《李寧戰(zhàn)略選擇》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 ? 李寧率先采用由杜邦公司研究開(kāi)發(fā)的 C O O L M A X T M 功能性面料生產(chǎn)的“李寧牌” T 恤衫。 ? 曲折中積累經(jīng)驗(yàn)，機(jī)會(huì)中謀求發(fā)展 同一生產(chǎn)過(guò)程的同階段上的企業(yè)擴(kuò)展， 、進(jìn)軍乒羽市場(chǎng)， 與 AIGLE合資建立公司，擁有 AIGLE在中國(guó)50年的專(zhuān)營(yíng)權(quán)，指向戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 國(guó)際化 —— 一體化 —— 公司競(jìng)爭(zhēng)策略 多品牌策略 : AIGLE（艾高） Lotto（樂(lè)途）紅雙喜 凱勝 新動(dòng) 品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入的 % 雖然已有多品牌格局的布局，但全面開(kāi)花為時(shí)尚早品牌國(guó)際化 . 先品牌國(guó)際化、再市場(chǎng)國(guó)際化 品牌戰(zhàn)略 —— 品牌重塑： 一度忽視了對(duì)品牌核心價(jià)值的挖掘?qū)ζ放苽€(gè)性的塑造遭遇到的最重要的天花板一 — 它的品牌個(gè)性不再能夠抓住那些年輕消費(fèi)者的心。李寧公司被包圍在了中間，不進(jìn)則退。此時(shí) 前有阿迪達(dá)斯、耐克，后有以安踏為首的晉江體育用品軍團(tuán)。 風(fēng)險(xiǎn)： 但是李寧目前同樣面臨著旗艦產(chǎn)品不明，品牌特征不明顯，品牌模糊的問(wèn)題 多元化 李寧公司戰(zhàn)略分析 ? 多次展開(kāi)海外攻勢(shì)，成果有限但經(jīng)驗(yàn)豐富，2022年西班牙男籃意外驚喜。國(guó)際領(lǐng)先水平運(yùn)動(dòng)鞋減震技術(shù) —— 李寧弓 聯(lián)手目前香港大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系 —— 建立腳型數(shù)據(jù)庫(kù)
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