百事可樂(lè)全年銷(xiāo)售方案-全文預(yù)覽
【正文】 雙方確認(rèn) 2月 15日前 “休閑時(shí)光 ” 、 “ 充實(shí)人生 ” 、 “ 享受生活 ”的創(chuàng)意文稿完成 林普公司創(chuàng)意文氨及平面設(shè)計(jì)部 雙方確認(rèn) 2月 15日之前 所有的促銷(xiāo)宣傳資料印刷完成 林普公司客戶部 2月 1215日 促銷(xiāo)小姐培訓(xùn) 百事公司輕怡可樂(lè)品牌部、林普公司客戶部 2月 16日 所有的促銷(xiāo)贈(zèng)飲品、宣傳物料按促銷(xiāo)方案要求運(yùn)抵所有相關(guān)單位 百事可樂(lè)輕怡可樂(lè)品牌部、銷(xiāo)售部 送貨單 2月 16日 所有的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)物料到達(dá)售點(diǎn) 百事可樂(lè)輕怡可樂(lè)品牌部、銷(xiāo)售部 賣(mài)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù) 2月 16日 所有的運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)場(chǎng)所的宣傳資料到位并張貼 所有的促銷(xiāo)小姐張貼、林普公司客戶部監(jiān)督 運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)場(chǎng)所 2月 17日早 15家賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)布置、促銷(xiāo)小姐到位 林普公司客戶部、輕怡可樂(lè)品牌部監(jiān)督 2月 17日 —3月 18日 促銷(xiāo)正常進(jìn)行 促銷(xiāo)小姐運(yùn)行、林普公司客戶部指導(dǎo) 輕怡可樂(lè)品牌部監(jiān)督 3月 20—23日 核銷(xiāo)、評(píng)估、結(jié)算 促銷(xiāo)小姐、輕怡可樂(lè)品牌部、林普公司客戶部 獎(jiǎng)品憑小票核銷(xiāo) ● 促銷(xiāo)傳播方式 ● ◆ 傳播策略： ○ 以售點(diǎn)、賣(mài)場(chǎng)等活動(dòng)場(chǎng)所的海報(bào)、宣傳單頁(yè)等地面方式進(jìn)行告知，不采用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等空中媒體告知。（供需 15個(gè)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)、 15個(gè)促銷(xiāo)臺(tái)和 30名熟練的促銷(xiāo)小姐） （以上由百事可樂(lè)公司提供并進(jìn)行公關(guān)工作） 明星立像一幅、活動(dòng)告知立幅一幅（由林普公司設(shè)計(jì)，明星畫(huà)像中以陳冠希早俯臥撐的明星畫(huà)像標(biāo)以“ 可望無(wú)限 ”為品牌主張和“ 擁有新世紀(jì)新寵，健康活力輕輕松 ”為主題；以陳冠希喝輕怡可樂(lè)的明星畫(huà)像標(biāo)以“可望無(wú)限”為品牌主張和“ 論新世紀(jì)的新寵， 陳冠希也得飲服 ”的標(biāo)題。（百事可樂(lè)公司提供） 場(chǎng)內(nèi)宣傳單頁(yè)派發(fā)。 ○ 以輕怡可樂(lè)的口味嘗試為產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)，突出“好味道”。括號(hào)中的金額是未經(jīng)確認(rèn)的項(xiàng)目的費(fèi)用。 在賣(mài)場(chǎng)提升輕怡可樂(lè)的銷(xiāo)量方面：由于此類(lèi)促銷(xiāo)的具有滯后效應(yīng)，同時(shí)輕怡可樂(lè)在廣州市場(chǎng)上屬于非知名品牌，因此銷(xiāo)量的增長(zhǎng)應(yīng)從活動(dòng)之后幾個(gè)月的銷(xiāo)量增長(zhǎng)度和促銷(xiāo)當(dāng)月的實(shí)際銷(xiāo)量綜合來(lái)評(píng)價(jià)。 。由此計(jì)算：促銷(xiāo)當(dāng)月的每一個(gè)賣(mài)場(chǎng)日銷(xiāo)量在 600罐左右，如在旺季此次促銷(xiāo)效果將會(huì)超過(guò)此目標(biāo)量， 2—3月份則可能能勉強(qiáng)達(dá)到此目標(biāo)。促銷(xiāo)活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束以后無(wú)疑將會(huì)有效達(dá)到此目標(biāo)。 ○ 百事可樂(lè)公司必須在所有參與的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和所娛樂(lè)場(chǎng)所配以足夠的贈(zèng)飲輕怡可樂(lè)。單頁(yè)設(shè)計(jì)中以輕怡可樂(lè)的產(chǎn)品 USP和利益點(diǎn)，輔以“休閑時(shí)光”、“充實(shí)人生”、“享受生活”等系列感情訴求，加上“貼士”冊(cè)中要求剪貼的宣傳語(yǔ)為主要內(nèi)容，共有四款。） （以上由林普公司設(shè)計(jì)、制作、公關(guān)；由百事可樂(lè)公司提供明星畫(huà)報(bào)的MO盤(pán)以及獎(jiǎng)品到位等執(zhí)行工作。
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