旭美傳播-20xx年上半年洗發(fā)水行業(yè)廣告投放分析報告-免費閱讀
【正文】 2022年上半年投放大幅縮減 ， 地方衛(wèi)視投放占 %； 頻道以浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為主 ， 央視以 CCTV1/3/8組合； 中央 1套和 8套收視效果最佳 。分媒體層次投放占比 0123456781月 2月 3月 4月 5月 6月 2022年 2022年 海飛絲分月投放走勢 金額：千萬 051015202530352022年 16月 2022年 16月 衛(wèi)視6 7 . 8 %C C T V3 2 . 2 %金額：千萬 海飛絲： 2022年上半年 CCTV同期略有上漲； 央視 1/6/8/少兒頻道投放為主 0204060801001202022年 16月 2022年 16月 海飛絲 CCTV同期投放量對比 金額：百萬 增長% 1 9 1 . 2 6 1 4 9 . 8 58 7 . 8 61 1 0 . 1 77 . 8 81 4 . 0 70 . 6 10501001502002500510152025303540金額 毛評點海飛絲央視媒體毛評點貢獻 金額：百萬 單位：百分比 海飛絲： 2022年上半年衛(wèi)視同期大幅增長 %； 多頻道組合，東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視性價比較優(yōu) 0501001502002502022年 16月 2022年 16月 增長% 金額：百萬 海飛絲衛(wèi)視同期投放量對比 1 3 3 . 9 1 2 . 7 3 1 . 6 5 9 . 3 9 . 1 9 . 3 0 . 1 05010015020025030035040045005101520253035404550金額 毛評點海飛絲衛(wèi)視頻道媒體毛評點貢獻 金額：百萬 單位：百分比 外資 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) ? 外資三品牌中 ， 飄柔和海飛絲在全國性媒體投放同期相比有明顯漲幅 ， 漲幅分別為 %、 %。 品牌投放衛(wèi)視的主要目的仍然是針對各重點市場拉動銷售 ， 各衛(wèi)視都多少分得了一些份額 。 整體 CCTV的投資力度不去年同期相比有所減弱 ， 但外資企業(yè)寶潔旗下三大品牌重視在央視的投放 。 而清揚則反向而馳 ， 降幅達到%； ? 外資三品牌在全國性媒體的應用上明顯偏重衛(wèi)視 ， 衛(wèi)視不 CCTV的投放占比約為 6： 4， 清揚更是無 CCTV投放； ? 飄柔 、 海飛絲在 CCTV頻道投資以 CCTV1/8/少兒頻道為主導 ，CCTV3/6/新聞等為配合 。 本土 品牌 2022年上半年上 星媒體投放小結(jié) 目錄 1 2 洗發(fā)水行業(yè) 2022年上半年全國性媒體投資現(xiàn)狀 重點競爭品牌 2022年上半年全國性媒體投資動態(tài) 3 拉芳洗發(fā)水 2022年上半年全國性媒體投資分析 拉芳 ： 2022年上半年投放量同比略有上漲， 主要投放衛(wèi)視， 3月份投放量增長明顯 05101520252022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月1 7 . 2 12 0 . 3 3金額：千萬 拉芳同期投放量對比 amp。 2022年上半年投放量有所下降 ， 降幅達到 %， 衛(wèi)視投放比重大； 地方衛(wèi)視以福建東南衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視為主； 中央 3套收視貢獻表現(xiàn)最佳 。分媒體層次投放占比 05101520253035402022 年 1 6 月 2022 年 1 6 月3 5 . 4 82 1 . 4 5下降了% 金額：千萬 清揚： 2022年上半年投放量同比 縮量明顯 CCTV暫無投資；只有 6月投資大于去
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