《品牌延伸與授權(quán)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 的也許是過硬的學(xué)術(shù)成就和教學(xué)質(zhì)量，以及由此帶來的與教育相關(guān)的品牌效應(yīng)。 品牌授權(quán)的種類 按授權(quán)行業(yè)劃分 同業(yè)品牌授權(quán)（特許加盟連鎖）和異業(yè)品牌授權(quán) 按授權(quán)資產(chǎn)劃分 企業(yè)品牌授權(quán)、卡通形象與娛樂授權(quán)、運(yùn)動(dòng)品牌授權(quán)、藝術(shù)授權(quán) 按授權(quán)目的劃分 商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)、連鎖授權(quán)、專利授權(quán) 案例 騰訊與成都嘉隆利糖果有限公司合作 糖果品牌 騰訊與萬(wàn)事達(dá)包業(yè)合作 休閑包品牌 SNOOPY 與姍拉娜合作 SNOOPY 化妝品系列 例：“百度知道”中的討論 姍拉娜 SNOOPY系列的護(hù)膚品怎么樣？ 懸賞分： 30 解決時(shí)間： 2022313 09:23 我想買一套姍拉娜 SNOOPY系列的護(hù)膚品，就是水蜜桃的那個(gè)，凈白瑩膚乳霜，但不知道效果怎么樣？還有請(qǐng)問各美容達(dá)人們隆立奇的護(hù)膚品怎么樣？謝謝拉 提問者： 紫陌花開 見習(xí)魔法師 二級(jí) 我有朋友用的說不怎么樣 ? 還不如雅芳的呢 ? 回答者： 蘋果 0000 助理 三級(jí) 312 15:05 我以前在他們廠工作過，建議不要買，不好！！騙小孩子的 回答者： 棱角的回憶 魔法師 五級(jí) 312 15:43 我有個(gè) SNOOPY 的水水 ，味道不喜歡，也不好用，就是瓶子可愛 回答者： LA糖果 試用期 一級(jí) 312 15:51 是啊，就是因?yàn)榘b是卡通的 ~` 我也用過它家的水水，就是因?yàn)榭蓯?，沒有什么效果的！ 回答者： jojo3091138 見習(xí)魔法師 二級(jí) 312 17:50 就那瓶挺惹人喜歡的！ 回答者： clytize 見習(xí)魔法師 二級(jí) 312 19:31 品牌授權(quán)的作用 對(duì)授權(quán)方來說 以低投入獲得主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的經(jīng)濟(jì)回報(bào) 降低產(chǎn)品研發(fā)成本，豐富產(chǎn)品種類 降低營(yíng)銷推廣成本，擴(kuò)展授權(quán)品牌的影響范圍 對(duì)被授權(quán)企業(yè)來說 降低新品牌的開發(fā)成本，加快產(chǎn)品的被接受度 增強(qiáng)產(chǎn)品的受歡迎度，提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率 學(xué)習(xí)知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)授權(quán)方而言品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn) 授權(quán)監(jiān)控的風(fēng)險(xiǎn) 授權(quán)產(chǎn)品混亂甚至沖突的風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)被授權(quán)方而言品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn) 授權(quán)品牌不受保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)（土家掉渣兒燒餅） 授權(quán)變“圈錢”的風(fēng)險(xiǎn) 例：“萬(wàn)家樂”資金鏈斷裂？ 生產(chǎn)“萬(wàn)家樂”空調(diào)的珠海飛翔達(dá)實(shí)業(yè)有限公司，由于無(wú)力償還銀行及經(jīng)銷商近兩億元的債務(wù)，日前被法院查封。 國(guó)際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)查爾斯 授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)占據(jù)了世界授權(quán)業(yè) 65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達(dá) 1050億美元。因此對(duì)寶馬品牌的信任和忠誠(chéng)度可提前培育，等到他事業(yè)有成，選擇高檔汽車時(shí)，就會(huì)先入為主，對(duì)寶馬汽車情有獨(dú)鐘。 寶馬注意到，人們空閑時(shí)很少到汽車展示廳閑逛，而去商業(yè)中心成為都市人們的一種休閑方式，因此寶馬希望通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質(zhì)和完美的細(xì)節(jié)，從而將人們培育
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