風(fēng)火-2007年深圳香蜜湖1號(hào)2004—2006年度整合推廣總結(jié)-全文預(yù)覽
【正文】 去，怎一個(gè)“累”字了得。某種程度上，在賦予它特定的內(nèi)涵和意義后，這個(gè)符號(hào)將成為深圳豪宅的一個(gè)圖騰，一個(gè)歷久彌新、將長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響深圳人居走向的符號(hào)。在此會(huì)議上，甲乙雙方進(jìn)行了密切、細(xì)致的溝通，對(duì)大框架與小細(xì)節(jié)進(jìn)行了大量的論證和探討。 2022是不平凡的一年，深圳地產(chǎn)界也經(jīng)歷了眾多的變化，豪宅風(fēng)起云涌，而香蜜湖 1號(hào)完成了從原材料到作品的起步，憑著一種低調(diào)中的高調(diào)，香蜜湖 1號(hào)所建立起的威勢(shì)漸漸擴(kuò)散、深入人心。 人生從來(lái)分高低， 廣告分級(jí)貫穿之。 三句口號(hào) 此前所享，皆屬平常 眾生奢想，終有所依 唯創(chuàng)世風(fēng)范，可為人生加冕 調(diào)性與內(nèi)涵的完美表達(dá)，這些口號(hào)成為香蜜湖 1號(hào)這個(gè)豪宅霸主形象的基石。在他們關(guān)注的媒體類(lèi)型中，財(cái)經(jīng)金融類(lèi)是第一位，特別是重量級(jí)的媒體和行業(yè)相關(guān)媒體。重視消費(fèi)的“價(jià)值” —— 物質(zhì)價(jià)值和品牌價(jià)值。 他們的年齡處于 35歲以上，可能是大型企業(yè)、集團(tuán)甚至上市公司的董事級(jí)人物，在行業(yè)內(nèi)乃至社會(huì)有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)。在已確定的策略大方向的指引下，我們對(duì)香蜜湖 1號(hào)的推廣策略進(jìn)行了整體、系統(tǒng)性的思考，并力求在保證策略核心穩(wěn)固的基礎(chǔ)上做最大程度的發(fā)揮。 孕 …… PREGANT 在完成對(duì)項(xiàng)目與合作伙伴細(xì)致的了解后，風(fēng)火與中海、信和頻頻接觸，就案名與項(xiàng)目的價(jià)值判定進(jìn)行了深度的溝通和挖掘。在城市上空飄蕩著一個(gè)回響不已的聲音 —— 影響力。365天，在地球上的一個(gè)角落 —— 深圳，一個(gè)漸漸擴(kuò)散的影響正在無(wú)形當(dāng)中擴(kuò)散著。蘊(yùn)于心，潛于 行，對(duì)這塊充滿神奇力量的土地的思考成為 了我們前行的第一個(gè)臺(tái)階。 香 蜜 湖 1 號(hào) 與此同時(shí)，對(duì)策略的探討進(jìn)入實(shí)質(zhì)執(zhí)行階段。 我們是這樣描述這個(gè)看不見(jiàn)的頂層的 這個(gè)群體是各行各業(yè)的領(lǐng)袖人物、社會(huì)的焦點(diǎn)，他們是香蜜湖 1號(hào)真正的買(mǎi)家。 這些頂級(jí)富豪見(jiàn)多識(shí)廣，態(tài)度理性。他們的信息來(lái)源主要靠每日簡(jiǎn)報(bào)、社交圈子之間的日常交往以及銷(xiāo)量關(guān)注的媒體。在房地產(chǎn)消費(fèi)上，他們除了要顯示出個(gè)人的財(cái)富外，還非常注重府邸的私密性和安全以及社區(qū)物業(yè)服務(wù)的檔次。 確立概念核心之后，我們亦對(duì)推廣戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)的考量。滿懷對(duì)土地的崇敬之情，在項(xiàng)目尚無(wú)任何其它展示時(shí)，我們做了一次立意高遠(yuǎn)、高瞻遠(yuǎn)矚的溝通。肩負(fù)重任的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師在經(jīng)歷輪番的轟炸后漸入麻木，經(jīng)歷持久量變的 logo等待著質(zhì)變的時(shí)刻 …… Logo創(chuàng)作過(guò)程稿 2022年 2月 28日，風(fēng)火香蜜湖 1號(hào)項(xiàng)目組在經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)通宵的奮戰(zhàn)后，對(duì)發(fā)展商進(jìn)行了一次范圍廣泛、影響深遠(yuǎn)、頗具殺傷力的提案，內(nèi)容涉及階段執(zhí)行、 logo、報(bào)版、戶外、樓書(shū)風(fēng)格。 一個(gè)鐫刻著這個(gè)時(shí)代的驕傲和城市榮耀的符號(hào)最
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