房地產(chǎn)廣告策劃書模式地產(chǎn)廣告-展示頁
2025-06-07 19:03本頁面
【正文】 消費者認識 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (4)產(chǎn)品定位， 機會與威脅 優(yōu)勢與劣 勢 主要問題點 (2)產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難 ? 。 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題 ? (3)產(chǎn)品定位的效果， 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 20 頁 消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎 ? 企業(yè)是 否將產(chǎn)品定位向消費者傳達 ? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認知， 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何 ? (1)產(chǎn)品的預(yù)期定位， 消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 ? 消費者認為產(chǎn)品形象如何 ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處 ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無 考慮 ? (1)產(chǎn)品生命周期的主要標志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 。 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在價格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 在性能上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 ? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝， 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處 ? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何 ? (4)產(chǎn)品 的材質(zhì)， 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求 。 產(chǎn)品最突出的性能是什么 ? (1)產(chǎn)品的性能， 目標消費群體的共同需求 主要問題點， (3)目標消費者， 機會與威脅， 優(yōu)勢與劣勢 (1)現(xiàn)有消費者， 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 ? 有無新的購買計劃 ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 ? 收入 年齡 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 20 頁 （ 1)潛在消費者的特性， 使用后的滿足程度 對本品牌的認知程度 對產(chǎn)品的喜愛程度 購買的數(shù)量 購買的時間 現(xiàn)有消費者的分布 (2)現(xiàn)有消費者的消費行為， 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的年齡 (1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成， 現(xiàn)有的消費時尚 (1)機會與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點問題 二、消費者分析 1．消費者的總體消費態(tài)勢。 有無暫時性 ? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何 ? (3)市場構(gòu)成的特性， 市場上居于主要地位的品牌 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 20 頁 消費者總量 整個市場的銷售額 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3．市場概況。 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處 ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場 ? 總體的消費態(tài)勢 (l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢： 正文： 第一部分 :市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)
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