風火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結-全文預覽
【正文】 去，怎一個“累”字了得。某種程度上，在賦予它特定的內涵和意義后，這個符號將成為深圳豪宅的一個圖騰，一個歷久彌新、將長遠的影響深圳人居走向的符號。在此會議上，甲乙雙方進行了密切、細致的溝通，對大框架與小細節(jié)進行了大量的論證和探討。 2022是不平凡的一年，深圳地產界也經歷了眾多的變化，豪宅風起云涌，而香蜜湖 1號完成了從原材料到作品的起步，憑著一種低調中的高調，香蜜湖 1號所建立起的威勢漸漸擴散、深入人心。 人生從來分高低， 廣告分級貫穿之。 三句口號 此前所享，皆屬平常 眾生奢想，終有所依 唯創(chuàng)世風范，可為人生加冕 調性與內涵的完美表達，這些口號成為香蜜湖 1號這個豪宅霸主形象的基石。在他們關注的媒體類型中，財經金融類是第一位，特別是重量級的媒體和行業(yè)相關媒體。重視消費的“價值” —— 物質價值和品牌價值。 他們的年齡處于 35歲以上，可能是大型企業(yè)、集團甚至上市公司的董事級人物，在行業(yè)內乃至社會有相當?shù)脑捳Z權。在已確定的策略大方向的指引下，我們對香蜜湖 1號的推廣策略進行了整體、系統(tǒng)性的思考，并力求在保證策略核心穩(wěn)固的基礎上做最大程度的發(fā)揮。 孕 …… PREGANT 在完成對項目與合作伙伴細致的了解后，風火與中海、信和頻頻接觸，就案名與項目的價值判定進行了深度的溝通和挖掘。在城市上空飄蕩著一個回響不已的聲音 —— 影響力。365天，在地球上的一個角落 —— 深圳，一個漸漸擴散的影響正在無形當中擴散著。蘊于心，潛于 行，對這塊充滿神奇力量的土地的思考成為 了我們前行的第一個臺階。 香 蜜 湖 1 號 與此同時，對策略的探討進入實質執(zhí)行階段。 我們是這樣描述這個看不見的頂層的 這個群體是各行各業(yè)的領袖人物、社會的焦點，他們是香蜜湖 1號真正的買家。 這些頂級富豪見多識廣，態(tài)度理性。他們的信息來源主要靠每日簡報、社交圈子之間的日常交往以及銷量關注的媒體。在房地產消費上，他們除了要顯示出個人的財富外，還非常注重府邸的私密性和安全以及社區(qū)物業(yè)服務的檔次。 確立概念核心之后，我們亦對推廣戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)的考量。滿懷對土地的崇敬之情，在項目尚無任何其它展示時，我們做了一次立意高遠、高瞻遠矚的溝通。肩負重任的主創(chuàng)設計師在經歷輪番的轟炸后漸入麻木，經歷持久量變的 logo等待著質變的時刻 …… Logo創(chuàng)作過程稿 2022年 2月 28日，風火香蜜湖 1號項目組在經過數(shù)個通宵的奮戰(zhàn)后，對發(fā)展商進行了一次范圍廣泛、影響深遠、頗具殺傷力的提案，內容涉及階段執(zhí)行、 logo、報版、戶外、樓書風格。 一個鐫刻著這個時代的驕傲和城市榮耀的符號最
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