九陽(yáng)豆?jié){機(jī)案例分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-11 18:53本頁(yè)面
【正文】 傳，使豆?jié){這一具有深厚中國(guó)飲食文化特色的健康飲品回歸到中國(guó)人的餐桌上，大大帶動(dòng)了豆?jié){機(jī)的推廣與銷(xiāo)售。品牌戰(zhàn)略在所有消費(fèi)者還沒(méi)有認(rèn)識(shí)你產(chǎn)品價(jià)值的時(shí)候，談品牌顯得蒼白無(wú)力。擁有豆?jié){機(jī)發(fā)明者和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者雙重身份的九陽(yáng)，在經(jīng)歷了多年“寂寞的開(kāi)疆拓土”之后，已經(jīng)把豆?jié){機(jī)行業(yè)做成了眾多品牌眼紅的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，同樣，九陽(yáng)也已經(jīng)成長(zhǎng)為小家電行業(yè)最具知名度的品牌。2007年。九陽(yáng)品牌具備了較強(qiáng)的溢價(jià)能力。九陽(yáng)從成立至2002年，品牌之路頗為艱辛。曾經(jīng)，默默無(wú)聞的九陽(yáng)，沒(méi)有強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有資金，沒(méi)有主流媒體的廣告?zhèn)鞑?，品牌推廣宣傳顯得力不從心。2002年，九陽(yáng)提出“爭(zhēng)創(chuàng)新鮮健康小家電第一品牌”的目標(biāo)，但那時(shí)九陽(yáng)的產(chǎn)品相對(duì)還比較單一，九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者心中，局限性比較大。因此，九陽(yáng)需要改變消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。隨著九陽(yáng)的發(fā)展，如今已經(jīng)成為廚房小家電最具影響力的品牌之一。2008年，九陽(yáng)成功上市，提出了更進(jìn)一步的目標(biāo)，即“打造中國(guó)健康廚房小家電第一品牌”。九陽(yáng)通過(guò)上市融資9億元，用于擴(kuò)大生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)投入，加速提高企業(yè)發(fā)展規(guī)模與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。如今，九陽(yáng)健康廚房小家電王國(guó)已具雛形，九陽(yáng)品牌精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、行之有效的推廣，將加速九陽(yáng)向健康廚房第一品牌步伐。針對(duì)第二：?加大對(duì)研發(fā)的后續(xù)投入 研發(fā)是九陽(yáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，九陽(yáng)目前擁有100多項(xiàng)國(guó)家專利，在企業(yè)發(fā)展中建立了高效的研發(fā)體系，力爭(zhēng)將公司研發(fā)中心打造為全球領(lǐng)先的健康廚房小家電研發(fā)基地。?準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位九陽(yáng)品牌能取得今天的成績(jī)，與當(dāng)初對(duì)品牌的重視及精耕細(xì)作是分不開(kāi)。九陽(yáng)講究品牌戰(zhàn)略，2002年九陽(yáng)公司名稱的更改，折射出在品牌上的思考。從“電器”到“小家電”，九陽(yáng)重新對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃，體現(xiàn)九陽(yáng)更精準(zhǔn)的品牌定位。九陽(yáng)將業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)明確定位：以豆?jié){機(jī)及豆?jié){配料為主打產(chǎn)品，在鞏固豆?jié){機(jī)市場(chǎng)龍頭地位的情況下，以電磁爐、營(yíng)養(yǎng)煲、料理機(jī)、榨汁機(jī)等其他關(guān)聯(lián)化產(chǎn)品為依托，并不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣，擴(kuò)寬和完善公司的健康廚房小家電線產(chǎn)品。針對(duì)第三：1. 搬移原產(chǎn)業(yè)策略，03年根據(jù)形勢(shì)做出調(diào)整，有九陽(yáng)公司原產(chǎn)地山東遷移至廣州，廣州為時(shí)尚，創(chuàng)新基地，遷至珠江三角洲能使九陽(yáng)公司的產(chǎn)品渠道和跨區(qū)域多元化管理模式更加完善，能使產(chǎn)品鏈專業(yè)性更強(qiáng)。2. 理性面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，九陽(yáng)應(yīng)采取上游延伸下游擴(kuò)展戰(zhàn)略。上游延伸：九陽(yáng)公司將在世界生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大豆的三江平原上發(fā)展萬(wàn)畝營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高的優(yōu)質(zhì)有機(jī)大豆，打造優(yōu)質(zhì)大豆品牌“陽(yáng)光豆腐坊”，九陽(yáng)將通過(guò)提供制作原料將自身與其他豆?jié){機(jī)生產(chǎn)商的關(guān)系從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，無(wú)論市場(chǎng)如何發(fā)展，消費(fèi)者選擇哪種牌子的豆?jié){機(jī)最后可以選擇九陽(yáng)豆子。下游擴(kuò)展：倡導(dǎo)健康生活為主題“九陽(yáng)豆?jié){機(jī)生活館”將這個(gè)生活館設(shè)在一部分大城市以滿足消費(fèi)者的需求。3. 九陽(yáng)公司應(yīng)研發(fā)不同層次消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)不同價(jià)位的豆?jié){機(jī)，根據(jù)消費(fèi)者的不同年齡段設(shè)計(jì)不同樣式的豆?jié){機(jī)樣式，這樣更能增加消費(fèi)者的選擇性。4. 實(shí)施多元化戰(zhàn)略。多元化戰(zhàn)略將是九陽(yáng)以后發(fā)展方向，單一產(chǎn)品專注發(fā)展到一定程度將會(huì)走向多元化戰(zhàn)略，這也是家電企業(yè)做大做強(qiáng)的必然模式。多元化的經(jīng)營(yíng)可使九陽(yáng)避免依賴單一產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。完善售后服務(wù)。現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生一些變化，更多的而消費(fèi)者不僅僅是只注重產(chǎn)品的質(zhì)量，而且開(kāi)始注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，尤其是家用電器一類(lèi)的產(chǎn)品。完善售后服務(wù)在消費(fèi)者的心里打下良好的企業(yè)信譽(yù)和良好的企業(yè)形象。5. 做好宣傳工作，雖然現(xiàn)在的的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加的理性，但是一個(gè)好的產(chǎn)品離不開(kāi)宣傳。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的階段，九陽(yáng)要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)積極促進(jìn)企業(yè)
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