旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報告(存儲版)
【正文】 年同期 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 清揚分月投放走勢 金額：千萬 清揚： 衛(wèi) 視投資以江蘇為主，其他多頻道組合， 其中湖南和北京收視表現(xiàn)相對較好 5 7 7 . 4 01 3 5 . 1 63 5 . 0 1 4 0 . 7 41 5 9 . 2 12 1 4 . 9 70 . 6 17 . 5 1 0 . 0 0010020030040050060070002468101214金額 毛評點清揚衛(wèi)視媒體毛評點貢獻 金額：千萬 單位：百分比 海飛絲： 2022年上半年投放量較之去年同期增長 %，衛(wèi) 視投資力度占 優(yōu)； 1/3/4月投資大大高于去年同期 增長% 海飛絲同期投放量對比 amp。媒體投資占比 金額：億元 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年 CCTV投放下降 %， 寶潔集團旗下三品牌占主導(dǎo)地位 0123456782022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月7 . 4 35 . 7 6洗發(fā)水行業(yè) CCTV廣告歷史同期投資對比 下降了% 金額：億元 01洗發(fā)水行業(yè) CCTV投放量排名 金額：億元 品牌個數(shù)共 21個 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年衛(wèi)視投放增長 %， 拉芳 2品牌合計排名第六位 1920212223242022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月2 1 . 0 52 3 . 7 9洗發(fā)水行業(yè)衛(wèi)視廣告歷史同期投資對比 增長% 金額：億元 00. 511. 522. 533. 5洗發(fā)水行業(yè)衛(wèi)視投放量排名 金額：億元 品牌個數(shù)共 36個 012345江蘇衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 星空衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 北京衛(wèi)視江蘇優(yōu)漫卡通香港翡翠臺福建東南衛(wèi)視云南衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視山西衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視上海炫動卡通天津衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視北京卡酷動畫陜西衛(wèi)視 江西衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 河北衛(wèi)視中國教育3套中國教育1套香港本港臺遼寧衛(wèi)視山東教育臺海峽衛(wèi)視 新疆衛(wèi)視 華娛衛(wèi)視 湖北衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 廈門衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 寧夏衛(wèi)視 青海衛(wèi)視金額：億元 洗發(fā)水行業(yè)品牌衛(wèi)視投資排名 江蘇衛(wèi)視成為洗發(fā)水行業(yè)品牌投資最高的衛(wèi)視， 其次是安徽、東方、星空和山東衛(wèi)視 衛(wèi)視個數(shù)共 40個 2022年上半年行業(yè) 全國性媒體投資小結(jié) 上半年在衛(wèi)視的整體競爭壓力明顯 ， 而江蘇衛(wèi)視成為行業(yè)品牌投放的排頭炮陣地 。 另外從各頻道投放品牌的個數(shù)來看 ， 投放央視的品牌對 CCTV3的關(guān)注度有增丌減 。 三品牌在衛(wèi)視投資則是多頻道組合投放 。分媒體層次投放占比 增長% 衛(wèi)視9 3 . 0 %C C T V7 . 0 %備注：投放量統(tǒng)計包含了拉芳雨潔及拉芳兩個品牌。分媒體層次投放占比 舒蕾月度投放走勢分 金額：千萬 01234561月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 金額：千萬 3306711031581121830914318826 10020040060080010001200140000 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5金額 次數(shù)金額：千萬 次數(shù) 蒂花之秀媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 舒蕾：央視以中央 3/6套組合， 地方衛(wèi)視以東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視 和中國教育三套為主 舒蕾： 3月貢獻了較高的收視率， 中央 6套、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視點貢獻突出 3 8
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