運輸市場營銷-7章價格策略-全文預(yù)覽
【正文】 如授人以漁 二、企業(yè)的營銷組合策略 ? 1)價格是產(chǎn)品市場定位的主要因素之一， ? 2)價格決策直接與產(chǎn)品、渠道、促銷等三個營銷組合因素相關(guān)聯(lián)， ? 3)產(chǎn)品的品質(zhì)、機能、形象等本身就是價格的形成基礎(chǔ)， ? 產(chǎn)品的定價要根據(jù)其市場定位，綜合考慮其它營銷組合因素來決定。 ? (三 )競爭導(dǎo)向的定價目標(biāo) ? 1．維持企業(yè)生存。 ? (二 )銷售導(dǎo)向的定價目標(biāo) ? 1．保持或擴大市場占有率。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 一、運輸企業(yè)的定價目標(biāo) ? 企業(yè)定價要遵守市場規(guī)律，講究定價策略。 ? 2．里程式運價結(jié)構(gòu)。 ? 5．按貨物發(fā)送數(shù)量。 ? 2。 ? 4．運輸價格是社會產(chǎn)品價格的組成部分。 ? 盈利通常包括利潤和稅金兩種形式。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 第一節(jié) 運輸產(chǎn)品價格原理 ? 一、運價的價值構(gòu)成、特點與功能 ? (一 )運價的價值構(gòu)成 ? 運價的價值構(gòu)成包括三個組成部分 : ? 物質(zhì)消耗支出、勞動者報酬支出、盈利 ? 制定運價依據(jù)的成本，是社會運輸成本而不是個別運輸成本。 ? 3．運價的種類繁多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (三 )運輸價格的機能 ? 1．資源分配機能 ? 2．分配收入的機能 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 二、運價的種類及其結(jié)構(gòu) ? (一 )運價的分類 ? 運價根據(jù)不同的要求，可劃分為不同的種類： ? 1．按運輸對象劃分。 ? 4．按運價適用的范圍。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (二 )運價的結(jié)構(gòu) ? 當(dāng)前世界各國一般的運價結(jié)構(gòu)有如下幾種形式： ? 1．郵票式運價結(jié)構(gòu)。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 三、運輸價格形成的理論 ? 國外運輸服務(wù)的價格，有兩種： ? 1)按運輸服務(wù)價值定價理論 ? 2)是按運輸成本定價理論 ? (一 )運輸價值定價理論 ? (二 )運輸成本定價理論 ? 1．平均成本定價理論 ? 2．邊際成本定價理論 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 1．平均成本定價理論 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 2．邊際成本定價理論 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1