旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告(文件)
【正文】 mp。 2022年上半年投放量有所下降 ， 降幅達(dá)到 %， 衛(wèi)視投放比重大； 地方衛(wèi)視以福建東南衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視為主； 中央 3套收視貢獻(xiàn)表現(xiàn)最佳 。 012341月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 拉芳月度投放走勢(shì)分 金額：千萬 419875521183 184282879568201174111640100200300400500600700800900100000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 82金額 次數(shù)金額：千萬 次數(shù) 拉芳全國上星媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 拉芳：中央 3套領(lǐng)銜， 多個(gè)重點(diǎn) 區(qū)域衛(wèi)視組合 備注：之后的分析數(shù)據(jù)中只包含拉芳一個(gè)品牌。 本土 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)品牌 2022年上半年全國性媒體投資動(dòng)態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 拉芳 ： 2022年上半年投放量同比略有上漲， 主要投放衛(wèi)視， 3月份投放量增長明顯 05101520252022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月1 7 . 2 12 0 . 3 3金額：千萬 拉芳同期投放量對(duì)比 amp。分媒體層次投放占比 衛(wèi)視%C C T V%011月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 蒂花之秀月度投放走勢(shì)分 金額：千萬 174235925107912824612502004006008001000120000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6中央三套 中央七套 福建東南衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視金額 次數(shù)蒂花之秀媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 蒂花之秀 ：央視衛(wèi)視多頻道組合 央視以 3套為主，衛(wèi)視以福建和陜西為主 金額：千萬 次數(shù) 8 9 . 6 91 7 . 9 23 9 . 8 22 4 . 7 62 7 . 2 01 4 . 3 6 7 . 4 9010203040506070809010000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6金額 毛評(píng)點(diǎn)蒂花之秀： 1月收視最高，中央三套收視效果最佳 金額：千萬 蒂花之秀月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 9 6 . 9 43 5 . 4 6 3 3 . 7 73 6 . 0 31 0 . 1 68 . 8 80204060801001202 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 5 2 0 1 1 . 6單位：百分比 蒂花之秀全國性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 舒蕾： 2022年上半年投放量同比略有下降， 月度投資差異大， 1月份投資投資差異最為明顯 0246810122022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月1 1 . 1 79 . 7 5舒蕾同期投放量對(duì)比 amp。 而清揚(yáng)則反向而馳 ， 降幅達(dá)到%； ? 外資三品牌在全國性媒體的應(yīng)用上明顯偏重衛(wèi)視 ， 衛(wèi)視不 CCTV的投放占比約為 6： 4， 清揚(yáng)更是無 CCTV投放； ? 飄柔 、 海飛絲在 CCTV頻道投資以 CCTV1/8/少兒頻道為主導(dǎo) ，CCTV3/6/新聞等為配合 。 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀
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