運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷-7章價(jià)格策略-全文預(yù)覽
【正文】 如授人以漁 二、企業(yè)的營(yíng)銷組合策略 ? 1)價(jià)格是產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要因素之一， ? 2)價(jià)格決策直接與產(chǎn)品、渠道、促銷等三個(gè)營(yíng)銷組合因素相關(guān)聯(lián)， ? 3)產(chǎn)品的品質(zhì)、機(jī)能、形象等本身就是價(jià)格的形成基礎(chǔ)， ? 產(chǎn)品的定價(jià)要根據(jù)其市場(chǎng)定位，綜合考慮其它營(yíng)銷組合因素來(lái)決定。 ? (三 )競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)目標(biāo) ? 1．維持企業(yè)生存。 ? (二 )銷售導(dǎo)向的定價(jià)目標(biāo) ? 1．保持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 一、運(yùn)輸企業(yè)的定價(jià)目標(biāo) ? 企業(yè)定價(jià)要遵守市場(chǎng)規(guī)律，講究定價(jià)策略。 ? 2．里程式運(yùn)價(jià)結(jié)構(gòu)。 ? 5．按貨物發(fā)送數(shù)量。 ? 2。 ? 4．運(yùn)輸價(jià)格是社會(huì)產(chǎn)品價(jià)格的組成部分。 ? 盈利通常包括利潤(rùn)和稅金兩種形式。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 第一節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品價(jià)格原理 ? 一、運(yùn)價(jià)的價(jià)值構(gòu)成、特點(diǎn)與功能 ? (一 )運(yùn)價(jià)的價(jià)值構(gòu)成 ? 運(yùn)價(jià)的價(jià)值構(gòu)成包括三個(gè)組成部分 : ? 物質(zhì)消耗支出、勞動(dòng)者報(bào)酬支出、盈利 ? 制定運(yùn)價(jià)依據(jù)的成本，是社會(huì)運(yùn)輸成本而不是個(gè)別運(yùn)輸成本。 ? 3．運(yùn)價(jià)的種類繁多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (三 )運(yùn)輸價(jià)格的機(jī)能 ? 1．資源分配機(jī)能 ? 2．分配收入的機(jī)能 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 二、運(yùn)價(jià)的種類及其結(jié)構(gòu) ? (一 )運(yùn)價(jià)的分類 ? 運(yùn)價(jià)根據(jù)不同的要求，可劃分為不同的種類： ? 1．按運(yùn)輸對(duì)象劃分。 ? 4．按運(yùn)價(jià)適用的范圍。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (二 )運(yùn)價(jià)的結(jié)構(gòu) ? 當(dāng)前世界各國(guó)一般的運(yùn)價(jià)結(jié)構(gòu)有如下幾種形式： ? 1．郵票式運(yùn)價(jià)結(jié)構(gòu)。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 三、運(yùn)輸價(jià)格形成的理論 ? 國(guó)外運(yùn)輸服務(wù)的價(jià)格，有兩種： ? 1)按運(yùn)輸服務(wù)價(jià)值定價(jià)理論 ? 2)是按運(yùn)輸成本定價(jià)理論 ? (一 )運(yùn)輸價(jià)值定價(jià)理論 ? (二 )運(yùn)輸成本定價(jià)理論 ? 1．平均成本定價(jià)理論 ? 2．邊際成本定價(jià)理論 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 1．平均成本定價(jià)理論 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 2．邊際成本定價(jià)理論 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1