【正文】 瓷都”稱號(hào)頒發(fā)給了廣東潮汕市，把河北唐山市命名為《中國北方瓷都》、封福建德化市為《中國瓷都這套由175件瓷器組成的餐具，圖案設(shè)計(jì)為雙龍戲珠，龍的外延為萬字，內(nèi)繪桃形連續(xù)圖案，中心書“喜”字，周邊繪五只蝙蝠，蘊(yùn)含“萬壽無疆”、“福壽綿長”、“五福臨門”之意。十四、國際交往，禮賓用瓷作為禮儀之邦的中國，在國際交流中，向外國國家元首、政府首腦和特殊貴賓贈(zèng)送禮品，自古便受到十分重視。即9—15厘米蓋碗48件，15—30厘米蓋盤40件，1號(hào)和2號(hào)茶杯各10件，調(diào)羹10只，布碟10只，醋壺、醬油壺、胡椒筒、牙簽筒、香煙筒、煙灰缸、飯鍋、品鍋、大湯勺、茶葉罐等各一件，送8但他們并不知道是主席用瓷，屬于嚴(yán)格保密狀態(tài)。十三、主席用瓷，彰顯風(fēng)采早在1958年湖南醴陵奉命集中以李小年、鄧文科大師為首的一批精英，前后17年潛心鉆研，精工燒制以釉下五彩雙面梅花圖案裝飾的毛主席生活用瓷，深受主席喜愛，被稱為“豐澤園瓷”，因采取特殊措施，使民間無正品流散。粉彩裝飾，創(chuàng)造出金線粉彩、落地粉彩、沒骨粉彩、水點(diǎn)桃花等技法，并創(chuàng)出了數(shù)以萬計(jì)的粉彩新圖案、新畫面。燒制燃料以煤炭、重油、焦化煤氣、石油液化氣取代松木、茅草，而以現(xiàn)代儀表控溫、測(cè)溫取代以前憑眼睛、經(jīng)驗(yàn)的測(cè)控方式。修坯實(shí)現(xiàn)半自動(dòng)化磨坯，自動(dòng)化磨坯取代手工修坯、手工剮坯。新中國成立后，瓷石開采和瓷土加工逐年走向半機(jī)械化和機(jī)械化。值得稱道的是，1928年景德鎮(zhèn)成立以王琦為首的“月圓會(huì)”藝術(shù)組合——“珠山八友”，（王琦、王大凡、徐仲南、田鶴仙、鄧碧珊、汪野亭、程意亭、劉雨岑），他們各有所長，親密合作，對(duì)景德鎮(zhèn)彩繪藝壇冠絕一時(shí)，為陶瓷彩繪技藝開辟了新天地，對(duì)景派藝瓷發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，下降到抗戰(zhàn)時(shí)期的300萬件，1947年僅產(chǎn)2萬件。帝國主義的多次入侵，更加深瓷業(yè)不振。特別是乾隆年間制作的玲瓏瓷達(dá)到獨(dú)步天下之境地。十、康雍乾朝，獨(dú)步天下清代前期，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)達(dá)到歷史巔峰期，尤以康雍乾三朝為最輝煌。特別是薄胎瓷器，巧奪天工，堪稱世間一絕。不僅釉里紅越超元代，永樂年間（1403—1425年）又有青花玲瓏出世。瓷業(yè)興隆更顯現(xiàn)在民窯發(fā)達(dá)，“列市受廛，延袤十三里許，煙火逾十萬家，陶戶與市肆當(dāng)十之七八”。元世祖忽必烈在至元十五年（1278年）設(shè)置“浮梁瓷局”，這是繼唐在新平置陶政后由中央王朝在景德鎮(zhèn)設(shè)置的第一個(gè)督陶機(jī)構(gòu)，陶以高溫?zé)伤{(lán)釉、銅紅釉、創(chuàng)造出全彩、釉上三彩、銅紅釉、霽藍(lán)釉、青地白釉等多樣風(fēng)采。所創(chuàng)釉里紅及青花釉里紅瓷被譽(yù)為人間瑰寶。無論生產(chǎn)規(guī)模之大，技藝水平之高，裝飾風(fēng)格之巧，都可當(dāng)之無愧地名列官、哥、汝、鈞定窯之前，景德鎮(zhèn)成為古代手工業(yè)制瓷中心，瓷窯多達(dá)300余座，瓷器遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家。自此“天下咸稱景德鎮(zhèn)”，且保持千年不變更，全國可謂獨(dú)有。七、巧匠云集，帝號(hào)名鎮(zhèn)宋代承傳隋唐五代瓷業(yè)精髓，登上制瓷新高。六、五代窯業(yè)，規(guī)模顯現(xiàn)近半個(gè)世紀(jì)以來古窯址調(diào)查，在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的五代（907—960年）窯址達(dá)18處之多，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，窯址分布在南河、東河兩岸及今市區(qū)范圍。這是景德鎮(zhèn)最早設(shè)置官家督陶官員?！毒暗骆?zhèn)陶錄》稱：“陶窯，唐初器也，土惟白壕，體稍薄，色素潤，鎮(zhèn)中秀里人陶氏所燒造”。新平瓷業(yè)“自陳以來名天下”。趙慨導(dǎo)引新平師法越窯，成為景德鎮(zhèn)制陶向制瓷進(jìn)化之始。三、師法越窯，趙慨功高青瓷被認(rèn)為是中國瓷器的鼻祖，出現(xiàn)于東漢，比白瓷早約400多年，之后形成以“南青北白”的瓷業(yè)空間布局，即以越窯（浙江）為代表的青瓷和以邢窯（河北）為代表的白瓷兩大流派，統(tǒng)領(lǐng)古代中國瓷業(yè)的發(fā)展。二、“新平冶陶，始于漢世”據(jù)《陶記》、《天工開物》、《景德鎮(zhèn)陶錄》、《浮梁縣志》等文獻(xiàn)記載，陶器的發(fā)明，瓷器的首現(xiàn)均不在景德鎮(zhèn)，但她卻薈萃了華夏陶瓷精英，勇于創(chuàng)新而雄踞于“世界瓷都”的獨(dú)特地位。宋代（960—1279年）出現(xiàn)定、汝、官、哥、鈞五大名窯，而景德鎮(zhèn)則后來居上。瓷源于陶，而精于陶，它卻是中國人的創(chuàng)造，被譽(yù)為華夏第五大發(fā)明。因此，與周邊山水風(fēng)光和生態(tài)旅游與工業(yè)旅游的結(jié)合開發(fā)尤江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃第五章 景德鎮(zhèn)瓷業(yè)演進(jìn)、挑戰(zhàn)與新瓷都構(gòu)建論述了陶瓷的歷史演進(jìn)，景德鎮(zhèn)瓷都形成，景瓷藝術(shù)特色及其歷史地位。城市的臟亂差和交通擁擠混亂，易使游人產(chǎn)生厭煩感。主要景區(qū)宋城、梅關(guān)―丫山、翠微峰、通天巖、陸水湖、聶都、小武當(dāng)、漢仙巖、三百山為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。 （7）瑞金紅色故都客家文化旅游區(qū)：包括瑞金的葉坪、沙洲壩（中央蘇區(qū)根據(jù)地）、云石山（長征第一山）、于都的長征第一橋、興國將軍縣及石城客家風(fēng)情等。主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（3）龍虎山丹山碧水與道教文化旅游區(qū)：主要由龍虎山、龜峰、貴溪、余江、萬年等游覽區(qū)組成。（四）威脅分析1．競(jìng)爭對(duì)手各地旅游業(yè)競(jìng)爭日趨激烈，分割了原有的旅游市場(chǎng)。4. 景德鎮(zhèn)旅游業(yè)大發(fā)展俱備天時(shí)、地利、人和之勢(shì)（1）天時(shí)2004年世界國際旅游首次年增長10%，中國正在營造世界第一旅游大國，必須有系列的旅游精絕吸引物作為支撐，景德鎮(zhèn)有條件成為21世紀(jì)國家旅游重大精品工程的優(yōu)選項(xiàng)目，以景德鎮(zhèn)為核心的小旅游圈融入長三角大旅游圈，將成為國家級(jí)的旅游精品薈萃區(qū)，并成為帶動(dòng)江西省旅游業(yè)跨越式發(fā)展的新增長極。國家將進(jìn)一步采取強(qiáng)力措施，鼓勵(lì)旅游拉動(dòng)內(nèi)需。2. 中國旅游業(yè)前景廣闊世界旅游發(fā)展重心正在由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，作為亞太市場(chǎng)，中國、江西和景德鎮(zhèn)將有機(jī)會(huì)贏得更多的市場(chǎng)份額。莫利托預(yù)言：旅游業(yè)將成為新千年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第一引擎”，中國學(xué)者認(rèn)定：“旅游消費(fèi)將成為后工業(yè)化時(shí)代度量人類生活質(zhì)量的重要標(biāo)志之一”。唐山”等等，這對(duì)舉世公認(rèn)的景德鎮(zhèn)“千年瓷都”、“中國瓷都”品牌構(gòu)成極大威脅，而陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)落后，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率萎縮，日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷等不發(fā)達(dá)，從而構(gòu)成新的弱勢(shì)。4. 管理體制不順景德鎮(zhèn)旅游開發(fā)體制不順，多頭管理，缺乏協(xié)調(diào)，例如陶瓷歷史博覽區(qū)歸屬文化部門，諸仙洞歸屬市城建部門，影響了發(fā)展旅游的積極性，項(xiàng)目開發(fā)不合理，產(chǎn)品雷同多，突出表現(xiàn)在陶瓷城建設(shè)上，旅游的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制不健全，旅游投資項(xiàng)目偏少，對(duì)民營投資支持力度小，以致企業(yè)受困，后續(xù)投資乏力。2. 軟硬環(huán)境較差旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游精品少，景區(qū)景點(diǎn)不配套，市容市貌有待進(jìn)一步改善，特別是老城區(qū)交通擁擠，衛(wèi)生設(shè)施差，管理水平、服務(wù)水平和法制建設(shè)都有待于進(jìn)一步提高。（二）弱勢(shì)分析（劣勢(shì)）1．產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還沒有引起足夠重視。林業(yè)用地面積534萬畝，森林覆蓋率高達(dá)61%，活立木蓄積量1166萬立方。而西方世界18世紀(jì)認(rèn)識(shí)瓷器，了解瓷器生產(chǎn)的秘密，也是從景德鎮(zhèn)開始的。景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)?！爸腥A向號(hào)瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。也與世界知名瓷都地位很不相稱。間接從業(yè)人員包括出租汽車、非定點(diǎn)餐飲業(yè)、商品零售業(yè)、航空、鐵路等，其人數(shù)指標(biāo)彈性幅度大。同時(shí)，與旅游業(yè)密切相關(guān)的交通、通訊環(huán)境有了很大的改善。在旅游組織建設(shè)方面，景德鎮(zhèn)也取得了較好成績，如旅行社由2001年的4家，至2004年增長至26家，其中國際旅游社有2家，旅行社總量相當(dāng)于2001年的650％，增長速度遠(yuǎn)高于游客的增長率。這完全得益于全國經(jīng)濟(jì)形式好，社會(huì)安定，而景德鎮(zhèn)又逢瓷都千年慶典，市政建設(shè)大步前進(jìn)，一批新景點(diǎn)投入運(yùn)行，營銷力度加大，方取得如此非凡的成績，值得載入景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展冊(cè)。進(jìn)入新世紀(jì)，％，％，％12個(gè)百分點(diǎn)，在全省排列4位，旅游創(chuàng)匯542萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)為142萬人次，％，％，在全省僅排列第8位，形勢(shì)嚴(yán)峻，％，形勢(shì)比較嚴(yán)峻。3．經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在問題存在的突出矛盾依然是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，能源供需關(guān)系緊張，就業(yè)壓力尚未緩解，城鄉(xiāng)居民收入差距仍在拉大。家民人均純收入2666元，%，人均生活消費(fèi)支出1984元，%，%，生活質(zhì)量尚處于低水平狀態(tài)。%，%；，%，%；，%，%。組合性：景德鎮(zhèn)周圍300公里的地域范圍內(nèi)，有眾多的旅游勝地，如天下第一奇山黃山、佛教名山九華山、中國第一仙山——三清山、道教名山龍虎山、避暑勝地廬山、皖南名山齊云山、大別奇峰天柱山以及鄱陽湖候鳥自然保護(hù)區(qū)、千島湖、婺源鴛鴦湖等。2．旅游資源特征壟斷性：景德鎮(zhèn)是舉世聞名的瓷都，其悠久的燒造歷史、燦爛的陶瓷文化、輝煌的藝術(shù)成就、近代文人畫派畫風(fēng)的移植、現(xiàn)代陶藝的勃興等等，無一不為景德鎮(zhèn)陶瓷增添文化內(nèi)涵。景德鎮(zhèn)現(xiàn)存的一大批陶瓷歷史文化遺跡、遺存、其歷史之悠久、系統(tǒng)之完整、規(guī)模之宏大、價(jià)值之珍貴，為全世界各產(chǎn)瓷地所不及。清代，尤其是康熙、雍正、乾隆三朝，為景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)的鼎盛時(shí)期，鎮(zhèn)內(nèi)人口逾十萬，瓷業(yè)發(fā)達(dá)，商賈如云，有“絕妙花瓷動(dòng)四方，廿里長街半窯戶”之說。官窯有58座，民窯達(dá)數(shù)百座。當(dāng)時(shí)，不僅有官辦“樞府”窯，而且民窯也增至300座。瓷器潔白不疵，釉水晶瑩，尤以影青瓷為代表作。史書稱：景德鎮(zhèn)“水土宜陶”，“自陳以來名天下”。5．景德鎮(zhèn)制瓷史景德鎮(zhèn)有著二千年的制瓷（陶）歷史。景德鎮(zhèn)不僅盛產(chǎn)名瓷，而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遺址、古窯及與制瓷有關(guān)的古代建筑，還有高層次的陶瓷研究和教學(xué)機(jī)構(gòu)，是陶瓷生產(chǎn)、博覽、研習(xí)和陶瓷文化交流的重要基地。新中國成立后，1956年被列為江西省直轄市。明朝以來，一直是全國的瓷業(yè)中心，明清兩代制造皇家用瓷的官窯均設(shè)于此?！疤莆涞轮校ü?20年）鎮(zhèn)民陶玉者，載瓷入關(guān)中，稱為假玉器，且貢于朝，於是昌南鎮(zhèn)瓷名天下”。景德鎮(zhèn)地處贛、皖之交界處，與浙江僅一縣之隔，與湖北相近。早在唐代浮梁縣就是全國重要的茶葉生產(chǎn)、集散地，大詩人白居易曾有“商人重利輕離別，前月浮梁買茶去”的詩句。動(dòng)物資源中有猴，蛇，穿山甲，相思鳥等珍禽異獸。景德鎮(zhèn)自然資源豐富。氣候特征為夏熱秋涼，冬冷春暖，四季分明。全境處于黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原的過度地帶，以中低山和丘陵為主。亦居于“六山兩湖四城”（即黃山，武夷山，廬山，龍虎山，三清山，九華山，千島湖，鄱陽湖，南昌，景德鎮(zhèn)，歙縣，衢州）大旅游圈中心。42＇~29176。 景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展系統(tǒng)規(guī)劃要素江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃第二章 n文化建設(shè)n資金籌措 n人力資源n政策法規(guī)空間布局營銷方案n形象策劃n交通規(guī)劃n旅行社規(guī)劃n人力資源規(guī)劃游客總量六、規(guī)劃結(jié)構(gòu)規(guī)劃目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)、環(huán)境目標(biāo)旅游發(fā)展環(huán)境綜合分析與景德鎮(zhèn)總體發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)調(diào)制定發(fā)展戰(zhàn)略方案系統(tǒng)要素規(guī)劃方案政策措施保障旅游資源普查與評(píng)價(jià)旅游資源基礎(chǔ)市場(chǎng)需求導(dǎo)向旅游市場(chǎng)抽樣調(diào)查客源市場(chǎng)回歸分析與全國全省旅游總體發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃和重點(diǎn)旅游精品規(guī)劃與全國旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與全省旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與周邊發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與國發(fā)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與景德鎮(zhèn)城市總體規(guī)劃協(xié)調(diào)與主要產(chǎn)業(yè)部門規(guī)劃相協(xié)調(diào)圖1－1 景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展規(guī)劃總體思想模型客源市場(chǎng)規(guī)劃n需求分析帶動(dòng)主體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動(dòng)環(huán)境優(yōu)化建設(shè)和社區(qū)發(fā)展，獲得最大的綜合效益，以產(chǎn)生廣泛的招示性和吸引力。本規(guī)劃立足近期開發(fā)，放眼中長期發(fā)展。將物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)高度結(jié)合，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。5．產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開發(fā)原則旅游業(yè)要以開發(fā)優(yōu)質(zhì)精絕旅游產(chǎn)品為主體，使食、住、行、游、購、娛六大要素開發(fā)成一條龍配套，形成完整體系，充分調(diào)動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門、各行業(yè)，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)各旅游區(qū)在旅游項(xiàng)目和特色上可以自成一體，但在線路設(shè)計(jì)、客源市場(chǎng)上必須注重橫向聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，串聯(lián)成線，共同構(gòu)建成多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡(luò)，要適應(yīng)大旅游的發(fā)展，強(qiáng)化與“長三角”的聯(lián)合，與周邊《世界遺產(chǎn)》、《世界地質(zhì)公園》、《國際濕地名錄》高知名度的景區(qū)聯(lián)合。旅游開發(fā)必須面向市場(chǎng)，研究市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)，針對(duì)不同區(qū)域、不同層次、不同消費(fèi)者群體的細(xì)分市場(chǎng)需求，充分利用自身豐富的優(yōu)勢(shì)旅游資源，通過策劃、設(shè)計(jì)、加工、組合、包裝成多元化、多功能的有賣點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大消費(fèi)范圍、消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)品質(zhì)，提高經(jīng)濟(jì)效益。突出特色，就是突出優(yōu)勢(shì)，首先，就要打好瓷都牌，做足瓷文章。保護(hù)歷史文化遺址和風(fēng)景旅游資源，劃定保護(hù)區(qū)范圍和建設(shè)控制帶；保護(hù)風(fēng)景名勝區(qū)自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，全面提升市民公眾的環(huán)境意識(shí)，首先是歷史珍重文化遺產(chǎn)意識(shí)。因此，旅游遵循保護(hù)至上，發(fā)展服從保護(hù)，發(fā)展促進(jìn)保護(hù)的總體思路，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)、合理、適度開發(fā)。旅游線路網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃還涉及景德鎮(zhèn)市周邊地區(qū)的旅游系統(tǒng)，特別是與整個(gè)景德鎮(zhèn)大旅游圈有緊密聯(lián)系的地區(qū)。江西省景德鎮(zhèn)市年度旅游總體規(guī)劃作者：日期：江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃（2005—2020年）第一章一、規(guī)劃范圍規(guī)劃范圍為景德鎮(zhèn)市所轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)，）總面積5248平方公里，其中城區(qū)面積124平方公里。五、規(guī)劃基本原則1．可持續(xù)旅游原則可持續(xù)旅游是可持續(xù)發(fā)展在旅游系統(tǒng)的具體化。因而在開發(fā)建設(shè)和管理中必須十分珍惜和愛護(hù)，要嚴(yán)格遵循建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境管理的有關(guān)法規(guī)，杜絕破壞性的建設(shè)，做到先評(píng)價(jià)后開發(fā)，節(jié)約用地，保育生態(tài)，美化環(huán)境，承傳文明，使經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益三者達(dá)到最優(yōu)化和持續(xù)化。瓷文化是景德鎮(zhèn)之魂。3．創(chuàng)新市場(chǎng)營銷原則總體而論，旅游開發(fā)是以旅游的供需關(guān)系和市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)楹诵摹?．區(qū)域系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)原則景德鎮(zhèn)有地緣優(yōu)勢(shì)，但可進(jìn)入性相對(duì)較差，景德鎮(zhèn)位于昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角” 的交匯地帶以及“六山、三湖、四名城”之間，有多維、多向的地緣優(yōu)勢(shì)。市內(nèi)也應(yīng)營造多條線路，形成網(wǎng)絡(luò)。通過發(fā)展旅游業(yè)改善投資環(huán)境，擴(kuò)大對(duì)外開放，促進(jìn)招商引資，使旅游活動(dòng)與經(jīng)貿(mào)洽談結(jié)合起來，與投資考察結(jié)合起來。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思想必須超前，樹立大旅游觀，對(duì)旅游功能的判識(shí)要用創(chuàng)新觀念去審度，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推出中，必須從買方市場(chǎng)入手，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，超前發(fā)展系列化有競(jìng)爭力的精品和絕品。瓷文化旅游產(chǎn)品向高雅、精致、藝術(shù)化和實(shí)用化方向推進(jìn)，同時(shí)圍