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房地產廣告的策略和策劃地產廣告-全文預覽

2025-06-27 19:03 上一頁面

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【正文】 體目標制定 覆蓋策略。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 7 頁 廣告屬于“促銷”范疇,做廣告企劃時要做媒體計劃。早期用 4P 就能做好的產品行銷已發(fā)展到組合要素出現(xiàn) 7P、 8P 甚至 9P,即在原來四要素的組 合中再加入業(yè)務企 劃人員( personnel)、實體設備( physical facilities)、流程管理( process management)、公共關系( public relationship)、和企業(yè)觀念( philosophy)。產品、價格 兩個 P組合得好,可能產品比較好銷,通路廣,銷售肯定增加。 有必要提醒,對市場觀念和銷售觀念,或者在行銷觀念上,做任何產品都一定 要先規(guī)劃,后銷售,如果沒有規(guī)劃,是無法契合顧客的需要的。行銷稱作市場導向,重點不是產品而是顧客需求。市場演變到有了交換,就需要介紹、推薦自己的產品,這就是一種促銷、銷售。 首先 介紹“市場”。如果是核子戰(zhàn),你更不要擔心,前方、后方一樣危險,所以最好到前方。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 7 頁 房地產廣告的策略和策劃 分八個段落介紹:一、產品分類;二、產品行銷的七大或八大要素;三、廣告 在產品行銷中所扮演的角色;四、廣告策略和訂定的法則;五、廣告表現(xiàn)方式; 六、廣告媒體的選擇;七、廣告文案;八、討論。打仗分兩種,一種打傳統(tǒng)戰(zhàn),一種是核子戰(zhàn);如果打傳統(tǒng)戰(zhàn),你們當兵不要擔心,你只有兩種可能,一種 分配在后方,一種在前方;在后方你絕對沒事,分配在前方不要擔心,你只有兩 種可能,一種是受傷,一種是不受傷;不受傷很好,受傷也不要 擔心,受傷有兩 種,一種輕傷,一種重傷;輕傷是小事,假如受重傷,不要擔心,有兩種可能, 一種治得好,一種治不好;治得好不要擔心,治不好你就死了,就什么都不要擔 心了,所以放心來當兵,不要擔心。廣告有多方面的妙用,好的 廣告會很有趣。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 7 頁 要指出的是,廣告不管使用在什么行業(yè),強調的是一種行銷。什么是銷售?銷售的出發(fā)點是 站在 生產的角度,重點放在自
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