20xx新版眼鏡店商業(yè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 由于 廣東省 位于沿海地區(qū)， 經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)， 而且中山是華僑聚居的城市 , 受西方文化影響較大，因此 在 思想 方面比較開放 ，這使得本地眼鏡消費(fèi)呈多樣化 和個性化發(fā)展 。 政治 — 法律方面的發(fā)展趨勢對 經(jīng)營 有重要影響。中國改革開放以后，中國的眼鏡行業(yè) 在技術(shù)方面有了很大的變革 ，特別是樹脂鏡片的出現(xiàn) 及其輕便的優(yōu)點(diǎn) 更是推動了眼鏡的向時尚化的方向發(fā)展。 可以說 眼鏡行業(yè) 的發(fā)展是從 20 世紀(jì) 80 年代以后開始出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢 的 , 而在此之前 , 在 中國 的 發(fā)展 并 不是很好，市場空間狹小，一般眼鏡零售店大部分主要經(jīng)營近視眼鏡 , 產(chǎn)品單一 。同時， 也因?yàn)閷W(xué)習(xí)、生活的壓力 , 人口老齡化和人們 長時間 在 計(jì)算機(jī) 前工作等原因 ， 使得用眼過度 , 眼睛近視 , 需配備近視眼鏡，老花鏡等矯視眼鏡， 而且 隨著我國人民生活水準(zhǔn)的進(jìn)一步提高和消費(fèi)觀念的日益成熟，消費(fèi)者在注重眼鏡的品質(zhì)和功能的同時，也越來越重視眼鏡的裝飾功能和眼鏡的科技含量，這讓我們看到了眼鏡市場 巨大的發(fā)展?jié)摿托碌氖袌龆ㄎ?。 為了使光華眼鏡店能在激烈的眼鏡市場中 取得良好的生存 ， 更好的 全面了解 光華 眼鏡在市場整體營銷環(huán)境的特點(diǎn)，為 光華 尋找市場機(jī)會、市場營銷戰(zhàn)略和市場策略提供依據(jù)，我們進(jìn)行了一次比較全面、系統(tǒng)的調(diào)查，并對 調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行 分析和 策劃。 隨著時代的發(fā)展， 人們對于眼鏡的定位不再是簡單的追求其實(shí)用價值的一面 ,對于追求個性的年輕人來說 , 眼鏡也是 “ 時裝 ” 的一部分 , 從一定程度上體現(xiàn)著個人的形象 , 個性的表達(dá) 。 光華眼鏡店商業(yè)計(jì)劃書 目錄 前言 1 一、營銷策劃目 的 2 二、市場狀況分析 2 環(huán)境分析 2 產(chǎn)品分析 3 競爭者分析 4 消費(fèi)者分析 4 三、 SWOT 分析 4 機(jī)會與 機(jī)率分析（ O） 4 市場威脅分析（ T） 5 自身優(yōu)勢分析（ S） 5 自身劣 勢分析（ W） 6 四、市場選擇及定位： 6 五、營銷策略： 6 產(chǎn)品策略 —— 重 款式 6 創(chuàng)新設(shè)計(jì) —— DIY（ Do It Yourself）設(shè) 5 價格 策略 7 渠道策略 7 3． 1 開設(shè)網(wǎng)店： 7 3． 2 會員、積分制以及聯(lián)合營銷 7 促銷策略 7 4． 1開業(yè)初期促銷活動： 7 4． 2 特色服務(wù) 7 4． 3 短期促銷活動 8 4． 4 長期促銷 —— 舊眼鏡回收 8 廣告策略 8 其他營銷策略 8 6． 1企業(yè)形象策略 8 6． 2公關(guān)策略 9 六、預(yù)算 9 七、人員分配及場地 12 7． 1組織結(jié)構(gòu)
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