旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-03 13:47 本頁(yè)面
【正文】 年全國(guó)性媒體投資分析 目錄 2022年上半年重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌：外資和本土品牌 飄柔 ： 2022年上半年投放量較之去年 同期有 大幅增長(zhǎng) ，衛(wèi) 視投資力度占 優(yōu)； 4月投資大大高于去年同期 05101520253035402022年 16月 2022年 16月 飄柔同期投放量對(duì)比 amp。分媒體層次投放占比 金額：千萬(wàn) 增長(zhǎng)% 衛(wèi)視6 5 . 3 %C C T V3 4 . 7 %0123456789101月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 飄柔分月投放走勢(shì) 金額：千萬(wàn) 0204060801001201402022年 16月 2022年 16月 飄柔 CCTV同期投放量對(duì)比 金額：百萬(wàn) 增長(zhǎng)% 飄柔 ： 2022年上半年 CCTV同期上升 %； 央視 1/6/8/少兒投放為主 2 5 3 . 0 91 6 3 . 7 81 1 8 . 1 51 3 9 . 4 51 5 . 3 67 . 9 4 0 . 6 10501001502002503000102030405060金額 毛評(píng)點(diǎn)飄柔央視媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 金額：百萬(wàn) 單位：百分比 飄柔 ： 2022年上半年 衛(wèi)視投資大幅增長(zhǎng) ； 東方貢獻(xiàn)最多毛評(píng)點(diǎn)，湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視性價(jià)比優(yōu) 0501001502002503002022年 16月 2022年 16月 飄柔衛(wèi)視同期投放量對(duì)比 增長(zhǎng)% 金額：百萬(wàn) 1 1 7 . 7 1 1 6 . 0 1 3 . 6 3 1 . 0 7 8 . 9 2 1 . 0 1 6 . 6 7 7 . 7 1 6 . 3 7 . 4 7 . 4 0 . 1 0204060801001201401600102030405060金額 毛評(píng)點(diǎn)金額：百萬(wàn) 單位：百分比 飄柔衛(wèi)視頻道媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 清揚(yáng)同期投放量對(duì)比 amp。分媒體層次投放占比 05101520253035402022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月3 5 . 4 82 1 . 4 5下降了% 金額：千萬(wàn) 清揚(yáng)： 2022年上半年投放量同比 縮量明顯 CCTV暫無(wú)投資；只有 6月投資大于去年同期 0246810121月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 清揚(yáng)分月投放走勢(shì) 金額：千萬(wàn) 清揚(yáng)： 衛(wèi) 視投資以江蘇為主，其他多頻道組合， 其中湖南和北京收視表現(xiàn)相對(duì)較好 5 7 7 . 4 01 3 5 . 1 63 5 . 0 1 4 0 . 7 41 5 9 . 2 12 1 4 . 9 70 . 6 17 . 5 1 0 . 0 0010020030040050060070002468101214金額 毛評(píng)點(diǎn)清揚(yáng)衛(wèi)視媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 金額：千萬(wàn) 單位：百分比 海飛絲： 2022年上半年投放量較之去年同期增長(zhǎng) %，衛(wèi) 視投資力度占 優(yōu)； 1/3/4月投資大大高于去年同期 增長(zhǎng)% 海飛絲同期投放量對(duì)比 amp。分媒體層次投放占比 0123456781月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 海飛絲分月投放走勢(shì) 金額：千萬(wàn) 051015202530352022年 16月 2022年 16月
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