網(wǎng)絡(luò)營銷淺析--唐文靜--機工1007班-全文預(yù)覽
【正文】 營銷策略的內(nèi)涵發(fā)生變化在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，企業(yè)營銷策略的內(nèi)涵已經(jīng)從傳統(tǒng)的4P已發(fā)展為4C。由此，網(wǎng)絡(luò)營銷具有如下特點：市場細分更為徹底在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)向消費者提供全方位的商品信息展示和多功能的商品檢索機制，消費者一旦有了需求，可立即上網(wǎng)搜尋合適的商品或通過網(wǎng)絡(luò)向生產(chǎn)者提出自己的個性化需要，這樣就縮減了過多的中間環(huán)節(jié)，縮短了渠道，并且每一個營銷過程都是滿足某一個消費者需求營銷過程，實現(xiàn)一對一營銷，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的市場細分較傳統(tǒng)營銷更為徹底。傳統(tǒng)間接分銷渠道可能有多個中間環(huán)節(jié)；而由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道只需要新型電子中間商這一中間環(huán)節(jié)即可。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了營銷渠道的結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；傳統(tǒng)營銷；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；典型案例；存在問題1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特征 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義“網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。大連理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計）：淺析網(wǎng)絡(luò)營銷姓 名：唐文靜 學(xué) 院：機械自動化學(xué)院專業(yè)班級：機工1007班 學(xué) 號：2010031302392012．068 網(wǎng)絡(luò)營銷淺析 唐文靜—機工1007內(nèi)容摘要作為一種新的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。本文首先給出了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特征，其次列舉一些網(wǎng)絡(luò)營銷較為的典型案例，最后針對網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，提出相應(yīng)的改進措施和建議。它具有公平性、虛擬性、對稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等特征。2)網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道：它是通過融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商提供網(wǎng)絡(luò)間接營銷渠道，是指把商品由中間商銷售給消費者或使用者的營銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷模式：新型態(tài)的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種互動、直接、具有即時反饋的模式，企業(yè)透過網(wǎng)絡(luò)這個新媒體提供公司產(chǎn)品信息給目標客戶，消費者亦可透過網(wǎng)絡(luò)將其需求和意見直接反饋給企業(yè)知道，并且讓企業(yè)與客戶的雙向溝通將無時無刻持續(xù)不斷的進行，以形成良性的正向反饋。傳統(tǒng)企業(yè)營銷活動中，任何營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面即作用范圍都是有限的，而面向網(wǎng)絡(luò)的營銷活動則借助網(wǎng)絡(luò)將營銷網(wǎng)絡(luò)伸向全球的幾乎每一個角落，可以說網(wǎng)絡(luò)的觸手延伸到哪里，網(wǎng)絡(luò)
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