旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 單位：百分比 外資 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) ? 外資三品牌中 ， 飄柔和海飛絲在全國(guó)性媒體投放同期相比有明顯漲幅 ， 漲幅分別為 %、 %。分媒體層次投放占比 衛(wèi)視7 7 . 5 %C C T V2 2 . 5 %01234561月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 霸王月度投放走勢(shì)分析 金額：千萬(wàn) 金額：千萬(wàn) 霸王媒體廣告投放刊例及廣告次數(shù) 霸王：中央 1套領(lǐng)銜，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為主 6331151331126101595685102433010020030040050060070000 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 91金額 次數(shù)金額：千萬(wàn) 次數(shù) 霸王 ： 1月 2月有較好的收視所得， 中央 一套和八套投資效果最佳 2 3 2 . 0 59 5 . 1 02 . 0 50 . 1 3 0 . 1 60501001502002502 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 67 6 . 5 14 3 . 4 24 . 3 44 6 . 2 96 9 . 0 01 2 . 7 14 4 . 7 01 2 . 3 01 5 . 8 33 . 7 90 . 5 30 . 0 4010203040506070809000 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 91金額 毛評(píng)點(diǎn)霸王月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 霸王全國(guó)性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 金額：千萬(wàn) 單位：百分比 蒂花之秀：投放量較 去年有所下降， 主要 集中在地方衛(wèi) 視投放；月度投資差異大 01234562022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月5 . 8 3 4 . 3 7 金額：千萬(wàn) % 蒂花之秀同期投放量對(duì)比 amp。 2022年上半年投放大幅縮減 ， 地方衛(wèi)視投放占 %； 頻道以浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為主 ， 央視以 CCTV1/3/8組合； 中央 1套和 8套收視效果最佳 。 拉芳：月收視走勢(shì)較為平穩(wěn)， 中央 3套和貴州衛(wèi)視收視點(diǎn)貢獻(xiàn)表現(xiàn)突出 1 4 9 . 2 35 2 . 4 71 0 9 . 9 11 0 6 . 7 81 3 0 . 7 88 2 . 7 40204060801001201401602 0 1 1 . 1 2 0 1 1 . 2 2 0 1 1 . 3 2 0 1 1 . 4 2 0 1 1 . 5 2 0 1 1 . 62 2 3 . 7 02 7 . 9 67 9 . 7 24 6 . 1 23 . 7 29 . 0 0 1 3 . 3 7 1 9 . 6 505010015020025000 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 61 . 82金額 毛評(píng)點(diǎn)拉芳月份毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 金額：千萬(wàn) 單位：百分比 拉芳全國(guó)性媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn) 單位：百分比 拉芳 CCTV3廣告效果評(píng)估 實(shí)際花費(fèi) ? 6,720,160元 收視率 ? % 收視點(diǎn)成本 ? 10,635元 千人成本 ? 投放版本： 1. 拉芳活性營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露 KA鏡子篇（ 10秒、 15秒） 2. 拉芳集團(tuán) 2022賀歲促銷(xiāo)篇（ 10秒、 15秒） 投放周期： 2022年 1月 1日 2022年 6月 30日
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