九陽豆?jié){機案例分析報告-全文預覽
【正文】 革新：2006年，九陽完成了第8次技術革新，推出了“無網豆?jié){機”，豐富了產品系列。九陽改變了人們的這個習慣，教育消費者在家自制豆?jié){，因此催生家用豆?jié){機市場發(fā)展。目前，排名第二、第三的分別是東菱、美的，同行業(yè)競爭激烈，九陽企業(yè)發(fā)展瓶頸凸現。2001年10月，榮獲首屆中國企業(yè)“產品創(chuàng)新設計獎”優(yōu)秀獎。要生存下去，九陽就必須不斷完善技術，進行技術革新。 █背景焦點：? （成立之初）1994年第一批2000臺豆?jié){機生產出來，當時很多商場別說認同你的產品，就是見也沒見過，想進去賣要費很多周折，講解、演示，還要托人。九陽人想做的是“小家電第一品牌”，于是繼豆?jié){機之后，九陽2001年進入電磁爐行業(yè)，九陽人想通過電磁爐再現成功的一躍。在保持快速技術創(chuàng)新的同時，九陽公司根據形勢作出戰(zhàn)略調整，為了在新技術、新材料、新工藝等方面趕上潮流，同時降低制造成本，在北方駐守了近十年后的九陽決定將公司的研發(fā)和制造重心南移，利用當地豐富的OEM資源，將研發(fā)、制造和銷售三個重點減為兩個重點，其中的制造環(huán)節(jié)將慢慢淡出。他們在2001年度投入大量科研經費，研發(fā)了全新的專利“濃香技術”；推出九陽小海豚濃香豆?jié){機，迅速暢銷全國。2001年6月18日，榮事達在沈陽宣布全面進入小家電市場，并聲稱要在2年內成為豆?jié){機的主導品牌。在小家電行業(yè)內九陽公司形成罕見的客戶和售后深度服務能力?！ 〉?997年底，九陽公司省內外的辦事處已達10家，有200多家經銷商，由于銷售采取總經銷制，加之總部的宣傳支持，公司年銷售收入逾千萬元，完成了最初的原始積累。2003年12月，九陽豆?jié){機JYDZ1電磁爐JYC24E、JYC21D三款產品榮獲中國工業(yè)設計“奧斯卡獎”。九陽的發(fā)展壯大過程也是技術創(chuàng)新過程。 每年占銷售收入20%－30%的研發(fā)投入，強大的營銷網絡的支持，支撐起了九陽行業(yè)內第一品牌的地位。自此年輕的九陽深深感知到宣傳的重要性。由此發(fā)生了一件事，被九陽的創(chuàng)業(yè)者們稱作九陽公司的第一個標志性事件。齊魯大地這塊沃土是豆?jié){機的誕生地，它的出現雖則是豆?jié){制作方法的一次革命，結束了中國人過去一直用石磨做豆?jié){的時代。1994年，工程師王旭寧發(fā)明了集磨漿、濾漿、煮漿等諸功能于一身的九陽全自動豆?jié){機?，F在，九陽公司主要致力于新型家用小電器的研制、開發(fā)、生產與銷售，主導產品有九陽全自動家用豆?jié){機、電磁爐、開水煲、果汁機、電火鍋等系列小家電。其中拳頭產品九陽豆?jié){機被列為省級星火計劃項目，九陽商標被認定為山東省著名商標。九陽公司成立于1994年10月，為山東省高新技術企業(yè)、國家大豆行動計劃示范企業(yè)。目前，九陽已在全國地市級以上城市建立了200多個服務網點，做到了凡是有九陽產品銷售的地區(qū)均有九陽的服務機構，并在行業(yè)內率先在全國大部分城市實行了上門服務。2004年5月，九陽公司榮獲中國最具發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)“未來之星”稱號。不起眼的九陽公司最初選擇的同樣是一個不起眼的產品——豆?jié){機。這樣這批豆?jié){機堆在庫里無人問津，九陽人心急如焚。1995年，九陽豆?jié){機的銷售突破了一萬臺。從與報刊共同推出專欄，宣傳豆?jié){的健康功效，到參與央視《夕陽紅》欄目活動，再到“國家大豆行動計劃”的推廣，繼而在央視《東方時空》和《開心辭典》投入品牌廣告，九陽豆?jié){機的市場宣傳策略已從“引導消費豆?jié){”轉移到“引導消費九陽豆?jié){機” ，九陽不但市場中活了下來，并且?guī)影l(fā)展起了一個新興的豆?jié){機行業(yè)。要生存下去，九陽就必須不斷完善技術，進行技術革新。2001年10月，榮獲首屆中國企業(yè)“產品創(chuàng)新設計獎”優(yōu)秀獎。到今天九陽牌系列家用豆?jié){機擁有23項國家專
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