【正文】 與對策》（阮志孝， 3/2021/2）、《簡析傳媒的資本投資及其風(fēng)險規(guī)避》（段曉燕， 10/2021/1）、《電視產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展與投資環(huán)境》（方舟， 27/2021/11）對中國媒介資本運作的障礙和風(fēng)險進(jìn)行了研究。因此，段 永剛在《我國媒介產(chǎn)業(yè)的資本運作》（ 1/2021/2）認(rèn)為應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到此類“負(fù)效應(yīng)”，應(yīng)及時在制度規(guī)范上對媒介資本運營的主體和客體進(jìn)行框定。錢曉文在《外資傳媒在華經(jīng)營模式及其影響》（ 7/2021/8）一文中歸納了外資傳媒在華經(jīng)營的兼并收購式、投資控股式、參股式、品牌合作、節(jié)目交換、直 接進(jìn)入、外圍滲透的七種模式以及外資傳媒對國內(nèi)傳媒業(yè)發(fā)展的推動作用。 目前，上市融資、國有銀行授信借貸支持、域外資本的投入已成為我國傳媒業(yè)吸納外來資本的主要途徑。另外，《構(gòu)筑強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè) —— 關(guān)于電影集團(tuán)化發(fā)展的幾點思考》（何雪峰， 38/ 2021/4）、《機(jī)遇?挑戰(zhàn)?競爭：關(guān)于組建電影集團(tuán)與實行院線制的思考》（趙建中、唐明生， 39/ 2021/6）等兩篇關(guān)于電影集團(tuán)化的文章也值得關(guān)注。 對于集團(tuán)化研究，更多的研究是集中在現(xiàn)狀與趨勢的分析上，或是實踐中難點的思考上，如《試我國報業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢》（王薇， 36/ 2021/6）、《 中國廣播電影電視集團(tuán)的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略》（朱虹， 24/2021/6）、《我國傳媒集團(tuán)的組建模式與發(fā)展方向探析》（王彤， 37/ 2021/2）、《新聞傳媒業(yè)集團(tuán)化改革的幾個問題》（陳天彥， 5/2021/1）等。 陳兵在《強(qiáng)勢媒介品牌的構(gòu)成因素和特征分析》（ 6/2021/3）一文中分析了強(qiáng)勢媒介品牌的三個必備因素和六大特征。王學(xué)豐、來豐（《論跨媒體聯(lián)合》， 4/2021/1）則進(jìn)一步提出在組建跨媒體集團(tuán)的過程中應(yīng)該積聚資本，組建大型傳媒集團(tuán)；發(fā)展獨立的特色媒體；搞好業(yè)務(wù)整合，建立完善的流通機(jī)制和高效的管理機(jī)制等幾個要注意的問題。 隨著媒體集團(tuán)化建設(shè)步伐的加快，學(xué)者專家開始從過去側(cè)重報業(yè)集團(tuán)研究轉(zhuǎn)向運營模式、廣播影視集團(tuán)、跨媒介集團(tuán)、跨地區(qū)集團(tuán)等方面的研究。 2021 年 12 月 6 日，中國最大的新聞集團(tuán)中國廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。因此， 我們必須加快媒介戰(zhàn)略管理的研究。李懷亮在《作為產(chǎn)業(yè)的電影》（ 43/2021/3）論文中，呼吁作為產(chǎn)業(yè)的中國電影，瞄準(zhǔn)國際市場 ，參與國際貿(mào)易與國際競爭，壯大中國電影產(chǎn)業(yè)。劉宏的《中國傳媒的市場對策》（北京廣播學(xué)院出版社， 2021）一書提出把政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，又用雄厚的經(jīng)濟(jì)實力加強(qiáng)傳媒政治角色的雙贏策略是中國傳媒市場發(fā)展壯大的根本選擇?！墩撐覈鴪髽I(yè)市場化進(jìn)程中政府行為的雙重屬性》（劉潔、金秋， 1/2021/2）指出：我們必須不斷突破傳統(tǒng)報業(yè)體制下形成的政府行為運行機(jī)制，逐步將政府行為納入到適應(yīng)報業(yè)市場化變革，能充分發(fā)揮市場行為作用的軌道中去，使報業(yè)市場化改革順利推進(jìn)。其次，更多的是對現(xiàn)有中國傳媒文化存在失真和非道德現(xiàn)象的反思，提出引導(dǎo)和調(diào)控的措施。這些論文很好地反映了兩年來媒介的實踐與研究者在 WTO背景下對迅速開放的媒介市場帶來的機(jī)遇的歡欣和挑戰(zhàn)的憂思。這就是劉建明先生。四是《 2021 年中國傳媒回眸與展望》（ 21/2021/1）。主要的成果有：一是《我國省 級黨報的現(xiàn)狀與走勢 —— 全國省級黨報基本情況調(diào)查報告》（楊磊、孫業(yè)， 7/2021/ 9）。 可以相信，在中國傳播學(xué)者的努力下，未來傳播學(xué)研究不僅會在介紹、評析和應(yīng)用、創(chuàng)新上取得更加豐碩的成果，而且象陳國明、李少南提出的“華人傳播學(xué)系統(tǒng)” （《華人傳播學(xué)的過去、現(xiàn)在與未來》， 3/2021/2）或“中國學(xué)派” （《傳播學(xué)在中國的觀察與思考 》， 3/2021/2），終將在深入探討和勤奮建設(shè)中，不斷成熟、完善，走向世界。其中，戴元光的《傳播學(xué)卷》、何揚鳴、張健康的《宣傳學(xué)和輿論學(xué)卷》值得特別關(guān)注。另一方面則反映在本土化成果方面。一方面是本土化認(rèn)識的統(tǒng)一。 傳播學(xué)本土化的討論也是一個歷久彌新的話題。張洪忠的《大眾傳播學(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》（ 11/2021/10）、孫英春的《傳播效果研究的一種途徑》（ 15/2021/2）和劉訓(xùn)成的《議程設(shè)置、輿論導(dǎo)向與新聞報道》（ 1/2021/2）都是具有一定深度的探討文章。秦志希、葛豐在《論媒介市場細(xì)分化過程中若干關(guān)系的處理》（ 6/2021/2）中談到媒介市場經(jīng)濟(jì)理論時認(rèn)為要正確處理三種關(guān)系：特定公眾與不特定公眾的關(guān)系、個性與共性、 滲透與趨同。 邵培仁在《論媒介生態(tài)的五大觀念》（ 4/2021/4）和《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》（ 5/2021/5）的兩篇論文中，從媒介生態(tài)學(xué)的交叉層面，認(rèn)為人類只有確立媒介與環(huán)境、人與自然和諧相處的價值觀和資源觀，構(gòu)造正確的信息傳播和消費模式，建立科學(xué)的媒介管理機(jī)制，才能確保媒介生態(tài)的總體平衡和良性循環(huán)。李維斯、克利夫還有 傳播學(xué)者開始把注意力集中在更深層次的對媒介的自身效果、媒介技術(shù)同人類社會變遷、文明發(fā)展史的關(guān)系，媒介在心理上、社會上和文化上對人們的影響等等的研究上。楊伯溆、李凌凌（ 1/2021/1）認(rèn)為，在資本主義社會消費文化形成的過程中，媒體一直起著引導(dǎo)和制造消費需要的作用；不同媒體的出現(xiàn)和發(fā)展與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段相適應(yīng)；跨國 公司在全球范圍的推進(jìn)和擴(kuò)張，也是以大眾媒體傳播的消費文化的擴(kuò)張為先導(dǎo)；如果沒有大眾媒體，現(xiàn)代消費社會也就不會形成，全球化也就無從談起。 傳播理論與媒介 傳播學(xué)的理論發(fā)展對學(xué)科建設(shè)具有重要的推動意義，所以，在新世紀(jì)的頭兩年，學(xué)界對傳播理論研究尤為關(guān)注。但是在傳播批判研究、實證研究、文化研究、新媒體研究和追趕世界學(xué)術(shù)潮流等方面還有待加強(qiáng)。與以前的傳播學(xué)研究相比，學(xué)者們在對傳播研究百年成果和傳播理論基本問題進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)和深入研究的同時，注意從不同層面、不同角度和以不同取向?qū)鞑ガF(xiàn)象和傳播問題進(jìn)行分析研究；提出構(gòu)建華人傳播學(xué)體系和建立中國學(xué)派的創(chuàng)意將有利于中國傳播學(xué)走向成熟、走向世界；中國媒介 管理學(xué)正逐步形成理論體系， 媒介集團(tuán)化與資本運作方興未艾；網(wǎng)絡(luò)傳播研究繼續(xù)蓬勃發(fā)展，廣告公關(guān)研究小有成就。分析和總結(jié) 這些研究成果，分析得失，指出優(yōu)劣，不論是對今后的傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展，還是對當(dāng)前或今后的傳播實踐，無疑都具有十分重要的理論和現(xiàn)實意義。作為一部欲望機(jī)器，大眾傳媒只有在人類的手中，按照人類的意志而不是按照自己的意志去發(fā)展，同時，大眾傳媒只有作為人類的朋友、只有作為“你”，而既不是作為人類的工具、不是作為“它”，也不是作為人類的敵人、不是作為“他”，才有可能揚長避短、趨利避害。尹鴻、周星、胡正榮、胡智鋒、喻國明等學(xué)者在一組題為《傳媒研究如何面對傳媒實踐》（ 2/2021/1）的筆談中，論及了傳媒研究與傳媒實踐的整合關(guān)系，以及傳媒研究的方法論和著眼點問題。 ，新華出版社 2021 ），盧大川等譯的《 媒體等同》（ [美 ]巴倫 媒介經(jīng)濟(jì)和媒介管理理論在經(jīng)歷了 1997 至 2021 年相對的熱門探索后，學(xué)術(shù)界開始靜下心來，重整一個思考的空間和角度。他用批判的眼光重新審視了國內(nèi)媒介經(jīng)濟(jì)研究的空白。 在傳播效果理論研究方面，議程設(shè)置理論受到了學(xué)界的關(guān)注。王華的《傳播的培養(yǎng)理論與定型觀念》、劉建明的《受眾行為的反沉默螺旋模式》也分別對培養(yǎng)理論和沉默螺旋理論進(jìn)行了探討。傳播學(xué)本土化是建設(shè)有中國特色社會主義的一個重要方面，而在這方面，是有實績的?！保ā吨形膫鞑パ芯恐碚摶c本土化》，臺灣《新聞學(xué)研究》第 68 期）。一是由復(fù)旦大學(xué)出版社于 2021 年和 2021 年分別出版的“ 20 世紀(jì)中國新聞學(xué)與傳播學(xué)”叢書。三是由黨建出版社 2021 年出版，徐培汀撰寫的《二十世紀(jì)中國的新聞學(xué)與傳播學(xué)》，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度和求實的工作作風(fēng)，對中國 100年來的新聞學(xué)和傳播學(xué)研究進(jìn)行了系統(tǒng)全面地總結(jié)和評析，堪稱佳作。 2021 年 11 月在長沙召開的 “WTO 背景下中國新聞傳播的趨勢 ” 學(xué)術(shù)研討會掀起了學(xué)界對在 WTO 背景下中國傳媒的現(xiàn)狀和趨勢的分析和思考、 WTO 帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)這個問題的熱烈討論。三是《解讀當(dāng)前我國傳播業(yè)發(fā)展中的五大強(qiáng)勢》（呂凱文， 10/2021/2）對傳媒重組、傳媒與資本嫁接、 傳媒同質(zhì)化競爭、財經(jīng)媒體崛起、傳媒中介服務(wù)業(yè)等我國傳播業(yè)發(fā)展強(qiáng)勢進(jìn)行了分析。在所有的討論中，有一個聲音是與眾不同的。關(guān)鍵是我國新聞傳媒沉著應(yīng)對意識形態(tài) 沖擊。首先是 對當(dāng)代媒介文化的基本特質(zhì)的探討，具有代表性的是《試論當(dāng)代電視的大眾文化特征》（隋巖， 27/ 2021/5）、《中國電視品牌與民族文化特質(zhì)》（黃會林， 28/2021/7）。機(jī)制和體制的改革對傳媒有重大的影響。當(dāng)然，研究者也注意到了傳媒的雙重性并探討了在中國 如何實現(xiàn)雙重性的良性互動，尋找切合中國環(huán)境的媒體發(fā)展之路。其中《中國媒介產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢》（喻國明， 31/ 2021/1）對 WTO 與中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了較深入的思考，提出了在現(xiàn)階段傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，知道“在哪做”和知道“做什么”是比知道“怎么做”更重要的戰(zhàn)略思考，并就什么樣的媒體投資才識有效的這一我國媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的關(guān)鍵問題做出了自己的判斷。 我們發(fā)現(xiàn) 在 WTO 背景下，對中國媒介管理的研究還停留在戰(zhàn)略選擇上，有關(guān)環(huán)境分析、戰(zhàn)略評價和媒介控制的研究內(nèi)容比較欠缺。集團(tuán)化運作與資本運營的天然聯(lián)系，加上市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，使得資本運營的研究也是如火如荼。梁衡在會上指出：報業(yè)集團(tuán)的成立是報紙駕馭市場規(guī)律的能力成熟的新表現(xiàn)；集團(tuán)成立是為了增加產(chǎn)出、提高效益集團(tuán)內(nèi)部各成員間須以經(jīng)濟(jì)為紐帶，而不可能以行政為紐帶；新聞傳媒集團(tuán)有別于純經(jīng)濟(jì)企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)內(nèi)部必須實現(xiàn)政治經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)。 林如鵬在《跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè) —— 中國媒介集團(tuán)做大做強(qiáng)的必由之路》（ 4/2021/4）一文提出，跨媒介、跨地區(qū)、跨行業(yè)是中國媒介 集團(tuán)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇；應(yīng)該積極促進(jìn)我國媒介產(chǎn)業(yè)的升級，為跨媒介、跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合提供統(tǒng)一的平臺。 通過種種可行戰(zhàn)略構(gòu)建強(qiáng)勢媒介、強(qiáng)勢品牌和核心競爭力也是傳媒集團(tuán)化研究十分重視的一個方面