旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 重點競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 目錄 2022年上半年重點競爭品牌：外資和本土品牌 飄柔 ： 2022年上半年投放量較之去年 同期有 大幅增長 ，衛(wèi) 視投資力度占 優(yōu)； 4月投資大大高于去年同期 05101520253035402022年 16月 2022年 16月 飄柔同期投放量對比 amp。 整體 CCTV的投資力度不去年同期相比有所減弱 ， 但外資企業(yè)寶潔旗下三大品牌重視在央視的投放 。旭美傳播 2022年 7月 敬呈拉芳集團 ? 媒體范圍： CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道 ? 數(shù)據(jù)時間： 2022年 1月 1日至 2022年 6月 30日 ? 數(shù)據(jù)來源： CSM 央視索福瑞 CTR 央視市場研究 ? 數(shù)據(jù)城市： 31個樣本城市 ? 目標(biāo)人群： 4歲以上所有人群 數(shù)據(jù)來源 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 +% 洗發(fā)水行業(yè)上半年投放走勢 金額：億元 2022年上半年行業(yè)全國性媒體投資同比上升 %，投放品牌個數(shù)與去年同期基本相同 洗發(fā)水上半年投放品牌數(shù)量 數(shù)量：個 行業(yè)在 2022年上半年 6月均高于去年同期 金額：億元 洗發(fā)水行業(yè)全國性媒體年度分月走勢圖 2022年上半年在億元投資以上的品牌中， 拉芳排名第六位，國內(nèi)品牌第一位 金額：億元 2022年上半年洗發(fā)水品牌（共 41個）投放排名 在億元投資以上的品牌中拉芳僅次于飄柔、海飛絲、潘婷、多芬和清揚，排名第六位。 品牌投放衛(wèi)視的主要目的仍然是針對各重點市場拉動銷售 ， 各衛(wèi)視都多少分得了一些份額 。 主要投資增量集中在衛(wèi)視媒體 ， CCTV投資力度則有所減弱 。分媒體層次投放占比 0123456781月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 海飛絲分月投放走勢 金額：千萬 051015202530352022年 16月 2022年 16月 衛(wèi)視6 7 . 8 %C C T V3 2 . 2 %金額：千萬 海飛絲： 2022年上半年 CCTV同期略有上漲； 央視 1/6/8/少兒頻道投放為主 0204060801001202022年 16月 2022年 16月 海飛絲 CCTV同期投放量對比 金額：百萬 增長% 1 9 1 . 2 6 1 4 9 . 8 58 7 . 8 61 1 0 . 1 77 . 8 81 4 . 0 70 . 6 10501001502002500510152025303540金額 毛評點海飛絲央視媒體毛評點貢獻(xiàn) 金額：百萬 單位：百分比 海飛絲： 2022年上半年衛(wèi)視同期大幅增長 %； 多頻道組合，東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視性價比較優(yōu) 0501001502002502022年 16月 2022年 16月 增長% 金額：百萬 海飛絲衛(wèi)視同期投放量對比 1 3 3 . 9 1 2 . 7 3 1 . 6 5 9 . 3 9 . 1 9 . 3 0 . 1 05010015020025030035040045005101520253035404550金額 毛評點海飛絲衛(wèi)視頻道媒體毛評點貢獻(xiàn) 金額：百萬
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