【正文】 巖石裂隙之中，日出水量3600噸左右，至今已有800多年歷史。溫湯溫泉水溫常年保持在68—72度，水質(zhì)清澈透明，無(wú)色無(wú)味，內(nèi)含20多種人體必需的微量元素、無(wú)機(jī)離子，屬弱堿性，低礦化度，重碳酸納，高熱優(yōu)質(zhì)淡溫泉。是比較少見(jiàn)的可以飲用的溫泉。具有很強(qiáng)的生理活性，是一種罕見(jiàn)的富硒溫泉，有明顯的強(qiáng)身健體及抗癌作用。中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)檢驗(yàn)證實(shí)，溫湯溫泉是中國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的唯一可以與法國(guó)?？怂箿厝噫敲赖膬?yōu)質(zhì)溫泉。與眾不同的是,溫湯溫泉坐落在小鎮(zhèn)中心,生活設(shè)施齊全,非常方便，同時(shí)旅游景點(diǎn)的集群效應(yīng)較好。溫湯位于明月山景區(qū)內(nèi),離萍鄉(xiāng)\新余兩個(gè)地級(jí)市一個(gè)小時(shí)的車程,離南昌\長(zhǎng)沙兩個(gè)省會(huì)城市兩個(gè)小時(shí)車程。附近有武功山脈多個(gè)景區(qū),還有新余仙女湖景區(qū),靠近井岡山等眾多旅游資源，是個(gè)休閑長(zhǎng)住度假的好地方而江南最大的草甸草原也位于此，就更具有吸引力了。 溫湯小鎮(zhèn)就是這樣在新時(shí)代的腳步中煥發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的青春活力，陽(yáng)光和生機(jī)同在，悠閑與舒適共存，山野的刺激和溫泉的寧?kù)o共同組合的詩(shī)情畫意吸引著越來(lái)越多的人們前來(lái)。二、產(chǎn)品特征分析（1）水量大。，主要集中在鎮(zhèn)中間的小河中，流量目前每天的出水量達(dá)7000噸，而只要在繼續(xù)稍微進(jìn)行一些開(kāi)發(fā)，日出水量能達(dá)到800010000噸，將屬于大型溫泉。（2）水溫高。溫湯溫泉水溫常年可達(dá)6872℃，中國(guó)東部地區(qū)達(dá)這么高溫度的溫泉很少。（3）歷史悠久。宋徽宗政和四年（公元1114年），袁州知州曾孝序引用宜春《圖經(jīng)》中的話說(shuō)：城南三十里有溫湯，其中出魚，能熟雞卵，祛風(fēng)疾，至今如故。這是關(guān)于溫湯溫泉的最早記錄，從這時(shí)算起就已經(jīng)有800多年的歷史了，能涌流八百多年而不枯竭、不降溫的溫泉中國(guó)都不多。（4）“高硒低硫”溫泉。這種溫泉無(wú)色無(wú)味，水質(zhì)細(xì)膩，具有低礦化度，低納、富硒、偏硅酸含量高等特點(diǎn)，也正是這“高硒低硫”的特點(diǎn)成就了它世界惟一的美名。溫湯溫泉屬低硫溫泉，水無(wú)色無(wú)味，可飲可浴，所含的這點(diǎn)硫又非常適量，剛好起到殺菌消毒的作用。目前所開(kāi)發(fā)的泉水中，屬“高硒低硫”泉的只有兩處：一處是法國(guó)的“埃克斯”礦泉，它屬冷泉；另一處“高硒低硫”泉就是溫湯溫泉。 （5）保健養(yǎng)生功能較強(qiáng)宜春溫湯具有很強(qiáng)的生理活性，是一種罕見(jiàn)的富硒溫泉，有明顯的強(qiáng)身健體及抗癌作用。拒有關(guān)部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，解放五十多年來(lái)，溫湯鎮(zhèn)居民沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一例癌癥患者的病例，這與溫湯鎮(zhèn)居民常年取用溫泉水有直接關(guān)系。 溫湯溫泉有很好的保健預(yù)防治療作用，它對(duì)風(fēng)濕、類風(fēng)濕、肩周炎、坐骨神經(jīng)痛、頸椎病、腰椎間盤突出癥、腰肌勞損等運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)疾病有獨(dú)特的療效，對(duì)心血管、消化、泌尿系統(tǒng)疾病也有顯著療效。有例子為證：在溫湯流傳這樣一件事。有兩位老人（一位是湖南電視臺(tái)的、一位是國(guó)防科技大學(xué)的）說(shuō)他們的糖尿病在溫湯得到了控制，血糖、尿糖都正常，可一返回原住地，待上一兩個(gè)月，血糖尿糖又升高，所以現(xiàn)在他們都長(zhǎng)住溫湯。（6）價(jià)格宜春溫湯現(xiàn)今開(kāi)發(fā)有以天沐溫泉度假村為主的溫泉度假村，以及免費(fèi)的溫湯古井。天沐溫泉一般價(jià)格是138每人，網(wǎng)站價(jià)格是118每人，價(jià)格相比同等水平的度假村較低。而溫湯古井則是從南宋就修建下來(lái)的，以供日常飲用。面對(duì)古井，左面修有回廊、假山、小亭，供游人賞玩歇息?，F(xiàn)在增添了一景，許多度假療養(yǎng)的游客，自備小桶，每日到古井拎水，坐在回廊泡腳。三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則（一）以人為本從游客的角度出發(fā)，切身為游客考慮，從溫泉旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到規(guī)劃、宣傳、營(yíng)銷、推廣，都要體現(xiàn)人性化、個(gè)性化、規(guī)范化，使旅游者提升幸福感，產(chǎn)生新體驗(yàn)。（二）突出文化挖掘并充實(shí)溫泉旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，提高文化品位，塑造溫泉旅游品牌，打造“溫湯溫泉”系列產(chǎn)品，讓游客在消費(fèi)溫泉旅游產(chǎn)品的同時(shí)，感受宜春獨(dú)特的地域文化。（三）注重體驗(yàn)打破以往給予旅游者僅僅具備一般功能的傳統(tǒng)印象，增加體驗(yàn)性元素的投入。讓游客在體驗(yàn)嘗試中親身感受，從而收獲獨(dú)一無(wú)二的感知樂(lè)趣。（四）市場(chǎng)導(dǎo)向充分考慮市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的溫泉旅游產(chǎn)品。以客源市場(chǎng)需求來(lái)確定旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的方向，注重市場(chǎng)預(yù)測(cè)與旅游產(chǎn)品功能定位，開(kāi)發(fā)集觀光、娛樂(lè)、休閑、度假，康體等功能于一體的旅游產(chǎn)品。（五）可持續(xù)發(fā)展著重溫泉資源開(kāi)發(fā)與利用的可持續(xù)性。突出“綠色生態(tài)”的理念，在達(dá)到自然、文化、社區(qū)等要素和諧的同時(shí)，以特色溫泉資源為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為動(dòng)力，打造產(chǎn)品的獨(dú)特性，形成別具一格的產(chǎn)品特色。二、宜春溫湯可開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品體系表產(chǎn)品類別發(fā)展思路康體養(yǎng)生溫泉旅游產(chǎn)品注重溫泉的療養(yǎng)與保健、美容護(hù)膚等作用，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，可結(jié)合餐飲、中醫(yī)藥、氣功瑜伽、宗教、心理療法、spa等各種養(yǎng)生康體手段打造。休閑度假溫泉旅游產(chǎn)品依托宜春豐富的自然人文資源，結(jié)合成熟的觀光度假產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)溫泉觀光休閑產(chǎn)品及其相關(guān)衍生產(chǎn)品。如：建設(shè)溫泉分時(shí)度假酒店，包括聯(lián)排迷你溫泉湯屋、溫泉?jiǎng)e院等。 文化體驗(yàn)溫泉旅游產(chǎn)品注重文化氛圍的營(yíng)造與特色文化的植入，要讓游客在享受溫泉的同時(shí)，體驗(yàn)到特色文化的魅力。商務(wù)會(huì)議溫泉旅游產(chǎn)品針對(duì)不同需求與出行目的的商務(wù)會(huì)議客源，提供共性與個(gè)性化相結(jié)合的特色服務(wù)，要依托各種類型、規(guī)模的會(huì)議室、宴會(huì)廳、多功能廳、商務(wù)中心、KTV等配套設(shè)施綜合打造。生態(tài)觀光溫泉旅游產(chǎn)品此類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)區(qū)域環(huán)境、區(qū)域生態(tài)和環(huán)境保護(hù)的要求較高，而溫湯鎮(zhèn)位于著名的明月山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，生態(tài)環(huán)境良好?？梢劳袃?yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，開(kāi)發(fā)具有觀光性質(zhì)的溫泉旅游產(chǎn)品系列。第四章 消費(fèi)者分析一、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚：健康、養(yǎng)身、休閑、時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性：有療養(yǎng)需要、有放松需要、有交際應(yīng)酬需要、經(jīng)濟(jì)能力較好二、消費(fèi)群體特征分析年輕的商務(wù)人士：經(jīng)濟(jì)狀況較好，但時(shí)間較少，除了商務(wù)社交旅游之外，邀若干親朋好友一起旅游也是常見(jiàn)方式；老年人：時(shí)間較多，一般選擇在溫湯鎮(zhèn)短期或長(zhǎng)期居住，經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)一般，在溫湯鎮(zhèn)以保健養(yǎng)生為主；康復(fù)療養(yǎng)人員：由于自身身體身體狀況，會(huì)選擇在溫湯鎮(zhèn)療養(yǎng)；學(xué)生：學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況較差，精力較足，因此一般選擇自助游的方式以節(jié)省旅游成本。三、消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析l 保健養(yǎng)生需要：隨著“亞健康”人群增多，更多人注重養(yǎng)生保健。溫湯溫泉具有很強(qiáng)的生理活性，是一種罕見(jiàn)的富硒溫泉，有明顯的強(qiáng)身健體及抗癌作用。拒溫湯溫泉有很好的保健預(yù)防治療作用，它對(duì)風(fēng)濕、類風(fēng)濕、肩周炎、坐骨神經(jīng)痛、頸椎病、腰椎間盤突出癥、腰肌勞損等運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)疾病有獨(dú)特的療效，對(duì)心血管、消化、泌尿系統(tǒng)疾病也有顯著療效。雖然不同的溫泉有不同的浸泡效果，但長(zhǎng)泡溫泉可以使身體更加健康年輕，皮膚更加細(xì)膩漂亮，卻是很多鐘愛(ài)溫泉的人的共識(shí)。而溫湯作為一種無(wú)副作用、利于身心的養(yǎng)生之道，越來(lái)越受到人們的關(guān)注；l 商務(wù)社交需要：由于泡溫泉這種健康的休閑活動(dòng)日益得到認(rèn)同，去溫泉度假村休閑也是休閑娛樂(lè)的好去處，因此在那里進(jìn)行一些商務(wù)來(lái)往，人際關(guān)系的社交活動(dòng)也有較大的吸引力；l 休閑需要：在周末及節(jié)假日，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的匆忙，工作的人需要放松身心，有較強(qiáng)的休閑需求。然而，逛街、旅游等一些傳統(tǒng)的休閑方式依然較累，達(dá)不到休閑的目的。而邀上三五親朋好友來(lái)個(gè)溫泉之旅，又健康又放松身心，越來(lái)越受到人們的青睞。第五章 競(jìng)爭(zhēng)者分析江西省境內(nèi)現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)90處天然出露的溫泉(25℃以上)，溫泉地?zé)狳c(diǎn)總數(shù)居全國(guó)第7位，地?zé)豳Y源總量居全國(guó)11位，是我國(guó)地?zé)豳Y源大省之一。以下挑選幾個(gè)宜春溫湯的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析。九江市溫泉概況l 溫泉資源——堿性碳酸氫鈉泉，富氡。現(xiàn)開(kāi)發(fā)較好的溫泉有天沐溫泉，西海溫泉，龍灣溫泉。其開(kāi)發(fā)程度全省最高。l 溫泉功效——療養(yǎng)神經(jīng)痛、皮膚病、關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕痛、漂白養(yǎng)護(hù)肌膚。l 交通——旅游交通十分方便，航空、水運(yùn)、鐵路、公路已形成廬山的立體交通網(wǎng)絡(luò)。交通最為便利。l 配套設(shè)施——可以滿足各種住宿要求。星級(jí)酒店，別墅，家庭旅館。l 旅游集群——旅游發(fā)展很好，集群效應(yīng)最強(qiáng)，并且在全國(guó)的知名度最高l 溫泉文