第十三章品牌策略-全文預覽
【正文】 密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ● 4. 有利于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。 ● ⒌有利于形成消費者的品牌偏好。 入選世界 500強的 18家中國公司 排名 公司標志 公司名稱 主要業(yè)務 營業(yè)收入億 美元 31 中國石化 煉油 40 國家電網(wǎng) 電力 46 中國石油天然氣 煉油 212 中國人壽 保險 224 中國移動通信 電信 229 中國工商銀行 銀行 262 中國電信 電信 入選世界 500強的 18家中國公司 287 中化集團 貿(mào)易 309 寶鋼集團 金屬 315 中國建設銀行 銀行 316 中國南方電網(wǎng) 電力 339 中國銀行 銀行 347 和記黃埔 多元化 入選世界 500強的 18家中國公司 371 鴻海精密 電子 397 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 402 中油公司 煉油 434 中糧集團 貿(mào)易 448 一汽集團 汽車 二、品牌的作用 ● 品牌對消費者的作用 ●品牌對營銷者的作用 品牌對消費者的作用 ● 1. 有利于消費者辨認、識別及選購商品。M廣告公司的定義 “ 品牌是一個商品透過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關系。奧格威（ 1955）定義 品牌是一種錯綜復雜的象征。 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個
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