百事可樂廣告策略課件-全文預(yù)覽
【正文】 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 上午 8時(shí) 7分 45秒 08:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 08:07:4508:07:4508:072/2/2023 8:07:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 與可口可樂的紅色不同，百事可樂選擇了藍(lán)色，在純白的底色上是近似中國行書的藍(lán)色字體“ Pepsi Cola”，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。 ? 與 CCTV，浙江衛(wèi)視等多個(gè)頻道進(jìn)行合作。 “百事可樂，新生代的選擇 ”這一宣傳計(jì)劃獲得了巨大的成功 .百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對北京申奧的支持。 百事可樂更多的是針對散的客戶，比如超市、小店等。 ? 1997年 ——2023年之間，百事可樂在中國市場分別推出了主題為“百事 18大贏加”、“百事國際球星隊(duì)”、“百事音樂巨星賞”、“百事音樂任我贏”等以百事飲料的瓶蓋或拉環(huán)兌換禮品的促銷活動(dòng)。而且百事可樂的獨(dú)到之處還在于所選擇的重點(diǎn)城市基本上都是可樂類飲料市場潛力巨大、發(fā)展成熟的城市。 ? 在中國，百事品牌與年輕人共同將“ Ask For More”的品牌核心價(jià)值體現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，譬如：贊助“八運(yùn)會”、贊助中超足球聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。 ? 1998年將占有美國運(yùn)動(dòng)飲料市場絕對份額、被稱為“美國生活的一部分”的佳得樂品牌歸入百事旗下，百事公司一 躍成為非碳酸飲料行業(yè)冠軍。這是一種互動(dòng)式的雙向溝通，它不需要讓受眾被動(dòng)地接受，美妙的歌曲旋律，引發(fā)共鳴的歌詞都是同消費(fèi)者溝通的最后語言。 …… 每一個(gè)人都有自己的選擇，我選擇百事。 ? 百事可樂的廣告策略可謂獨(dú)樹一幟。 體育營銷 ? 貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、羅納爾多 齊達(dá)內(nèi)羅伯特 當(dāng)然現(xiàn)在有些變化。市場是殘酷也是公平的，可口可樂終于為近幾年的保守策略付出了沉重代價(jià)。打造新生代的品牌 LOGO 百事可樂 與 可口可樂 ?世界上第一瓶可口可樂于 1886年誕生于美國，世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國，那是在 1898年 ?可口可樂比百事可樂早 12年進(jìn)入中國 ,在中國受眾心目中有著不可磨滅的印象，它是百事可樂的頭號對手，一直以來百事可樂都扮演著挑戰(zhàn)者的角色，所以，人們一直認(rèn)為可口可樂是領(lǐng)導(dǎo)者，百事可樂是挑戰(zhàn)者。就在這天，可口可樂的股票市值首次被宿敵百事可樂超過，從而痛失保持了一個(gè)多世紀(jì)之久的“可樂之王”桂冠。
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