房地產(chǎn)廣告策劃書模式地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格， (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)， (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)， 六、廣告媒介技咕 1．對媒介策略的總體表述 2．媒介的地域， 3．媒介的類型 。 (1)對訴求對象需求的分析， (2)對所有廣告信息的分析， (3)廣告訴求重點的表述， 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 20 頁 。 從消費者需求的角度 (1)市場細分的標準， (2)各個細分市場的特性， (3)各個細分市場的評估， (4)對企業(yè)最有價值的細分市場， 。 機會與 威脅 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標 1．企業(yè)提出的目標 2．根據(jù)市場情況可以達到的目標 3．對廣告目標的表述 二、目標市場策略 1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 廣告在消費者行為方面有何效果 ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 7．廣告效果。 廣告主題如何，有何合理之處 ?有何不合理之處 ? 訴求對象是誰 目標市場的特性如何 ? 投入的費用 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 。 競爭對手的策略 。 主要問題點 (4)產(chǎn)品定位， 優(yōu)勢與劣 勢 機會與威脅 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題 ? (3)產(chǎn)品定位的效果， 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 20 頁 企業(yè)是 否將產(chǎn)品定位向消費者傳達 ? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認知， (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位， 消費者認為產(chǎn)品形象如何 ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無 考慮 ? 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何 ? (4)產(chǎn)品 的材質(zhì)， 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求 。 (1)產(chǎn)品的性能， 主要問題點， (3)目標消費者， 優(yōu)勢與劣勢 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? 年齡 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 20 頁 使用后的滿足程度 對產(chǎn)品的喜愛程度 購買的時間 現(xiàn)有消費者的收入 (1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成， (1)機會與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點問題 二、消費者分析 1．消費者的總體消費態(tài)勢。 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何 ? (3)市場構(gòu)成的特性， 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 消費者總量 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3．市場概況。 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處 ? 總體的消費態(tài)勢 正文： 第一部分 :市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 20 頁 房地產(chǎn) 廣告策劃書模式 根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式， 封面：
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