房地產(chǎn)廣告的策略和策劃地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 體目標(biāo)制定 覆蓋策略。 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁(yè) 共 7 頁(yè) 廣告屬于“促銷(xiāo)”范疇，做廣告企劃時(shí)要做媒體計(jì)劃。早期用 4P 就能做好的產(chǎn)品行銷(xiāo)已發(fā)展到組合要素出現(xiàn) 7P、 8P 甚至 9P，即在原來(lái)四要素的組 合中再加入業(yè)務(wù)企 劃人員（ personnel）、實(shí)體設(shè)備（ physical facilities）、流程管理（ process management）、公共關(guān)系（ public relationship）、和企業(yè)觀念（ philosophy）。產(chǎn)品、價(jià)格 兩個(gè) P組合得好，可能產(chǎn)品比較好銷(xiāo)，通路廣，銷(xiāo)售肯定增加。 有必要提醒，對(duì)市場(chǎng)觀念和銷(xiāo)售觀念，或者在行銷(xiāo)觀念上，做任何產(chǎn)品都一定 要先規(guī)劃，后銷(xiāo)售，如果沒(méi)有規(guī)劃，是無(wú)法契合顧客的需要的。行銷(xiāo)稱(chēng)作市場(chǎng)導(dǎo)向，重點(diǎn)不是產(chǎn)品而是顧客需求。市場(chǎng)演變到有了交換，就需要介紹、推薦自己的產(chǎn)品，這就是一種促銷(xiāo)、銷(xiāo)售。 首先 介紹“市場(chǎng)”。如果是核子戰(zhàn)，你更不要擔(dān)心，前方、后方一樣危險(xiǎn)，所以最好到前方。 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁(yè) 共 7 頁(yè) 房地產(chǎn)廣告的策略和策劃 分八個(gè)段落介紹：一、產(chǎn)品分類(lèi)；二、產(chǎn)品行銷(xiāo)的七大或八大要素；三、廣告 在產(chǎn)品行銷(xiāo)中所扮演的角色；四、廣告策略和訂定的法則；五、廣告表現(xiàn)方式； 六、廣告媒體的選擇；七、廣告文案；八、討論。打仗分兩種，一種打傳統(tǒng)戰(zhàn)，一種是核子戰(zhàn)；如果打傳統(tǒng)戰(zhàn)，你們當(dāng)兵不要擔(dān)心，你只有兩種可能，一種 分配在后方，一種在前方；在后方你絕對(duì)沒(méi)事，分配在前方不要擔(dān)心，你只有兩 種可能，一種是受傷，一種是不受傷；不受傷很好，受傷也不要 擔(dān)心，受傷有兩 種，一種輕傷，一種重傷；輕傷是小事，假如受重傷，不要擔(dān)心，有兩種可能， 一種治得好，一種治不好；治得好不要擔(dān)心，治不好你就死了，就什么都不要擔(dān) 心了，所以放心來(lái)當(dāng)兵，不要擔(dān)心。廣告有多方面的妙用，好的 廣告會(huì)很有趣。 中國(guó)最龐大的下載資料庫(kù) (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 7 頁(yè) 要指出的是，廣告不管使用在什么行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是一種行銷(xiāo)。什么是銷(xiāo)售？銷(xiāo)售的出發(fā)點(diǎn)是 站在 生產(chǎn)的角度，重點(diǎn)放在自
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