【正文】 紅遍大江南北的即時戰(zhàn)略性網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》，英文名為“ League of Legends”，游戲用戶都喜歡稱它為“ LOL”。同時，也與美國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的市場進行了對比。 網(wǎng)絡游戲植入式廣告的主要形式有： 場景或嘶嘶背景植入式； 道具植入式； 人物衣著或物品外表植入式； 視頻或音樂植入； 關卡情節(jié)類植入； 專業(yè)設計類植入。重慶科技 學院本科生畢業(yè)論文 網(wǎng)絡游戲運營商盈利模式的創(chuàng)新 15 六 網(wǎng)絡游戲運營商盈利模式發(fā)展趨勢 2020 年以來，隨著網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)格局的逐步明朗，網(wǎng)絡游戲運營商的大型化已經(jīng)基本實現(xiàn)。 如果當日 累計游戲時間超過 5小時， 該用戶將無法獲得任何游戲收益 ， 最終 迫使 其離開游戲 。 由于網(wǎng)絡游戲帶來的大量負面社會效益，政府機構不得不加強對網(wǎng)絡游戲的管理和運營。這一社會問題導致大量反對網(wǎng)絡游戲的人群出現(xiàn)，尤其是父母。有個成語叫 “ 玩物喪志 ” ，形象的體重慶科技學院本科生畢業(yè)論文 網(wǎng)絡游戲運營商盈利的影響因素分析 14 現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的價值觀念，中國對過度玩樂持批評態(tài)度，這也導致 網(wǎng)絡游戲 并不受中國中老年群體的待見。如果能出現(xiàn)一款真正意義上的免費網(wǎng)絡游戲，無疑將得到眾多網(wǎng)絡游戲用戶的青睞，為網(wǎng)絡游戲運營商的盈利帶來巨大的空間。然后才會考慮游戲本身的可玩性和用戶服務等因素，出現(xiàn)這種原因的主要原因是因為絕大部分網(wǎng)絡游戲用戶的收入普遍不高。 不少消費者之所以選擇網(wǎng)絡游戲來滿足自身成長型需求，其主要原因是因為在滿足過程中，網(wǎng)絡游戲用戶現(xiàn)對于現(xiàn)實社會而言投入的成本較低。 據(jù)《中國網(wǎng)絡游戲市場用戶研究報告》調(diào)查表 明，基盤用戶選擇更換一款游戲，首要原因就是因為“外掛太多”，占比高達 44%，并且遠高出排名第二的選項。網(wǎng)絡游戲恰好能使人們在現(xiàn)實社會中 無法滿足的成長型需求在游戲的虛擬世界里得到滿足，正因為如此，網(wǎng)絡游戲才受到了廣大群眾的喜愛。其中最基本的三種需求又被稱為缺乏型需求，滿足缺乏型需求就能使人基本上感到舒適。（ 6）大量游戲基盤用戶的流失，據(jù) 《中國網(wǎng)絡游戲市場用戶研究報告》調(diào)查表明，基盤用戶選擇更換一款游戲，首要原因就是因為“外掛太多”，占比高達 44%，并且遠高出排名第二的選項。而就外掛的定義而言，業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的觀點。 在網(wǎng)絡游戲業(yè)界內(nèi)，大多數(shù)網(wǎng)絡游戲廣告植入并不重視品牌形象和用戶體驗，只是單純的將網(wǎng)絡游戲作為一個廣告媒介，缺乏玩家的互動體驗，這極大的削弱了網(wǎng)絡游戲植入式廣告的最大效用。因此，計時收費模式不能適應未來網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展的需要。 網(wǎng)絡游戲的本身屬性決定了其不可能一次性滿足用戶需求，長時間的游戲體驗才能讓用戶對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生興趣。 （ 2）經(jīng)濟成本 如果細算一下以計時收費為盈利模式的網(wǎng)絡游戲，大家會發(fā)現(xiàn)其所帶來的較大的經(jīng)濟成 本，對網(wǎng)絡游戲的主要消費群體學生和青年而言無疑是一個巨大的經(jīng)濟負擔。 表 41 中國網(wǎng)絡游戲用戶每天在線游戲時間統(tǒng)計 時間 3 小時內(nèi) 35 小時 58 小 時 8 小時以上 所占比率 % % % % 時間是一種無法儲存且沒有替代品的極為特殊的資源。在這一類型的網(wǎng)絡游戲中，人民幣玩家的先決條件已經(jīng)決定了其與非人民幣玩家的不公平性。 道具收費模式雖然看起來游戲免費，但購買道具的成本換算下來比點卡資費模式只高不低，更有甚者，每年的投入就高達上萬元。 2020 年 9 月 30 日，南京鎖金村周某因打網(wǎng)絡游戲而缺錢，搶劫便利店并殺害一名女店員； 2020 年 2 月 20 日，兩男子因整天沉迷網(wǎng)絡游戲而入不敷出，合伙盜竊前同事宿舍； 2020 年 4 月 28 日，需要大量金錢來升級游戲裝備的蘇某，進行入室盜竊。由此看來，網(wǎng)絡游戲采用道具收費模式是讓青少年陷入網(wǎng)癮的一個重要因素。 （一）道具收費模式存在的問題 由于傳統(tǒng)的盈利模式導致了極端現(xiàn)象的產(chǎn)生，花足夠多的錢，或者花足夠的時間，否則網(wǎng)絡游戲將無法滿足你的精神需求和心理需求。不過道具收費模式解決了游戲時間計費模式帶來的前期推廣問題，卻也衍生出來新的問題。不過隨著國內(nèi)網(wǎng)絡游戲的不斷發(fā)展，競爭的不斷加劇，這種方式的弊端也有所凸顯，其最大的弊端在于其在前期推廣階段時，游戲用戶無法有效的得到游戲體驗，從而在推廣過程中受到阻礙。 （一）計時收費模式 所謂游戲時間計費就是用戶通過購買游戲點卡或者充值密碼來進行充值，點卡是購買游戲點數(shù)，通過游戲在線時間來計算，將點數(shù)按一定比例轉化成游戲在線時間來進行消費。 【 2】 李彬 .我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性進入壁壘研究 [D].上海：上海師范大學， 2020： 34 重慶科技學院本科生畢業(yè)論文 網(wǎng)絡游戲運營商的傳統(tǒng)盈利模式 6 三 網(wǎng)絡游戲運營商的傳統(tǒng)盈利模式 所謂網(wǎng)絡游戲運營商盈利，傳統(tǒng)意義上就是 以出售游戲道具 、 游戲時間、 網(wǎng)絡游戲植入式廣告 和為用戶提供 相關 增值服務 等，以 獲得 收益 的商業(yè)行為 。 重慶科技學院本科生畢業(yè)論文 我國網(wǎng)絡游戲運營現(xiàn)狀 5 圖 22 20202017 年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測（單位：億元） （四）產(chǎn)品結構 網(wǎng)絡游戲市場產(chǎn)品經(jīng)過多年發(fā)展，雖然大型客戶端游戲還占有著重要的地位，但逐年成下降趨勢。雖然道具收費游戲和計時收費的游戲比例大致相同，但道具收費模式卻占了網(wǎng)絡游戲用戶總數(shù)的 79%，道具收費游戲是現(xiàn)目前中國網(wǎng)絡游戲市場中的主力軍。 2020 年，網(wǎng)絡游戲運營及開發(fā)商騰訊公司的游戲總收入超過網(wǎng)易，成為中國最大的網(wǎng)絡游戲運營商。 （二）行業(yè)現(xiàn)狀 網(wǎng)絡游戲運營 是 指 網(wǎng)絡游戲運營商對網(wǎng)絡游戲進行日常的維護、管理和運作的過程。同年，就 上海 一個城市的 移動網(wǎng)絡 游戲 用戶數(shù)量 就達到 1560 萬人，超越 了該地區(qū)的 PC 網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)量， 移動網(wǎng)絡游戲用戶已經(jīng) 成為上海地區(qū)最大的 網(wǎng)絡游戲用戶群體 ，這也預示著移動網(wǎng)絡游戲必將成為我來發(fā)展趨勢。 如果談及網(wǎng)絡游戲的話，大多數(shù)人首先都會聯(lián)想到電腦。但在網(wǎng)絡游戲植入式廣告中，不少外國學者對網(wǎng)絡游戲廣告式植入的現(xiàn)狀進行了研究，并根據(jù)實際情況加以規(guī)范，使網(wǎng)絡游戲能持續(xù)健康的發(fā)展。研究表明，移動網(wǎng)絡游戲運營商的盈利模式與 PC網(wǎng)絡游戲運營商的盈利模式之間存在較大差異，和電信運營商的互補合作，將渠道及增值服務的權利都下發(fā)到電信運營商，網(wǎng)絡游戲運營商進行系統(tǒng)的運行和日常的維護，強強聯(lián)合，分工明確，這種模式將成為移動網(wǎng)絡游戲未來發(fā)展的最佳選擇。數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展多年，年總產(chǎn)值還不到美國的四分之一。 隨后不少國內(nèi)學者對網(wǎng)絡游戲運營商盈利模式進行了研究并提出了相應方案。如何抑制這種局面的惡化，不少國內(nèi) 學者也經(jīng)行了一定的研究。 本文對現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡游戲市場的基本情況進行了一定的介紹，并通過對游戲用戶的需求分析發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡游戲運營商盈利的因素，從而發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)絡游戲運營商盈利模式在現(xiàn)階段所存在的諸多問題。通過與廣告媒介的合作、與 IT 行業(yè)增值的合作、與電信運營商的合作以及產(chǎn)業(yè)鏈延伸的合作等方面的合作，構架起未來網(wǎng)絡游戲盈利模式的新形式。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準用徒手畫 3）畢業(yè)論 文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應有程序清單，并提供電子文檔 1）設計（論文） 2）附件：按照任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）次序裝訂 指導教師評閱書 指導教師評價： 一、撰寫（設計）過程 學生在論文（設計）過程中的治學態(tài)度、工作精神 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學生掌握專業(yè)知識、技能的扎實程度 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學生綜合運用所學知識和專業(yè)技能分析和解決問題的能力 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 研究方法的科學性；技術線路的可行性；設計方案的合理性 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 完成畢業(yè)論文（設計）期間的出勤情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設計）質(zhì)量 論文（設計）的整體結構是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設計）任務（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設計）水平 論文（設計）的理論意義或對解決實際問題的指導意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級前的□內(nèi)畫“√”） 指導教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 評閱教師評閱書 評閱教師評價： 一、論文（設計）質(zhì)量 論文（設計）的整體結構是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設計）任 務（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設計）水平 論文（設計）的理論意義或對解決實際問題的指導意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建議成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所選等級前的□內(nèi)畫“√”） 評閱教師： （簽名） 單位： （蓋章） 年 月 日 重慶科技學院本科生畢業(yè)論文 摘要 I 教研室（或答辯小組）及教學系意見 教研室（或答辯小組）評價： 一、答辯過程 畢業(yè)論文（設計）的基本要點和見解的敘述情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 對答辯問題的反應、理解、表達情況 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 學生答辯過程中的精神狀態(tài) □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、論文（設計）質(zhì)量 論文（設計）的整體結構是否符合撰寫規(guī)范？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 是否完成指定的論文（設計）任務（包括裝訂及附件）？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、論文（設計）水平 論文（設計）的理論意義或對解決實際問題的指導意義 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文的觀念是否有新意？設計是否有創(chuàng)意？ □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 論文（設計說明書）所體現(xiàn)的整體水平 □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 評定成績： □ 優(yōu) □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 教研室主任（或答辯小組組長）： （簽名） 年 月 日 教學系意