百事傳播策略ppt課件-展示頁
2025-01-26 21:46本頁面
【正文】 行銷得益于聽眾和觀眾的傳唱，百事音樂行銷的成功正是取決于他感悟到了音樂的溝通魅力。當(dāng)他踏著如夢似狂的舞步，唱著百事廣告主題曲出現(xiàn)在屏幕上時，年輕消費者的心無不為之震撼，他們跟著杰克遜一起說道：“百事，新一代的選擇。 邁克爾 ?杰克遜 是第一位接受邀請的天王巨星，報酬高達(dá) 500萬美元，此舉被譽(yù)為前所未有的大手筆。 從 1984年開始，百事可樂推出了“百事新一代”的廣告宣傳攻勢，先后邀請七位當(dāng)時的 音樂巨星 拍了一系列的廣告片。百事可樂先后以“大白鯊”、“ ET‖、“回到未來”等主題拍攝饒富趣味的 CF，特別是以流行音樂制做 CM CONG，引起廣大青年人的共鳴。 1998年新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限 （ Ask for More) 1999年 百事，渴望無限 快樂的可樂 2022年百事，這就是可樂 2022年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be ) 廣告 百事“ 渴望無限 ”的品牌理念，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度， 百事公司 1982年進(jìn)入中國建廠。百事選擇 足球 和 音樂 作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體 ,使之成為成為其“酷”文化傳播最重要的兩條主線。開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷的明星為形象代言人的廣告。 對此，百事確定了以在消費方面想標(biāo)新立異與老一套劃清界限且占人口比例巨大的青少年為突破口，在廣告宣傳上把百事可樂塑造成時代潮流和青春活力的象征。 “新”，即是百事可樂的差別優(yōu)勢。百年來兩家公司在產(chǎn)品配方、商品包裝、銷售價格等多方面始終進(jìn)行著激烈的競爭。 百事可樂傳播策略 組員 : ADV05015 戴 華 ADV05022 吳遠(yuǎn)婷 ADV05025 蔡愛鳳 ADV05026 黃昀琳 ADV05027 沈書羽 113年前的 1986年 5月 8日，美國亞特蘭大一位藥劑師從可樂樹的果實中成功提煉出了一種藥物，并最后制作出一香甜可口的飲料，這便是著名的“ 7X號”配方和后來風(fēng)靡世界的“可口可樂”。 12年后，美國的“百事可樂”誕生，但在第二次世界大戰(zhàn)前，它無論在小量與聲譽(yù)上都遠(yuǎn)不及“可口可樂”、甚至幾近倒閉的邊緣。 到 20世紀(jì) 40年代末，百事發(fā)展成為成功的專業(yè)飲料企業(yè)。 ? 1898年 清爽、可口，百事可樂 1903年 提神、爽心、增進(jìn)消化 ? 1905年可口之飲料 ? 1906年 天然 飲料 ——百事可樂 ? 1907年百事可樂：可口、 健康 ? 1909年百事可樂：使你才氣煥發(fā) ? 1910年喝百事可樂，讓你心滿意足 ? 1923年這就是健康：百事可樂，品嘗百事，你將喜歡它 ? 1928年百事可樂，激勵你的士氣 ? 1932年一樣的價格， 雙倍的享受 ? 1939年一樣的價，雙倍的量 ? 1940年百事可樂是屬于你的飲料 ? 1943年令人誘惑的口味 ? 1945年百事可樂：更多、更好 ? 1949年 口味 最好、花錢更少 ? 1950年量多、活力更多 ? 1953年清新、爽口 ? 1958年 愛社交 ，喝百事；喝百事，增友誼 ? 1959年百事可樂令你心曠神怡 經(jīng)過調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，在消費者眼中，百事富有朝氣、給人留下了積極向上、勇于進(jìn)取的印象。 因此百事采用了 “整合營銷”的傳播策略 ，百事可樂的整合營銷傳播把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等策略集于一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。 二戰(zhàn)后，美國社會政治氣候的變化引起了人們心理狀態(tài)的變化，尤其是二戰(zhàn)后成長起來的 新一代美國青年 對歷史與傳統(tǒng)萌生了強(qiáng)烈的叛逆心理。百事可樂公司確定了“ 百事可樂，新一代的選擇 ”的廣告主題，從而迎合了年輕人追求時尚、擺脫傳統(tǒng)的心理，也極大地吸引了中老年中那些不甘以老自居、渴望展示自己仍具有青春風(fēng)采的人們，拉近了與顧客的距離。 基于“新一代”的心理，百事可樂決定用品牌無處不在的“ 酷 ”來打動年輕人，鼓勵新一代人對自己、對生命有更多的追求，并且從生命中獲得更多。傳播主題為：新一代的選擇。 1961年這就是百事，它屬于 年輕 的心 1963年奮起吧，你就屬于百事新一代 1964年讓自己充滿活力，你是 百事新一代 1967年口味獨一無二，百事可樂向前涌動；品嘗無可比擬 的百事 1969年生活／奉獻(xiàn) 你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取 1971年擁有一個百事的日子 1973年成為百事人，感受自由心 1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來決定 1976年擁有百事時代 1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) 1982年喝百事可樂，享受一生美味 ?。“偈碌臅r代 1983年現(xiàn)在就去體會百事 1984年 百事可樂，新一代的選擇 1987年百事可樂：美國的選擇 1990年親愛的，這就是您所需要的 1992年不能沒有它 ——百事可樂 1993年年輕、開心，喝百事 1995年百事之外，別無選擇 1996年改變新的一頁：百事可樂 廣告 與美國本土傳播的主題 不同的是，百事根據(jù)中國改革開放以后，年輕一代迸發(fā)出的激情和新生活的渴望，創(chuàng)造出了一個新的主題 ——渴望無限。 訴求的核心是：我們雖不能改變世界，但我們將從生活中獲取精彩人生。 百事可樂在廣告和社會公益 活動中借助杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、郭富 城、王菲、陳惠琳、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏、古天樂、蔡依林、姚明、陳
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