旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告(完整版)
【正文】 0300400500600700800900100000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 82金額 次數(shù)金額：千萬 次數(shù) 拉芳全國上星媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 拉芳：中央 3套領(lǐng)銜， 多個(gè)重點(diǎn) 區(qū)域衛(wèi)視組合 備注：之后的分析數(shù)據(jù)中只包含拉芳一個(gè)品牌。分媒體層次投放占比 衛(wèi)視%C C T V%011月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 蒂花之秀月度投放走勢(shì)分 金額：千萬 174235925107912824612502004006008001000120000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6中央三套 中央七套 福建東南衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視金額 次數(shù)蒂花之秀媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 蒂花之秀 ：央視衛(wèi)視多頻道組合 央視以 3套為主，衛(wèi)視以福建和陜西為主 金額：千萬 次數(shù) 8 9 . 6 91 7 . 9 23 9 . 8 22 4 . 7 62 7 . 2 01 4 . 3 6 7 . 4 9010203040506070809010000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6金額 毛評(píng)點(diǎn)蒂花之秀： 1月收視最高，中央三套收視效果最佳 金額：千萬 蒂花之秀月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 9 6 . 9 43 5 . 4 6 3 3 . 7 73 6 . 0 31 0 . 1 68 . 8 80204060801001202 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 5 2 0 1 1 . 6單位：百分比 蒂花之秀全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 舒蕾： 2022年上半年投放量同比略有下降， 月度投資差異大， 1月份投資投資差異最為明顯 0246810122022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月1 1 . 1 79 . 7 5舒蕾同期投放量對(duì)比 amp。 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點(diǎn)競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動(dòng)態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 目錄 2022年上半年重點(diǎn)競爭品牌：外資和本土品牌 飄柔 ： 2022年上半年投放量較之去年 同期有 大幅增長 ，衛(wèi) 視投資力度占 優(yōu)； 4月投資大大高于去年同期 05101520253035402022年 16月 2022年 16月 飄柔同期投放量對(duì)比 amp。旭美傳播 2022年 7月 敬呈拉芳集團(tuán) ? 媒體范圍： CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道 ? 數(shù)據(jù)時(shí)間： 2022年 1月 1日至 2022年 6月 30日 ? 數(shù)據(jù)來源： CSM 央視索福瑞 CTR 央視市場研究 ? 數(shù)據(jù)城市： 31個(gè)樣本城市 ? 目標(biāo)人群： 4歲以上所有人群 數(shù)據(jù)來源 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點(diǎn)競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動(dòng)態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 +% 洗發(fā)水行業(yè)上半年投放走勢(shì) 金額：億元 2022年上半年行業(yè)全國性媒體投資同比上升 %，投放品牌個(gè)數(shù)與去年同期基本相同 洗發(fā)水上半年投放品牌數(shù)量 數(shù)量：個(gè) 行業(yè)在 2022年上半年 6月均高于去年同期 金額：億元
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