屯堡旅游項目營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 游扶貧專項資金 五、 開發(fā)目標(biāo) 中國著名古村鎮(zhèn)旅游目的地 貴州西線旅游必游景區(qū) 國家 4A 級景區(qū) 中國屯堡文化旅游第一品牌 中國軍事休閑古鎮(zhèn)第一品牌 貴州鄉(xiāng)村旅游的典范 六、 功能布局 結(jié)構(gòu)安排 云山屯和本寨作為一個整體景區(qū) 來開發(fā)，打造鄉(xiāng)村旅游新模式； 九溪以旅游小城鎮(zhèn)的模式來運作； 形成“云山屯＋小山湖”、“本寨＋小秦淮河”和“九溪＋九溪河”的文化休閑配套結(jié)構(gòu)。 安順屯堡文化旅游區(qū)的開發(fā)模式 現(xiàn)有的三個寨子中： 鄉(xiāng)村旅游：云山屯和本寨作為一個整體來開發(fā)，從本質(zhì)上說是由兩個特色的村子構(gòu)成，屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇； 古鎮(zhèn)旅游：九溪是一個村子，但從規(guī)模上看以及是一個鎮(zhèn)的概念，可以作為古鎮(zhèn)旅游來開發(fā)，由于現(xiàn)代化較為嚴(yán)重，可以按照打造旅游小城鎮(zhèn)的模式 運作。 鳳凰： 一座邊城，一個有靈魂、有人物、有故事的地方。但平遙保留得最為完整，是一個活生生的整體，有厚重得城墻包圍著，有成片成片一色的民居屋頂。因此，失戀、離婚、 離職者、藝術(shù)家、背包族等把麗江當(dāng)成天堂。 我認(rèn)為，未來 20 年，中國最受歡迎的旅游目的地必須具備五個基本要素： 1） 古代建筑及天人合一理念 2） 原生態(tài)民俗風(fēng)情 3） 深厚 積淀的非物資歷史文化 4） 山水田園的自然美景 5） 現(xiàn)代休閑化、娛樂化的游憩方式 因此，古城、古鎮(zhèn)、古村、原生態(tài)民俗鎮(zhèn)村，仍將持續(xù)熱潮，但其中真正能發(fā)展壯大的，只會是其中最具特色，形成獨特的旅游生活方式的地方。這些產(chǎn)品，集中于大城市或名山大川，具備獨特的吸引力，并一般具備文化遺產(chǎn)價值，觀賞性為主，對第一次來中國的海外游客吸引力較大。 天龍屯堡就是一個非常典型的案例，由于沒有處理好當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村民和政府的利益問題，出現(xiàn)了政府和開發(fā)商各執(zhí)一詞、互相對立，村民在旅游高峰期聚眾鬧事等惡性事件，值得借鑒。在項目的每個點、每一條線和每一個面上做到極至，除了不同角度、不同層次、不同方式的全面把控外，同時關(guān)注細節(jié)該畫。 情形境體驗，互動參與 文化旅游產(chǎn)品是需要品位和體驗的，純文化觀光的開發(fā)模式不適合這個項目。 3） 電線影響景觀 4） 江南民居院落園林綠化景觀消失 三、 開發(fā)理念 無形文化有形化 文化風(fēng)情大部分是一種無形化的資源，不利于旅游者的直 接感受、體驗，留下深刻印象，不利于將風(fēng)情留住、將風(fēng)情帶走。 3） 產(chǎn)品類型互補 安順現(xiàn)有黃果樹和龍宮等旅游產(chǎn)品基本均為自然景觀，與屯堡的文化資源之間具有非常好的互補性，同時屯堡文化體驗旅游可以解決觀光旅游產(chǎn)品中游客滯留時間短，旅游經(jīng)濟效益較差，產(chǎn)業(yè)鏈帶動弱等不足。 4） 軍事防御 明朝軍事防御理念滲透整個屯堡建筑中，十字箭窗、碉堡、巷道、外圍城墻等等軍事設(shè)施比比兼是，而且考慮防御性強的原因，所有建筑都是石建筑，“石頭的瓦蓋石頭的房，石頭的街面石頭的墻， 石頭的碾子石頭的磨，石頭的碓窩石頭的缸”，石頭構(gòu)成了具有軍事防御功能的“石頭城”屯堡。 其中最能體現(xiàn)大明遺風(fēng)特征的是屯堡女“鳳陽裝”的服飾文化，藍色長袍大袖、絲綢系腰、大腳鳳頭鞋，一身地道的大明朝江南漢族女子裝束。因此本次策劃思路僅從云山屯、本寨和九溪三個寨子的現(xiàn)有情況出發(fā)進行分析闡述，后期根據(jù)項目進度可能會對本次的觀點思路有較大的改動，形成新的理念和想法，特此說明。 “云峰八寨”是一個具體的名稱，我們認(rèn)為，應(yīng)該 用“安順屯堡”直接作為旅游區(qū)的名稱。只有將游憩方式、游線結(jié)構(gòu)、收入模式、營銷方案、政府政 策與管理、企業(yè)運作商業(yè)模式等相互銜接配合，落實到實際的建設(shè)與經(jīng)營之中才能達到順利開發(fā)的目標(biāo)。 但是文化資源，特別是高品位一流文化資源的開發(fā)具有很高的難度，需要進行文化內(nèi)涵的深度挖掘，升華提煉項目開發(fā)理念，通過產(chǎn)品策劃、游憩方式設(shè)計來打造市場核心吸引力。 我們有信心也有能力將其策劃設(shè)計為麗江、鳳凰、平遙古城、安徽歙縣古城、周莊古鎮(zhèn)、婺源（中國最美的鄉(xiāng)村）等國內(nèi)著名旅游品牌處于同一水平和等級的旅游目的地。 本項目開發(fā)策劃思路是根據(jù)我們對云峰八寨中的云山屯、本寨以及九溪、天龍屯堡四地的考察所形成，由于時間短、對屯堡文化資源還沒有形成完整的認(rèn)識，所以本次策劃思路難免存在偏頗和不到位的地方，特別是對屯堡文化的內(nèi)涵和核心、市場的賣點、旅游品牌形象、項目開發(fā)主體、具體項目名稱等等核心內(nèi)容還需
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