鼠標(biāo)產(chǎn)品整合營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 一級市場中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域和其他的省會城市和直轄市的目標(biāo)消費者為主要訴求對象，再加以開發(fā)二級市場。市場分析一、營銷環(huán)境分析（一）市場性1， 外設(shè)是電腦不可缺少的配置，已被廣大目標(biāo)消費者接受；2， 公司產(chǎn)品的品牌認(rèn)識不強(qiáng)，雖然有了一些忠誠客戶，但市場仍然不是很大，有很大的升級空間；3， 中國市場巨大，產(chǎn)品流通渠道需待加強(qiáng)；細(xì)分市場仍有發(fā)展空間4， 中國的經(jīng)濟(jì)條件明顯增強(qiáng)，家庭收入顯著提高，購買力也隨之提高；5， 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了電腦的增長，個人需求處在高速增長期，外設(shè)產(chǎn)品相應(yīng)正在繼續(xù)壯大；6， 由于中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分布格局的既定形式和消費觀念仍然不是非常成熟等諸多因素影響，消費市場也分布不均；7， 由于大陸外設(shè)市場魚龍混雜、品牌良莠不齊，使許多消費者望而卻步；8， 由于國內(nèi)大陸的市場仍然不很規(guī)范化，眾多商家的服務(wù)和產(chǎn)品渠道仍然不夠完善，使眾多消者仍然產(chǎn)生觀望態(tài)度；9， 由于收入差別決定了消費層次的差別，高價格的品牌產(chǎn)品仍未達(dá)到一些消費者的心理購買界限，市場仍不穩(wěn)固；10，國內(nèi)一些企業(yè)不規(guī)則競爭和一些商家投機(jī)性的營銷策略導(dǎo)致了眾多消費者對外設(shè)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑心態(tài)，這也有利于公司品牌的進(jìn)一步發(fā)展；因此，對公司產(chǎn)品應(yīng)采取全新的銷售策略和強(qiáng)大的媒體宣傳已成為當(dāng)今本產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額的主要任務(wù)。本操作方案建立在策劃人多年的工作實踐以及對晶點產(chǎn)品所現(xiàn)有理解和認(rèn)識的基礎(chǔ)上。從公司的發(fā)展來看，客觀的講，品牌效應(yīng)尚不明顯,有很大的提升空間！ 就品牌塑造的過程來看，在一段特定時期內(nèi)，加速增大硬性廣告的投入和軟性新聞的推廣是現(xiàn)今市場行情下一款新產(chǎn)品上市所必須的手段之一。不過，由于外設(shè)產(chǎn)品的健鼠品牌眾多，共同存在的現(xiàn)狀是均無自己的核心技術(shù)，以至于企業(yè)的惡性競爭構(gòu)成了國內(nèi)產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)狀！為了取得一方市場，爭奪更多的市場空間，商家競爭激顯白熱狀態(tài)，于是不得不采用更多的競爭方式力拼市場！現(xiàn)在擺在公司的面前是：要想在競爭激烈的IT市場迅速把其最新產(chǎn)品成功推出，其制定一個完善而有效的整合營銷策略成為當(dāng)前最為迫切的前提！一個好的全程策略將會成為公司產(chǎn)品成就市場、延伸品牌度的有效手段，這也是作此次策劃的源起。對于一款新產(chǎn)品的上市來說，在其他同類競爭產(chǎn)品還沒有占據(jù)市場之時，就迅速地被目標(biāo)消費者所認(rèn)可，才能取得市場。當(dāng)然，在產(chǎn)品宣傳的同時，我們要采用多種推廣方法：一、 推介會，通過集中的產(chǎn)品展示和示范表演，配以多種傳播媒介的傳播形式，集中宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的活動；二、 特殊手段推銷法，利用大型企業(yè)活動、新聞等廣泛傳播的特殊手段推銷新產(chǎn)品；三、 名人介紹法（可以嘗試名人試用）；四、 策劃可操作性的促銷活動；五、 與一些游戲商進(jìn)行合作，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲（注：游戲爭霸杯活動策劃，詳細(xì)方案略）。（四）消費者接受性1， 眾多商家的不良性競爭，使得銷售市場仍未規(guī)范；2， 公司采用強(qiáng)大的媒體宣傳優(yōu)勢，容易激發(fā)目標(biāo)消費者的好奇心理；3， 公司濃郁的企業(yè)文化內(nèi)涵和深厚的企業(yè)經(jīng)營理念能給受眾以深刻的印象；4， 公司依靠強(qiáng)大的媒體宣傳，能夠消除目標(biāo)消費者的觀望念度；5， 公司只要完善售后服務(wù)設(shè)施和健全營銷網(wǎng)絡(luò)，保障消費者的消費利益，就能提升受眾的忠誠度；6，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1