《君樂(lè)寶乳業(yè)老酸奶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案ppt》(31頁(yè))-食品飲料-全文預(yù)覽
【正文】 為明顯 。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用中小品牌酸奶已經(jīng)可以滿(mǎn)足基本的飲用需求，也算得上是“價(jià)廉物美”了。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)： ( 1 )不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。 2 、二線(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：君樂(lè)寶、衛(wèi)崗、三元、完達(dá)山等品牌，憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少?lài)?guó)外品牌如巴克利、鐵塔也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線(xiàn)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 11 (二 )現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展 1 、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：蒙牛、伊利、光明，這三個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。在日本、歐洲，活性乳酸菌類(lèi)飲品在乳制品中的比例高達(dá) 80%，在北美也有 30%。蒙牛則結(jié)盟全球最大的乳品用菌種供應(yīng)商丹麥科漢森公司大力推廣 LABS益生菌酸奶；與湖北武漢友芝友公司合資建廠生產(chǎn)各式酸奶 ； 6月總投資 2億元的蒙牛通州工廠二期工程開(kāi)工；2020年底與國(guó)際乳業(yè)巨頭法國(guó)達(dá)能聯(lián)姻，高調(diào)出擊酸奶市場(chǎng)。 10 一 :市場(chǎng)分析 (一 )中國(guó)奶業(yè)及酸奶市場(chǎng)發(fā)展及歷程 2020年全球每年人均奶類(lèi)消費(fèi)量為 93公斤，發(fā)達(dá)國(guó)家為 ，亞洲人均消費(fèi)也超過(guò) 40公斤，而我國(guó)僅為 ，據(jù)中國(guó)乳制品工業(yè)品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，我國(guó)乳類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)將大幅增加，特別是液態(tài)奶，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率可達(dá) 30%。目前已形成集團(tuán)化管理，擁有生產(chǎn)廠（子公司） 8家，其中河北（石家莊） 4家、江蘇 1家、黑龍江 2家、陜西 1家。 石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司成立于 1995年，是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。 君樂(lè)寶 經(jīng)典老酸奶是君樂(lè)寶公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合君樂(lè)寶公司的酸奶市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃 ,特進(jìn)行本次營(yíng)銷(xiāo)策劃 ,本次策劃將為君樂(lè)寶 經(jīng)典老酸奶塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象 ,并以全新的方式推向市場(chǎng)。 伊利 2020年與芬蘭最大的食品公司維利奧公司簽約，得到今后 5年在中國(guó)獨(dú)家使用益生菌 LGG的權(quán)限 ； 2020投資 8000多萬(wàn)元在華南地區(qū)興建的酸奶項(xiàng)目首期已進(jìn)入試產(chǎn)階段。英國(guó)某調(diào)研公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐盟對(duì)益生菌產(chǎn)品的消費(fèi)，每年都有 15%左右的增長(zhǎng)。 這其中蒙牛、伊利、光明、完達(dá)山、三元、衛(wèi)崗、君樂(lè)寶形成逐鹿市場(chǎng)的局面。而光明通過(guò)經(jīng)營(yíng)和品牌定位，在酸奶市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到第三。而中老年人及低收入者則偏向于使用國(guó)內(nèi)中小品牌的酸奶。盡管蒙牛伊利等品牌在近幾年產(chǎn)品線(xiàn)延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。 ( 2 )二線(xiàn)品牌具有明顯的區(qū)域特征。其實(shí)國(guó)內(nèi)酸奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng)。 中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變，從廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為，從以往單一原味酸奶到補(bǔ)鈣的、各種口味的、給類(lèi)人群的等，各種各樣名目的新酸奶產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時(shí)眼花繚亂。 從媒體選擇來(lái)看，大型品牌酸奶相對(duì)比較集中在中央臺(tái)，全國(guó)各省的投放面也相對(duì)松散，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式。 君樂(lè)寶靠單一的低價(jià)來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)售量的上
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