風火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結(已修改)
2025-01-28 10:27 本頁面
【正文】 香蜜湖 1號 2022—2022年度整合推廣總結 王 者 歸 來 2022年至 2022年， 365個日夜 ,地球上的全體公民共同體驗著這 365個日夜。365天，在地球上的一個角落 —— 深圳，一個漸漸擴散的影響正在無形當中擴散著。在城市上空飄蕩著一個回響不已的聲音 —— 影響力。它，亦成為我們 2022年的主題。 365 DAYS 引子 introduction 公元 2022年 7月，帶著地王光環(huán)的 9萬 3，以 最原型的姿態(tài)震撼著我們，啟發(fā)著我們，混 沌卻蘊藏無限力量的土地。蘊于心，潛于 行，對這塊充滿神奇力量的土地的思考成為 了我們前行的第一個臺階。 孕 …… PREGANT 在完成對項目與合作伙伴細致的了解后，風火與中海、信和頻頻接觸，就案名與項目的價值判定進行了深度的溝通和挖掘。在經歷了長達 4個月的溝通和論證后，無數思想的激蕩和論辯，最終雙方達成了驚人的一致。一個代表深圳居住新標桿的名字冉冉升起。 香 蜜 湖 1 號 與此同時，對策略的探討進入實質執(zhí)行階段。在已確定的策略大方向的指引下，我們對香蜜湖 1號的推廣策略進行了整體、系統(tǒng)性的思考，并力求在保證策略核心穩(wěn)固的基礎上做最大程度的發(fā)揮。 一個核心和三句口號 一個核心 一個城市的珍藏 一個城市的珍藏的定位確定了香蜜湖的地位和他人所無法企及的高度。從定位中亦準確了表達了無論是發(fā)展商還是風火，對與項目的一個認識：香蜜湖 1號絕不只是一個項目，它更是代表這個城市比肩國際都會的人居高度，并以此深具價值的珍藏匹配創(chuàng)造這個城市的頂層人群。 我們是這樣描述這個看不見的頂層的 這個群體是各行各業(yè)的領袖人物、社會的焦點，他們是香蜜湖 1號真正的買家。 他們的年齡處于 35歲以上，可能是大型企業(yè)、集團甚至上市公司的董事級人物，在行業(yè)內乃至社會有相當的話語權。他們座擁數億以上的身家，可輕松擁有奔馳、寶馬甚至勞斯萊斯、賓利等頂級名車 —— 當然，他們也可能乘駕法拉利、積架。他們注重個人名聲，希望獲得社會的認同，并通過行動來顯示自己的地位、品味。 這些頂級富豪見多識廣，態(tài)度理性。重視消費的“價值” —— 物質價值和品牌價值。沒有上上乘的材料和品質不足以體現他們的尊貴和能力，沒有相當的品牌價值也難以顯示出他們品味不凡。 他們日理萬機，無暇顧及信息膨脹的媒體。他們的信息來源主要靠每日簡報、社交圈子之間的日常交往以及銷量關注的媒體。在他們關注的媒體類型中，財經金融類是第一位，特別是重量級的媒體和行業(yè)相關媒體。電視、網絡的影響力遠不及戶外、雜志等平面媒體。 他們有多處房產，
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