【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 \, ]3 M追塑景德鎮(zhèn)的歷史，我們還得出一個(gè)很有意思的結(jié)論：相比我國(guó)現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，景德鎮(zhèn)其實(shí)是中國(guó)最早的特區(qū)之一——陶瓷特區(qū)（據(jù)史記載，公元1278年，元朝廷就在景德鎮(zhèn)設(shè)立了專門(mén)燒造官府用瓷的浮梁瓷局。浮梁瓷局的設(shè)立，使景德鎮(zhèn)窯倍受“寵愛(ài)”，它可以借助官府的力量壟斷最優(yōu)質(zhì)的原料（所謂“御土”，燒罷即封，土不敢私也），可以從全國(guó)各窯場(chǎng)調(diào)集優(yōu)秀工匠，還可以從將作院和宮廷畫(huà)院得到新的產(chǎn)品器型和裝飾畫(huà)面，甚至可以直接得到來(lái)自西亞波斯灣地區(qū)進(jìn)口的青花彩料。種種“特殊待遇”使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)迅速超越同時(shí)代的所有窯場(chǎng)而獨(dú)步天下）。我們甚至還得出：景德鎮(zhèn)也是中國(guó)古老的具有技術(shù)移民特色城市之一——因陶瓷產(chǎn)業(yè)而形成的技術(shù)移民特色（據(jù)史記載，朱元璋滅元以后的二十四年，由于殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)，使浮梁人口減少了八萬(wàn)余人，而至元庚寅年，即蒙古大軍滅宋后的第十一個(gè)年頭，浮梁人口非但沒(méi)有減少，反而比南宋后期增加了五萬(wàn)五千余人。短短的十年，一個(gè)沒(méi)有任何現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的十年里，浮梁人口自然增長(zhǎng)達(dá)40％，這是不可思議的。這種突如其來(lái)的人口增長(zhǎng)，必然與北人南遷、北匠南調(diào)有關(guān)。此后，浮梁瓷局的規(guī)模迅速擴(kuò)大，工匠迅速增多，這些移民工匠在得到朝廷的指令和青花料以后，便開(kāi)始大量彩繪青花瓷器。特別是明中期以后，隨著各大名窯的沒(méi)落，各種具有特殊技能的制瓷工匠自然會(huì)向瓷業(yè)發(fā)達(dá)的景德鎮(zhèn)集中，造成了景德鎮(zhèn)“工匠來(lái)八方，器成天下走”的局面。正是這些移民工匠，帶來(lái)了先進(jìn)的工藝和技術(shù)，使得景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)更進(jìn)一步的名揚(yáng)天下）?？梢哉f(shuō)，是特區(qū)政策和移民文化創(chuàng)造了景德鎮(zhèn)的曾經(jīng)的輝煌。今天，我們是不是也應(yīng)該思考，景德鎮(zhèn)要以怎樣的優(yōu)惠的政策，來(lái)努力創(chuàng)造一個(gè)更寬松的環(huán)境，吸引更多的人才和資金，再創(chuàng)景德鎮(zhèn)世界瓷都的輝煌，從而取得長(zhǎng)足的、可持續(xù)性的發(fā)展。⑤城市人文分析5 Q1 o39。 b. Y7 Q創(chuàng)新，一直是景德鎮(zhèn)人創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。從最早打破 “南青北白”的瓷業(yè)格局，到成功地?zé)斐隽饲宓哐拧⒖⌒阃Π蔚那喟状桑ㄓ扒啻桑?；成功掌握?qiáng)還原焰燒成技術(shù)；成功地將高嶺土作為制瓷原料大量引入瓷胎；成功燒造青花瓷器、釉里紅瓷器；成功掌握釉上彩繪，還有釉上與釉下相結(jié)合的斗彩；成功燒造氣勢(shì)宏偉的大龍缸和精巧無(wú)比的薄胎瓷；成功燒制了技術(shù)難度很高的銅紅釉（祭紅）、郎窯紅、粉彩、琺瑯彩、洋紫、法青、抹銀、彩水墨、洋烏金、洋彩烏金、黑地白花、黑地描金、天藍(lán)、窯變……這些在中國(guó)陶瓷史上具有劃時(shí)代意義的成功，都體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)瓷工無(wú)論是在瓷業(yè)的起步之初，還是瓷業(yè)鼎盛時(shí)期一直就有的一種敢于創(chuàng)新的精神，正是這種創(chuàng)新精神的繼承，使景德鎮(zhèn)在其瓷業(yè)發(fā)展中不斷有石破天驚般的創(chuàng)造，最終奠定了景德鎮(zhèn)天下瓷都的地位。 c/ j。 x% t39。 h0 w5 @$ l. ^千年不滅的窯火，孜孜不倦的追求與創(chuàng)新，燒鑄了一個(gè)千年的瓷都，演繹了一段陶瓷文化的傳奇故事，成就了一個(gè)泱泱大國(guó)的陶瓷文明。陶瓷，早已融入到每一個(gè)景德鎮(zhèn)人的血液與骨髓中，成為整個(gè)景德鎮(zhèn)的精髓。而陶瓷文化本身就融會(huì)了一種精神，一種千錘百煉，烈火真金的精神。7 b/ L [% _4 c( M。 `) z/ q0 _/ H( x一個(gè)城市的發(fā)展，必須有一種精神的支持和鼓舞，它是凝聚力的核心，更是創(chuàng)造力、生產(chǎn)力的源泉。把“開(kāi)拓創(chuàng)新”和“百煉成金”的景德鎮(zhèn)精神提煉出來(lái)，加以推廣和光大。在這個(gè)新千年、新景德，發(fā)揮它更無(wú)窮的威力，一定能鍛造出一個(gè)更加輝煌的景德鎮(zhèn)。5 d9 l) N8 j$ u, ^6 v39。 w, [⑥城市綜合形象分析! vL。 `。 N$ d: Q! N6 Z城市形象通常是由一個(gè)城市的知名度和美譽(yù)度來(lái)標(biāo)示的，是這兩個(gè)方面的和諧統(tǒng)一。景德鎮(zhèn)的知名度已毋庸置疑，但其在美譽(yù)度方面就很有欠缺了，不僅是因?yàn)楸旧沓鞘薪ㄔO(shè)、文化、教育、服務(wù)、娛樂(lè)的發(fā)展水平相對(duì)滯后及公眾整體素質(zhì)有待提高的制約，對(duì)外的宣傳與推廣力度不夠也是一個(gè)很大的原因。其實(shí)景德鎮(zhèn)近幾年的發(fā)展成績(jī)顯著，在城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都取得了巨大的進(jìn)步，但其城市形象相對(duì)卻沒(méi)有提高，就是因?yàn)闆](méi)有傳播，就沒(méi)有知曉。這樣一來(lái)，去到景德鎮(zhèn)的人會(huì)感覺(jué)到一些落差：視覺(jué)上的落差、心理上的落差；而對(duì)于沒(méi)有去過(guò)的人，“景德鎮(zhèn)”只是一個(gè)聯(lián)想到瓷器的城市名稱而已，不會(huì)有更多的延伸與想象。美譽(yù)度當(dāng)然無(wú)從提高。39。 ~8 |0 N* M( l要樹(shù)立一個(gè)全新的景德鎮(zhèn)形象，不僅要從其城市的環(huán)境建設(shè)等物質(zhì)方面做起，更要對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、歷史等精神方面和市民的行為方面全面的設(shè)計(jì)規(guī)劃與塑造，并加以推廣與宣傳。從而振奮景德鎮(zhèn)精神，發(fā)揮景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，突出景德鎮(zhèn)特色，改善和優(yōu)化景德鎮(zhèn)內(nèi)外環(huán)境，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)城市的凝集力和吸引力，展示景德鎮(zhèn)的實(shí)力與魅力，! t ?7 y% T9 B \ Qb, V2 R39。 [, Z/ Q。 I4 p0 C% _9 z, `) Q: W7 n二、景德鎮(zhèn)城市定位分析8 w。 U1 p9 c3 o6 Y0 p* `* ^/ u沒(méi)有精髓的城市，等于一座沒(méi)有生命的孤城。要想找出城市存在的精髓，就必須首先進(jìn)行準(zhǔn)確鮮明的城市品牌定位，也就是要確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個(gè)性和特色。: Z$ l。 M( e0 m! l一個(gè)城市要走向可持續(xù)發(fā)展的道路、實(shí)現(xiàn)騰飛的夢(mèng)想，城8 h, x K H7 F1 Q5 Z市競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。聚集、輻射擴(kuò)散、吸收和利用各種資源要素是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心和主題，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)體現(xiàn)。要提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，準(zhǔn)確的城市定位是基礎(chǔ)，因?yàn)檎_的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。與此同時(shí)，定位既是建立城市品牌的基礎(chǔ)，也是對(duì)城市核心價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，它決定了一個(gè)城市是否能夠聚集最優(yōu)化的資源和資源的轉(zhuǎn)化效率或資源的利用效率。 x。 g H3 z: z) p39。 [/ g% \ I。 t1 g通過(guò)前面的分析，我們對(duì)景德鎮(zhèn)的城市定位有了一個(gè)較清晰的輪廓——以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市和江南旅游都市。5 Z I4 T7 I$ s1 F6 D8 T理由一：陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本，可以說(shuō)，沒(méi)有了陶瓷，景德鎮(zhèn)就沒(méi)有了靈魂。陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化是景德鎮(zhèn)最大的特色和優(yōu)勢(shì)，陶瓷這張牌是景德鎮(zhèn)的王牌，景德鎮(zhèn)要想爭(zhēng)取國(guó)家的支持、江西省的支持，陶瓷是唯一得到認(rèn)可優(yōu)勢(shì)。, X. r e! Ck理由二：景德鎮(zhèn)地處閩、浙、皖、贛的交匯區(qū)的中心，有其獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。隨著京九大動(dòng)脈的通車、九景高速投入運(yùn)營(yíng)，羅山機(jī)場(chǎng)、206國(guó)道、皖贛鐵路、昌江航道通航通車，再加上即將開(kāi)辟的景婺黃高速等，構(gòu)筑了景德鎮(zhèn)四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。此外景德鎮(zhèn)近幾年不僅在陶瓷的產(chǎn)、學(xué)、研形成了一體化格局，還在汽車、飛機(jī)，以及機(jī)械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興產(chǎn)業(yè)取得了巨大的發(fā)展。景德鎮(zhèn)已發(fā)展成為一座充滿生機(jī)和活力的現(xiàn)代化中等工業(yè)城市。這些都為景德鎮(zhèn)打造成閩、浙、皖、贛交匯區(qū)域的中心城市提供了良好的條件。39。 O* z7 ~/ _9 MB理由三：景德鎮(zhèn)不僅自然生態(tài)和人文旅游資源豐富，又處于眾多旅游熱點(diǎn)區(qū)域的中心地段，地處華東旅游圈和華中旅游圈的結(jié)合區(qū)，其周邊方圓200多公里的范圍內(nèi)，有六山兩湖和四大世界遺產(chǎn)。其500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長(zhǎng)沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會(huì)城市。豐富的旅游資源良好的區(qū)位條件，日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為其旅游的開(kāi)發(fā)提供了廣闊空間。amp。 R9 Q0 w% w G$ u% g理由四：世界旅游重心正在向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國(guó)正在營(yíng)造世界第一旅游大國(guó)，據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界上第一位的旅游目的國(guó)家和第四位的客源輸出國(guó)，占據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)8%的份額。景德鎮(zhèn)憑借其陶瓷大國(guó)的陶瓷之都的優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額。7 R0 _$ m% G2 ~+ M理由五：江西省已明確提出，經(jīng)過(guò)5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從“旅游弱者”向“旅游大省”的歷史性跨越，提出了生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，并聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)高水平專家編制全省旅游總體規(guī)劃，并提出了針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)分別主打廬山、景德鎮(zhèn)兩張旅游名牌。 2 Q G9 N+ F5 A( u1 |: S理由六：景德鎮(zhèn)市委、市政府已明確提出，要把旅游業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)來(lái)加以培育和扶持，使之盡快成為景德鎮(zhèn)地方經(jīng)濟(jì)的重要支柱。) \ R( j, [。 L) D1 j. o2 c8 z+ M8 } \: u三、景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的江南旅游都市的SWOT分析( ]. \* u2 i7 l: N8 U^5 a) k根據(jù)前面的分析我們做了一個(gè)景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市和江南旅游都市的S（優(yōu)勢(shì)）W（劣勢(shì)）O（威脅）T（機(jī)會(huì)）總結(jié)：* h p) n$ ]8 damp。 v優(yōu)勢(shì)：( M! l39。 K39。 c1 C4 o。 Ty 獨(dú)一無(wú)二的知名的品牌；* e `5 w1 [4 D2 m H) U: r 能爭(zhēng)取到國(guó)家和省政府的大力支持；) R3 V3 hamp。 z+ k$ j) jamp。 i 豐富的生態(tài)、人文、歷史等旅游資源；% r Q+ T d0 c6 F4 P, c5 X$ F 優(yōu)越的地緣；( X9 \5 T) o! r7 T b6 D 極具特色的產(chǎn)業(yè)；amp。 B! R/ j F1 D1 h/ t4 F劣勢(shì)：8 p8 ]3 u. ]( A。 {。 M 城市理念不突出，缺乏凝聚力；. @amp。 s) |39。 }4 S( M+ A 城市形象缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)水平較低，景區(qū)景點(diǎn)配套不完善，市容市貌有待整頓，市內(nèi)交通、衛(wèi)生、服務(wù)、文化娛樂(lè)設(shè)施配套及管理都有待于進(jìn)一步提高；* a4 D! h/ k7 q B$ W 市民主人翁及城市形象維護(hù)意識(shí)不強(qiáng)；5 R) Eamp。 U9 {39。 ?4 F( a. S! L 受陶瓷文化旅游相對(duì)高雅，對(duì)市場(chǎng)主體的文化素養(yǎng)要求較高的制約，客源面有很大的局限性； p! E0 v$ K! k2 g2 Xamp。 `2 A 城市推廣力度不夠。: {/ i4 Damp。 h/ H8 k威脅：9 @. rG39。 H% x s, h: e( k景德鎮(zhèn)的陶瓷優(yōu)勢(shì)正在受到國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊amp。 J/ ] b D% N近幾年來(lái)，由于新興陶瓷生產(chǎn)國(guó)的興起和發(fā)展中國(guó)家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使國(guó)際陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度。特別是與以生產(chǎn)高檔陶瓷為主的席歐的英、德、意、法等國(guó)家及亞洲的日本與臺(tái)灣相比，無(wú)論是在生產(chǎn)技術(shù)上還是質(zhì)量上我們都存在較大的差距。這些都對(duì)景德鎮(zhèn)的世界陶瓷中心地位形成了沖擊；! W0 E7 l$ Q4 \0 W在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣東的潮州、佛山，山東的淄博，河北的唐山，四川的夾江，福建的晉江，湖南的醴陵，以及南海南莊、宜興丁蜀鎮(zhèn)、新疆米泉、廣西北流等地，都把發(fā)展陶瓷業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，佛山的目標(biāo)是發(fā)展為陶瓷業(yè)的研發(fā)中心、品牌管理中心、營(yíng)銷中心和物流中心，其目前的產(chǎn)量占國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的半壁江山，在全球總產(chǎn)量中也要占二三成的份額；潮州市還正在積極申報(bào)“中國(guó)瓷都”稱號(hào)；廣東省南海市南莊鎮(zhèn)號(hào)稱比佛山石灣的產(chǎn)量還要大30%……這些地區(qū)和城市的陶瓷業(yè)的發(fā)展，對(duì)景德鎮(zhèn)瓷都地位的沖擊也非常大。2 x. tamp。 t! ?8 m0 b7 G* g此外，景德鎮(zhèn)自身的特色及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——陶瓷業(yè)一直沒(méi)有向規(guī)?；?、國(guó)際化發(fā)展，而是保持著家庭化、作坊化的模式，品牌和市場(chǎng)的沒(méi)有規(guī)范，這在世界發(fā)展一體化、信息化競(jìng)爭(zhēng)高度激烈的今天，無(wú)疑會(huì)處于劣勢(shì)。 q3 g4 a h9 m2 u8 gi( G旅游作為一個(gè)新興的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，景德鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，將受到來(lái)自國(guó)際與國(guó)內(nèi)的全面挑戰(zhàn)。 `7 U+ x* t: n+ h! S u機(jī)遇：39。 U。 x6 z$ `/ ?( y。 l7 x。 x: q由于中國(guó)加入WTO，加速融入到世界大經(jīng)濟(jì)圈，綜合國(guó)力的日益強(qiáng)大，以及其在推進(jìn)改革開(kāi)放、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面取得的偉大成就，吸引了世界越來(lái)越多的目光；6 ^9 Q) B3 y, N+ ?。 ` ^世界旅游重心正在向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國(guó)正在營(yíng)造世界第一旅游大國(guó)；1 Dc pY) c ]! R5 w3 Q江西省打造生態(tài)經(jīng)濟(jì)大省的大環(huán)境和其國(guó)際市場(chǎng)主打景德鎮(zhèn)牌的規(guī)劃，為景德鎮(zhèn)的城市發(fā)展提供了一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境；7 j+ D7 V3 E1 p$ W千年慶典給景德鎮(zhèn)的旅游推廣及城市發(fā)展帶來(lái)了千年難遇的良機(jī)，借千年慶典之機(jī)，開(kāi)拓陶瓷工業(yè)游、商務(wù)旅游、節(jié)慶游等更豐富的旅游項(xiàng)目，培育更廣闊的市場(chǎng)，充分地展現(xiàn)景德鎮(zhèn)魅力，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)影響，全面增強(qiáng)景德鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力。 + z! g0 W2 V$ b% u L* i第二章景德鎮(zhèn)城市形象系統(tǒng)的導(dǎo)入實(shí)施方案 d39。 |6 dW。 W9 n% E一． 景德鎮(zhèn)城市CIS（形象識(shí)別系統(tǒng)）導(dǎo)入原則amp。 u% n+ O/ ]7 f: @0 j6 M O城市CIS的導(dǎo)入，是一項(xiàng)全民參與的系統(tǒng)工程，為了使其能順利地貫徹執(zhí)行，收到預(yù)期的效果，我們考慮應(yīng)遵守以下的原則：8 H+ R% k$ r9 N, O: ^6 y! ~1． 經(jīng)濟(jì)性原則。 l9 v+ M2 J。 @+ I/ N: RCIS導(dǎo)入必須綜合考慮景德鎮(zhèn)的歷史、區(qū)域、人文、城市管理發(fā)展現(xiàn)狀，分階段、科學(xué)的制定景德鎮(zhèn)CIS的投入規(guī)模。5 j5 ^. |+ ^/ B2． 效益性原則( f, B1 K, p4 X: X, XCIS導(dǎo)入的目的就是使景德鎮(zhèn)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)效益指通過(guò)CIS的導(dǎo)入，提升景德鎮(zhèn)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)城市品牌的效用價(jià)值，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。社會(huì)效益指通過(guò)CIS的導(dǎo)入帶給社會(huì)的生態(tài)效益和精神文明效益，社會(huì)生態(tài)效益表現(xiàn)為城市與生存環(huán)境的協(xié)調(diào)，互助與發(fā)展。城市注重社會(huì)生態(tài)效益是城市得以生存和可持續(xù)發(fā)展的必要前提。精神文明效益是指城市的各項(xiàng)活動(dòng)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、人際關(guān)系、人們的精神面貌造成的影響。1 K8 }! V, }7 n W {4 |39。 c3． 規(guī)范性原則! W+ Z) P$ `9 Z/ q/ |0 t4 G( Z景德鎮(zhèn)CIS導(dǎo)入是一項(xiàng)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸多因素的全方位的系統(tǒng)工程，需要政府、專家、學(xué)者、企業(yè)、新聞媒體、知名人士和廣大市民共同努力與參與。規(guī)范的操作，是CIS能否得以順利實(shí)施的保證。) @ _: `) h39。 h4． 長(zhǎng)期性原則7 \: a6 a/ N t3 |5 d一個(gè)城市形象的塑造不是一朝一夕的短期行為，而是一個(gè)長(zhǎng)期積累、發(fā)展的過(guò)程，城市在CIS運(yùn)作過(guò)程中，既有總體的目標(biāo)，也有分階段的目標(biāo)。⑤城市人文分析5 Q1 o39。 b. Y7 Q創(chuàng)新，一直是景德鎮(zhèn)人創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。從最早打破 “南青