【正文】 強的生理活性，是一種罕見的富硒溫泉，有明顯的強身健體及抗癌作用。生態(tài)觀光溫泉旅游產(chǎn)品此類產(chǎn)品的開發(fā)對區(qū)域環(huán)境、區(qū)域生態(tài)和環(huán)境保護的要求較高，而溫湯鎮(zhèn)位于著名的明月山風景區(qū)內(nèi)，生態(tài)環(huán)境良好。休閑度假溫泉旅游產(chǎn)品依托宜春豐富的自然人文資源，結(jié)合成熟的觀光度假產(chǎn)品，開發(fā)溫泉觀光休閑產(chǎn)品及其相關(guān)衍生產(chǎn)品。以客源市場需求來確定旅游業(yè)開發(fā)的方向，注重市場預測與旅游產(chǎn)品功能定位，開發(fā)集觀光、娛樂、休閑、度假，康體等功能于一體的旅游產(chǎn)品。（二）突出文化挖掘并充實溫泉旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，提高文化品位，塑造溫泉旅游品牌，打造“溫湯溫泉”系列產(chǎn)品，讓游客在消費溫泉旅游產(chǎn)品的同時，感受宜春獨特的地域文化。而溫湯古井則是從南宋就修建下來的，以供日常飲用。有例子為證：在溫湯流傳這樣一件事。目前所開發(fā)的泉水中，屬“高硒低硫”泉的只有兩處：一處是法國的“?？怂埂钡V泉，它屬冷泉；另一處“高硒低硫”泉就是溫湯溫泉。這是關(guān)于溫湯溫泉的最早記錄，從這時算起就已經(jīng)有800多年的歷史了，能涌流八百多年而不枯竭、不降溫的溫泉中國都不多。（2）水溫高。附近有武功山脈多個景區(qū),還有新余仙女湖景區(qū),靠近井岡山等眾多旅游資源，是個休閑長住度假的好地方而江南最大的草甸草原也位于此，就更具有吸引力了。具有很強的生理活性，是一種罕見的富硒溫泉，有明顯的強身健體及抗癌作用。第三章 宜春溫湯分析一、產(chǎn)品介紹江西宜春溫湯位于明月山溫泉風景區(qū)溫湯鎮(zhèn)內(nèi)，溫湯鎮(zhèn)是全國惟一一個以溫湯命名的小鎮(zhèn)，可見其溫湯歷史文化之悠久。溫泉旅游屬于資源依賴性較強的旅游類型。由于地理區(qū)位和交通的原因，湖南和福建兩個省的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)對重慶的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了一定的威脅。由于競爭的壓力不大，溫泉企業(yè)的創(chuàng)新意識不強，產(chǎn)品規(guī)劃比較一般化，經(jīng)營管理比較粗放。，為宜春地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與旅游事業(yè)提供了前所未有的契機。3．汽車時代的加速到來。2. 溫泉旅游熱潮的持續(xù)升溫。，但與全國其他城市相比，仍然存在一定的制約性。，外界名份低，拓業(yè)缺乏原動力。由于資金投入少，旅游開發(fā)的檔次不可能高，加之景區(qū)規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)、宣傳促銷、人才培訓等必需的經(jīng)費得不到保障，旅游“立業(yè)”就缺乏起碼的物質(zhì)基礎(chǔ)。并且預計2011年8月宜春機場將會進入試運營，屆時對其他城市的消費者更加便利。第二章 營銷環(huán)境分析——SWOT分析優(yōu)勢(S)。二、當前旅游資源狀況（1）自然旅游資源2個國家級森林公園，4個省級森林公園，2個自然保護區(qū)，1個省級風景名勝區(qū),2個溶洞，4處溫泉，10多處瀑布；（2）人文景觀全市有歷史文化遺址486處，名山名勝54處。公路交通方面，320國道和105國道曲折回轉(zhuǎn)，與滬瑞高速公路交疊，組成宜春公路的主骨架，與其他省道與支線組成細密的公路交通網(wǎng)。各地不斷地對溫泉進行開發(fā)，以至俗話說“只要一個地方地下有熱水冒出來，即是溫泉旅游度假村”?！稄V告與促銷》考核宜春溫湯廣告策劃書 指導老師：胡禮文 組 員：劉 美 王維輝 鄒惠寧前 言 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平得到提高。近些年，溫泉旅游成為旅游方式選擇中的很多一種，休閑、健康和養(yǎng)生成為溫泉文化的關(guān)鍵詞。 目錄前 言 1第一章 宜春旅游現(xiàn)狀 3一、宜春交通狀況 3二、當前旅游資源狀況 4第二章 營銷環(huán)境分析——SWOT分析 4第三章 宜春溫湯分析 6一、產(chǎn)品介紹 6二、產(chǎn)品特征分析 7三、產(chǎn)品開發(fā) 8第四章 消費者分析 10三、消費動機分析 10第五章 競爭者分析 11第六章 市場營銷 14一、旅游客源市場規(guī)模預測 14二、旅游市場策劃 14 14三、旅游公關(guān)策劃及非廣告營銷措施 16 16 16 17 17 18 18四、旅游廣告策劃 18 18 193. 廣告主題 20 20第七章 廣告的實施 20一、第一階段：重塑期——2011至2012 21l 表現(xiàn)形式和投放頻率 21二、第二階段：強化期——2012年至2013年 23l 表現(xiàn)形式 23三、第三階段：持續(xù)期——2013年 25第八章 廣告預算 28第九章 總結(jié) 29第一章 宜春旅游現(xiàn)狀一、宜春交通狀況（1）宜春鐵路交通比較發(fā)達，京九鐵路縱穿宜春南北，浙贛復線橫穿東西，交錯縱橫，形成一張便利的鐵路交通網(wǎng)。民航運輸將以宜春為中心，向周邊的新余、萍鄉(xiāng)兩市覆蓋，使周邊兩市抵達機場時間僅半小時車程；到2020年，可承擔旅客吞貯量32萬人次，由此構(gòu)筑一個高效快速的贛西航空經(jīng)濟圈。（3） 月文化的成功開發(fā) 借著明月山的發(fā)展，宜春成功開發(fā)了月文化，借嫦娥本月于此，且宜春屬于賞月良好之地，月文化的成功開發(fā)，使得宜春旅游出現(xiàn)了新的文化理念，給宜春地區(qū)帶來了一定的影響，并開始吸引越來越多的人參加。溫湯溫泉是中國目前發(fā)現(xiàn)的唯一可以與法國埃克斯溫泉相媲美的優(yōu)質(zhì)溫泉，是非常難得的“高硒低硫”溫泉。宜春市鐵路發(fā)達，從火車站去溫湯鎮(zhèn)路途較近，且有直接的公交車，非常便利。⒉資金投入少，開發(fā)檔次低，立業(yè)缺乏支撐力。造成旅游業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)人才，很難適應(yīng)旅游業(yè)大發(fā)展的需要。所以，宜春旅游資源及產(chǎn)品在外知名度低。宜春跟隨中央政策，提出建設(shè)宜春溫泉旅游城市，提供了大量的政策扶持。溫泉旅游作為一種集養(yǎng)生、休閑、度假于一體的旅游形式，受到越來越多的歡迎。近年來，江西私家車的快速增長使溫泉旅游更加便捷自由，這為溫泉旅游發(fā)展帶來了新的機遇。江西省特殊的地質(zhì)環(huán)境導致溫泉資源較多，江西溫泉旅游市場還是一個競爭很不充分的市場。到目前為止，國內(nèi)擁有溫泉開發(fā)潛力的地區(qū)幾乎都已建立了溫泉旅游度假區(qū)。隨著溫泉利用規(guī)模的擴大乃至超量開采，將造成溫泉出水量明顯下降，并由于水位下降和降落漏斗范圍擴大,引起淺層地下水反補給加劇，造成水溫降低、水質(zhì)惡化。隨著人們生活水平的提高，對于旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)的檔次要求也越來越高，對旅行社、目的地基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)要求也不斷提高，宜春地區(qū)的現(xiàn)有開發(fā)水平與服務(wù)水平卻遠遠跟不上游客的需要。是比較少見的可以飲用的溫泉。溫湯位于明月山景區(qū)內(nèi),離萍鄉(xiāng)\新余兩個地級市一個小時的車程,離南昌\長沙兩個省會城市兩個小時車程。主要集中在鎮(zhèn)中間的小河中，流量目前每天的出水量達7000噸，而只要在繼續(xù)稍微進行一些開發(fā)，日出水量能達到800010000噸，將屬于大型溫泉。宋徽宗政和四年（公元1114年），袁州知州曾孝序引用宜春《圖經(jīng)》中的話說：城南三十里有溫湯，其中出魚，能熟雞卵，祛風疾，至今如故。溫湯溫泉屬低硫溫泉，水無色無味，可飲可浴，所含的這點硫又非常適量，剛好起到殺菌消毒的作用。 溫湯溫泉有很好的保健預防治療作用，它對風濕、類風濕、肩周炎、坐骨神經(jīng)痛、頸椎病、腰椎間盤突出癥、腰肌勞損等運動系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)疾病有獨特的療效，對心血管、消化、泌尿系統(tǒng)疾病也有顯著療效。天沐溫泉一般價格是138每人，網(wǎng)站價格是118每人，價格相比同等水平的度假村較低。三、產(chǎn)品開發(fā)一、產(chǎn)品開發(fā)的原則（一）以人為本從游客的角度出發(fā)，切身為游客考慮，從溫泉旅游產(chǎn)品的設(shè)計到規(guī)劃、宣傳、營銷、推廣，都要體現(xiàn)人性化、個性化、規(guī)范化，使旅游者提升幸福感，產(chǎn)生新體驗。（四）市場導向充分考慮市場需求，開發(fā)適銷對路的溫泉旅游產(chǎn)品。二、宜春溫湯可開發(fā)旅游產(chǎn)品體系表產(chǎn)品類別發(fā)展思路康體養(yǎng)生溫泉旅游產(chǎn)品注重溫泉的療養(yǎng)與保健、美容護膚等作用，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，可