《百事傳播策略》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 公司業(yè)務(wù)。公眾對針頭已被感染的可能性的恐懼，以及危機(jī)對 7月 4日達(dá)到假日最大銷售額預(yù)期目標(biāo)的負(fù)面影響，都使百事可樂公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其商標(biāo)及聲譽(yù)受到嚴(yán)重威脅。 其他： 百事可樂珍視品牌質(zhì)量，注重不斷改良飲料口味，同時(shí)利用自己比可口可樂含糖量稍高、口味良好的特點(diǎn)，于 1972年發(fā)起一場通過試飲百事可樂與可口可樂進(jìn)行 比較大戰(zhàn) ，在全美各地廣設(shè)擂臺(tái)，讓顧客蒙住雙眼，比較兩可樂，終以 3： 2的優(yōu)勢贏了可口可樂，結(jié)果百事可樂聲譽(yù)鵲起，銷量激增。 通過網(wǎng)絡(luò)、電視、平面媒體、終端等 多種渠道陣地宣傳 ，以上罐 +民選的方式，吸引眾多受眾廣泛參與，在全國多個(gè)城市出現(xiàn)火爆場面，掀起新一輪百事熱潮?；顒?dòng)本身就是造成消費(fèi)者認(rèn)同的過程。百事可樂的線下活動(dòng)，通過活動(dòng)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)用戶中得到了全面及時(shí)的傳播，放大了活動(dòng)效應(yīng)。 2022年初，圍繞延續(xù)多年的“百事祝福傳千里”的春節(jié)推廣主題，百事可樂推出了名為“百萬祝福大放送”的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。 2022年6月 ， 百事冠名光線 《 音樂風(fēng)云榜 》 節(jié)目 ， 由此 《 百事音樂風(fēng)云榜 》 開始了他娛樂營銷的使命 ， 使百事品牌與最時(shí)尚的音樂緊緊相聯(lián) 。 極大地提升了百事可樂的 品牌知名度及美譽(yù)度 不斷強(qiáng)化百事 品牌的內(nèi)涵 ，給予高校學(xué)生更多的百事 品牌體驗(yàn) 引導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)百事品牌更深層次的內(nèi)涵：愛 公關(guān) 贊助公關(guān) —文化公關(guān) 公關(guān) 贊助公關(guān) —公益事業(yè) 2022年 12月 ， 由百事 （ 中國 ） 投資有限公司捐贈(zèng) ， 中國婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)基金 ——―百事可樂基金 ” ，向內(nèi)蒙古的準(zhǔn)格爾旗捐款 。 “ 百事五人圈 ” 是百事可樂為了進(jìn)一步擴(kuò)大“ 百事球王爭霸賽 ” 的活動(dòng)影響 ， 推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)在年輕人中的流行特別策劃的 。近些年來，百事可樂一直致力于推動(dòng)中國青少年足球的發(fā)展，并開展了 “ 贊助草根足球活動(dòng) ”。 以“引領(lǐng)全新足球體驗(yàn)”為己任的百事公司也得以將自己的品牌美譽(yù)度又提升了一層。這是一個(gè)總體市場的 公關(guān)策略 。 贊助公關(guān) 公關(guān) 長期以來，百事可樂始終致力于建立良好 公共關(guān)系體系 ，熱心贊助體育賽事、公益事業(yè)以及其他活動(dòng)。 一方面是百事與可口可樂之間的橫向差異 另一方面是這兩者于其他可樂生產(chǎn)商的縱向差異 。 在電視廣告的制作上，采用音樂 +足球?yàn)橹饕獎(jiǎng)?chuàng)意方向展開廣告宣傳。 但幾年后，邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時(shí)，百事可樂毅然中止了與他的合同。借助當(dāng)時(shí)“比上帝還厲害” ——美國青年人的偶像 邁克爾 在 本土化 方面上，根據(jù)不同地區(qū)的不同文化， 在 廣告細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來。 當(dāng)中國把足球當(dāng)作最精彩體育節(jié)目的時(shí)候，百事可樂當(dāng)機(jī)立斷成為世界足球的代言人，無論是貝克漢姆、羅那爾迪尼奧、亨利還是勞爾，都讓中國球迷如醉如癡，同時(shí)以“ 渴望無限 精彩足球 ”、“ 音樂無限 渴望無限 ”為主題展開活動(dòng)。百事可樂此時(shí)與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會(huì)效果， 品牌的社會(huì)形象得 以大大提高。 這種做法就可以通過不同的明星吸引不同的消費(fèi)群體，營銷效果可以得到擴(kuò)展。 百事采用這種 全明星名人廣告 的策略，追求消費(fèi)群的追求，從而對品牌的傳播起了重要的作用。 廣告 – 足球 廣告 音樂 “渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現(xiàn)。此片在亞洲播出后， ,博得了年輕一代的熱烈反響。 1998年 ,百事成立百年之際。有了這樣的廣告信息，品牌理念也就自然而然地深入人心了。當(dāng)他踏著如夢似狂的舞步，唱著百事廣告主題曲出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，年輕消費(fèi)者的心無不為之震撼，他們跟著杰克遜一起說道：“百事，新一代的選擇。 從 1984年開始，百事可樂推出了“百事新一代”的廣告宣傳攻勢，先后邀請七位當(dāng)時(shí)的 音樂巨星 拍了一系列的廣告片。 百事“ 渴望無限 ”的品牌理念，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度， 百事選擇 足球 和 音樂 作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體 ,使之成為成為其“酷”文化傳播最重要的兩條主線。 百年來兩家公司在產(chǎn)品配方、商品包裝、銷售價(jià)格等多方面始終進(jìn)行著激烈的競爭。 113年前的 1986年 5月 8日，美國亞特蘭大一位藥劑師從可樂樹的果實(shí)中成功提煉出了一種藥物，并最后制作出一香甜可口的飲料，這便是著名的“ 7X號(hào)”配方和后來風(fēng)靡世界的“可口可樂”。 到 20世紀(jì) 40年代末，百事發(fā)展成為成功的專業(yè)飲料企業(yè)。 因此百事采用了 “整合營銷”的傳播策略 ，百事可樂的整合營銷傳播把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等策略集于一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。百事可樂公司確定了“ 百事可樂，新一代的選擇 ”的廣告主題，從而迎合了年輕人追求時(shí)尚、擺脫傳統(tǒng)的心理，也極大地吸引了中老年中那些不甘以老自居、渴望展示自己仍具有青春風(fēng)采的人們，拉近了與顧客的距離。傳播主題為：新一代的選擇。與美國本土傳播的主題 不同的是，百事根據(jù)中國改革開放以后，年輕一代迸發(fā)出的激情和新生活的渴望，創(chuàng)造出了一個(gè)新的主題 ——渴望無限。 百事可樂在廣告和社會(huì)公益 活動(dòng)中借助杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富 城、王菲、陳惠琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏、古天樂、蔡依林、姚明、陳冠希、 RAIN、何韻詩、 SHINE等一大批明星作為 品牌代言人 ，極力倡導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。 廣告 杰克遜果然不辱使命。
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