，更是創(chuàng)造力、生產(chǎn)力的源泉。 w, [⑥城市綜合形象分析! v N$ d: Q! N6 Z城市形象通常是由一個(gè)城市的知名度和美譽(yù)度來(lái)標(biāo)示的，是這兩個(gè)方面的和諧統(tǒng)一。美譽(yù)度當(dāng)然無(wú)從提高。 U1 p9 c3 o6 Y0 p* `* ^/ u沒(méi)有精髓的城市，等于一座沒(méi)有生命的孤城。聚集、輻射擴(kuò)散、吸收和利用各種資源要素是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心和主題，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)體現(xiàn)。 g H3 z: z) p39。陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化是景德鎮(zhèn)最大的特色和優(yōu)勢(shì)，陶瓷這張牌是景德鎮(zhèn)的王牌，景德鎮(zhèn)要想爭(zhēng)取國(guó)家的支持、江西省的支持，陶瓷是唯一得到認(rèn)可優(yōu)勢(shì)。隨著京九大動(dòng)脈的通車(chē)、九景高速投入運(yùn)營(yíng)，羅山機(jī)場(chǎng)、206國(guó)道、皖贛鐵路、昌江航道通航通車(chē)，再加上即將開(kāi)辟的景婺黃高速等，構(gòu)筑了景德鎮(zhèn)四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。39。其500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長(zhǎng)沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會(huì)城市。景德鎮(zhèn)憑借其陶瓷大國(guó)的陶瓷之都的優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。 L) D1 j. o2 c8 z+ M8 } \: u三、景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的江南旅游都市的SWOT分析( ]. \* u2 i7 l: N8 U K39。y 獨(dú)一無(wú)二的知名的品牌；* e `5 w1 [4 D2 m H) U: r 能爭(zhēng)取到國(guó)家和省政府的大力支持；) R3 V3 hamp。 {。 U9 {39。 h/ H8 k威脅：9 . r J/ ] b D% N近幾年來(lái)，由于新興陶瓷生產(chǎn)國(guó)的興起和發(fā)展中國(guó)家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使國(guó)際陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度。 t! ?8 m0 b7 G* g此外，景德鎮(zhèn)自身的特色及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——陶瓷業(yè)一直沒(méi)有向規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展