網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷淺析--唐文靜--機(jī)工1007班-全文預(yù)覽
【正文】 營(yíng)銷策略的內(nèi)涵發(fā)生變化在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)營(yíng)銷策略的內(nèi)涵已經(jīng)從傳統(tǒng)的4P已發(fā)展為4C。由此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有如下特點(diǎn)：市場(chǎng)細(xì)分更為徹底在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)向消費(fèi)者提供全方位的商品信息展示和多功能的商品檢索機(jī)制，消費(fèi)者一旦有了需求，可立即上網(wǎng)搜尋合適的商品或通過網(wǎng)絡(luò)向生產(chǎn)者提出自己的個(gè)性化需要，這樣就縮減了過多的中間環(huán)節(jié)，縮短了渠道，并且每一個(gè)營(yíng)銷過程都是滿足某一個(gè)消費(fèi)者需求營(yíng)銷過程，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分較傳統(tǒng)營(yíng)銷更為徹底。傳統(tǒng)間接分銷渠道可能有多個(gè)中間環(huán)節(jié)；而由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道只需要新型電子中間商這一中間環(huán)節(jié)即可。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；傳統(tǒng)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；典型案例；存在問題1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及特征 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。大連理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）：淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷姓 名：唐文靜 學(xué) 院：機(jī)械自動(dòng)化學(xué)院專業(yè)班級(jí)：機(jī)工1007班 學(xué) 號(hào)：2010031302392012．068 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷淺析 唐文靜—機(jī)工1007內(nèi)容摘要作為一種新的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。本文首先給出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及特征，其次列舉一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷較為的典型案例，最后針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)措施和建議。它具有公平性、虛擬性、對(duì)稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等特征。2)網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道：它是通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商提供網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道，是指把商品由中間商銷售給消費(fèi)者或使用者的營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式：新型態(tài)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種互動(dòng)、直接、具有即時(shí)反饋的模式，企業(yè)透過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體提供公司產(chǎn)品信息給目標(biāo)客戶，消費(fèi)者亦可透過網(wǎng)絡(luò)將其需求和意見直接反饋給企業(yè)知道，并且讓企業(yè)與客戶的雙向溝通將無時(shí)無刻持續(xù)不斷的進(jìn)行，以形成良性的正向反饋。傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，任何營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面即作用范圍都是有限的，而面向網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷活動(dòng)則借助網(wǎng)絡(luò)將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)伸向全球的幾乎每一個(gè)角落，可以說網(wǎng)絡(luò)的觸手延伸到哪里，網(wǎng)絡(luò)
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