文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃-全文預(yù)覽
【正文】 ）撰寫廣告策劃書 報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優(yōu)劣分析 報紙廣告的優(yōu)勢：（1）傳播范圍大、時效性強(qiáng) （2）版面靈活 （3）易于保存，便于查閱 （4）廣告成本較低； 劣勢：（1）廣告內(nèi)容容易被忽略 （2）無法立體的宣傳商品 雜志廣告的優(yōu)勢：（1）廣告針對性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定 （2）宣傳持續(xù)時間長 （3）廣告訴求對象容易理解廣告內(nèi)容 （4）制作精美； 劣勢：（1）出版周期長 （2）容易損失部分潛在目標(biāo)受眾 廣播廣告的優(yōu)勢：（1）傳播速度快 （2）傳播范圍大 （3）制作程序簡單 （4）制作費(fèi)用低； 劣勢：（1）有聲無形 （2）不宜記憶 （3）不易查找 電視廣告的優(yōu)勢：（1）傳播范圍大 （2）影響力大 劣勢：（1）制作費(fèi)用高 （2）觀眾群不穩(wěn)定 （3）播出時間、傳遞信息量有較多限制四、新媒體定義：就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。二、動漫產(chǎn)業(yè)的定義：動漫產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生作品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。二、中國大片的營銷模式：（1）高品質(zhì)制作 （2）大規(guī)模造勢 （3）文化營銷三、賀歲電影的營銷策略：（1）賀歲片的品牌營銷 （2）賀歲片多元的盈利模式 （3）賀歲片整合式的營銷理念 （4）賀歲片強(qiáng)烈的檔期概念四、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙?！甭?lián)姻帶來共贏 電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會》的網(wǎng)絡(luò)營銷 電視臺整合營銷——湖南衛(wèi)視與《大長今》：獨(dú)播帶來獨(dú)賺 獨(dú)播劇：指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨(dú)家資源，享有在某一地區(qū)獨(dú)家播出的一種買賣合作形式。第七章 影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、電影產(chǎn)業(yè)化后電影產(chǎn)品開發(fā)有資料表明，好萊塢電影總收入約20%是從影院的票房收入中獲得的，而約80%是由非銀幕營銷獲得。CIS有三個要素構(gòu)成，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（形象視覺識別） 第五章 文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃一、文化市場流通渠道：指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)過的通道，以及在這個過程中所需要的市場營銷機(jī)構(gòu)等。四、文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計(jì)v 差異化競爭策略 珠三角報業(yè)v 市場滲透策略 安徽衛(wèi)視v 市場拓展策略 日本游客v 社會責(zé)任策略v 服務(wù)經(jīng)營策略——服務(wù)經(jīng)營以“人或人心”為出發(fā)點(diǎn)，提供人性化服務(wù)，service第三章 文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃一、文化產(chǎn)品的含義：文化產(chǎn)品亦稱文化商品，是指通過人們的勞動（包括腦力和體力如肌肉的消耗）創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神產(chǎn)品需要的產(chǎn)品。(3)可塑性：文化消費(fèi)的隨機(jī)心理v 消費(fèi)者主客觀領(lǐng)域中的偶然因素往往使消費(fèi)心理脫離一定規(guī)范，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可塑性。 八、文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型 （1）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的范圍劃分，分為全程策劃、領(lǐng)域策劃和專項(xiàng)或?qū)ｎ}策劃； （2）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的對象劃分，分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和實(shí)施策劃； （3）按文化產(chǎn)業(yè)策劃的業(yè)務(wù)劃分，分為調(diào)查類業(yè)務(wù)劃分，分析、判斷類業(yè)務(wù)劃分和實(shí)施類業(yè)務(wù)策劃； （4）按策劃的頻度劃分，分為
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