《品牌延伸與授權(quán)》ppt課件-全文預覽
【正文】 的也許是過硬的學術(shù)成就和教學質(zhì)量，以及由此帶來的與教育相關(guān)的品牌效應。 品牌授權(quán)的種類 按授權(quán)行業(yè)劃分 同業(yè)品牌授權(quán)（特許加盟連鎖）和異業(yè)品牌授權(quán) 按授權(quán)資產(chǎn)劃分 企業(yè)品牌授權(quán)、卡通形象與娛樂授權(quán)、運動品牌授權(quán)、藝術(shù)授權(quán) 按授權(quán)目的劃分 商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)、連鎖授權(quán)、專利授權(quán) 案例 騰訊與成都嘉隆利糖果有限公司合作 糖果品牌 騰訊與萬事達包業(yè)合作 休閑包品牌 SNOOPY 與姍拉娜合作 SNOOPY 化妝品系列 例：“百度知道”中的討論 姍拉娜 SNOOPY系列的護膚品怎么樣？ 懸賞分： 30 解決時間： 2022313 09:23 我想買一套姍拉娜 SNOOPY系列的護膚品，就是水蜜桃的那個，凈白瑩膚乳霜，但不知道效果怎么樣？還有請問各美容達人們隆立奇的護膚品怎么樣？謝謝拉 提問者： 紫陌花開 見習魔法師 二級 我有朋友用的說不怎么樣 ? 還不如雅芳的呢 ? 回答者： 蘋果 0000 助理 三級 312 15:05 我以前在他們廠工作過，建議不要買，不好??！騙小孩子的 回答者： 棱角的回憶 魔法師 五級 312 15:43 我有個 SNOOPY 的水水 ，味道不喜歡，也不好用，就是瓶子可愛 回答者： LA糖果 試用期 一級 312 15:51 是啊，就是因為包裝是卡通的 ~` 我也用過它家的水水，就是因為可愛，沒有什么效果的！ 回答者： jojo3091138 見習魔法師 二級 312 17:50 就那瓶挺惹人喜歡的！ 回答者： clytize 見習魔法師 二級 312 19:31 品牌授權(quán)的作用 對授權(quán)方來說 以低投入獲得主營業(yè)務之外的經(jīng)濟回報 降低產(chǎn)品研發(fā)成本，豐富產(chǎn)品種類 降低營銷推廣成本，擴展授權(quán)品牌的影響范圍 對被授權(quán)企業(yè)來說 降低新品牌的開發(fā)成本，加快產(chǎn)品的被接受度 增強產(chǎn)品的受歡迎度，提高產(chǎn)品的利潤率 學習知名品牌的成功經(jīng)驗和經(jīng)營模式，增強自身的競爭實力 品牌授權(quán)的風險 對授權(quán)方而言品牌授權(quán)的風險 授權(quán)監(jiān)控的風險 授權(quán)產(chǎn)品混亂甚至沖突的風險 對被授權(quán)方而言品牌授權(quán)的風險 授權(quán)品牌不受保護的風險（土家掉渣兒燒餅） 授權(quán)變“圈錢”的風險 例：“萬家樂”資金鏈斷裂？ 生產(chǎn)“萬家樂”空調(diào)的珠海飛翔達實業(yè)有限公司，由于無力償還銀行及經(jīng)銷商近兩億元的債務，日前被法院查封。 國際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會會長查爾斯 授權(quán)業(yè)最發(fā)達的美國占據(jù)了世界授權(quán)業(yè) 65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達 1050億美元。因此對寶馬品牌的信任和忠誠度可提前培育，等到他事業(yè)有成，選擇高檔汽車時，就會先入為主，對寶馬汽車情有獨鐘。 寶馬注意到，人們空閑時很少到汽車展示廳閑逛，而去商業(yè)中心成為都市人們的一種休閑方式，因此寶馬希望通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質(zhì)和完美的細節(jié)，從而將人們培育
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