風火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結(jié)-文庫吧
2025-01-01 10:27 本頁面
【正文】 除了日常居住外，他們還會選擇在別墅招待一些重要的親朋或開展社交活動。在房地產(chǎn)消費上，他們除了要顯示出個人的財富外，還非常注重府邸的私密性和安全以及社區(qū)物業(yè)服務的檔次。 三句口號 此前所享，皆屬平常 眾生奢想，終有所依 唯創(chuàng)世風范，可為人生加冕 調(diào)性與內(nèi)涵的完美表達，這些口號成為香蜜湖 1號這個豪宅霸主形象的基石。由此延伸而成的與頂層人群的溝通，亦充滿了人性智慧的洞察和核心欲望的挖掘。 遺憾的是，后期的執(zhí)行未能完整展現(xiàn)這些表達。 確立概念核心之后，我們亦對推廣戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)的考量。 人生從來分高低， 廣告分級貫穿之。 廣告分級戰(zhàn)略 ?策略分解 形象分級：概念與形象遠離對手 產(chǎn)品分級：放大產(chǎn)品全面領先、資源唯一性 客戶分級：開拓廣闊的客戶渠道 …… 不低調(diào) …… 不掩蓋 …… 不單一 沿此思路，我們最終確定了香蜜湖 1號的推廣主線 土地的級別 湖的級別 建筑的級別 人的級別 第一篇章 土地 THE EARTH 面對如此天賦優(yōu)越的土地，在深深的震撼之后，作為發(fā)展商，中海信和首先感到的是對于這塊土地的責任與使命。 讓建筑符合這塊土地特有的氣場和靈魂，讓土地價值因建筑而實現(xiàn)最大化。滿懷對土地的崇敬之情，在項目尚無任何其它展示時，我們做了一次立意高遠、高瞻遠矚的溝通。 2022是不平凡的一年，深圳地產(chǎn)界也經(jīng)歷了眾多的變化，豪宅風起云涌，而香蜜湖 1號完成了從原材料到作品的起步，憑著一種低調(diào)中的高調(diào)，香蜜湖 1號所建立起的威勢漸漸擴散、深入人心。 2022的深圳地產(chǎn)界知道，一個改變深圳居住未來的巨變即將來臨。 育 BREED 在案名確定之后，我們對 logo進行的大范圍、多角度的嘗試，如何完美的表達如此舉足輕重的項目，如何在表現(xiàn)上讓項目一鳴驚人。肩負重任的主創(chuàng)設計師在經(jīng)歷輪番的轟炸后漸入麻木，經(jīng)歷持久量變的 logo等待著質(zhì)變的時刻 …… Logo創(chuàng)作過程稿 2022年 2月 28日，風火香蜜湖 1號項目組在經(jīng)過數(shù)個通宵的奮戰(zhàn)后，對發(fā)展商進行了一次范圍廣泛、影響深遠、頗具殺傷力的提案，內(nèi)容涉及階段執(zhí)行、 logo、報版、戶外、樓書風格。在此會議上，甲乙雙方進行了密切、細致的溝通，對大框架與小細節(jié)進行了大量的論證和探討。最終，本次提案取得了突破性的成果，完成了項目的整體運籌規(guī)劃和策略布局。 成果 1：階段策略 導入期 旺銷期 持續(xù)期 1 2 3 收尾期 4 (—) 品牌導入及預熱 (—) 認籌及選房開盤 (—) 穩(wěn)定銷
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