【正文】 of 12 English cities [J].Journal of Brand Management, 2020, 9(2):127142 [2] Hankinson. The management of destination brands: Five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory [J].Journal of Brand Management, 2020,14(3):240 – 254. [3] Papadopoulos, Heslop. Country equity and country branding: Problems and prospects[J].Journal of Brand Management,2020,9(4):294 – 315. [4]Evans . Hard branding the cultural city: From Prado to Prada[J].International Journal of Urban and Regional Research,2020,27(2): 417440. [5] Saren. Marketing is everything: The view from the street [J]. Marketing Intelligence and Planning , 2020,25(1): 1116. [6] Aaker. Building Strong Brands[M]. New York :Free Press, 1996. [7] Kerr. From destination brand to location brand[J]. Journal of Brand Management, 2020, 13(4): 276 –283. 品牌管理 , 2020, 128(7): 24212425. 超越標識：城市品牌管理 格雷戈里 City branding 。 Corporate marketing 。 阿什沃思， 米哈利斯 本文首先介紹了城市品牌的崛起和普及的原因，并進行了企業(yè)品牌的基本要素簡短評論，接著定義了兩種形式的品牌的相似性。 與此同時，學(xué)者、顧問公司和政府官員在城市品牌的作用和適用范圍上存在很多爭論。 二、城市品牌 諸如“新柏林”，“ 不同的巴塞爾 ”，“令人振奮的首府”等宣傳口號越來越司空見慣了。但由于其與眾不同的特性，產(chǎn)生了有異于產(chǎn)品品牌的定位方法 。 這就提出了在實踐中應(yīng)該做些什么，在地區(qū)營銷上是否適用于商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，是否需要一種新的形式的品牌問題。除了這些文獻試圖作為一個整體來處理這個問題，一個趨勢是，尤其是在市場營銷學(xué)者和顧問關(guān)于國家品牌的討論中，通常把品牌用來與原產(chǎn)國的產(chǎn)品品牌相連接 [3]。 上述假設(shè)，當然，是在有關(guān)地方和城市品牌的學(xué)術(shù)文獻中找到的審查。 研究很多城市的案例，他們把更徹底和更仔細的城市營銷實施過程作為一個整體當做該規(guī)則的例外 。 顧客忠誠是來自顧客感受到的、通過雙向溝通所傳遞的價值和相互關(guān)系 ,是通過企業(yè)不懈地提供超值產(chǎn)品或服務(wù)而取得的。 從品牌定位派生出整個營銷計劃：目標 —— 戰(zhàn)略 —— 戰(zhàn)術(shù)。 城市和企業(yè)是互相依存不可分割的統(tǒng)一體 , 企業(yè)是城市持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ) , 城市是企業(yè)生存發(fā)展的土壤 。 因此 ， 在當前乃至今后相當長的一段時間內(nèi) ， 把主要精力放在建設(shè)企業(yè)品牌上 ,盡快培育出世界名牌 , 是打造城市品牌的根本途徑 ， 也是明智之舉。然而，適應(yīng)這樣的工具和模型的具體特點和城市的需求是必要的。但是，首先有一個問題是需要加以澄清的，就是用可能的方式管理好城市品牌和民族品牌之間的關(guān)系。德魯克所說：“如果你不能評價 , 你就無法管理。為了避免沖突 , 使所有主體都能夠理解城市品牌內(nèi)涵，將城市品牌價值轉(zhuǎn)化成全民的品牌意識 ， 需要對不同主體在城市品牌塑造過程中所起的作用及其作用方式進行研究，協(xié)調(diào)各主體間的關(guān)系。城市品牌需要管理。 參 考 文 獻 [1]漢金森 .品牌定位：對 12 個英國城市的品牌實踐的研究 [J].品牌管理雜志 , 2020, 9(2):127142. [2]漢金森 . 基于最近發(fā)展的企業(yè)品牌理論的五項指導(dǎo)原則品牌管理雜志[J].2020,14(3):240254. [3]帕帕佐普洛斯 ,赫斯洛普 .國家權(quán)益和國家品牌：問題與前景 [J].品牌管理雜志 , 2020,9(4):294315. [4]埃文斯 .硬品牌 的文化名城：從普拉多到 Prada[J].城市與區(qū)域研究國際期刊 , 2020,27(2): 417440. [5]薩倫 .營銷就是一切：街道景色 [J].市場信息與規(guī)劃 , 2020,25(1): 1116. [6]阿克 .建立強有力的品牌 [M]. 紐約 : 自由出版社 ,1996. [7]克爾 .從目標品牌到品牌定位 [J].品牌管理雜志 , 2020, 13(4): 276283. 。 因此，需要擴展到可用于城市有用 的其他領(lǐng)域品牌建設(shè)，因為城市的功能不能只作為旅游目的地。在日益激烈的城市競爭中，如果不重視對城市品牌的維護和強化 ,任何品牌都會老化，落伍。正確處理好城市內(nèi)部各品牌塑造主體間的關(guān)系。城市品牌內(nèi)涵比起產(chǎn)品或服務(wù)品牌要復(fù)雜得多 , 因此需要探索城市品牌概念的基本屬性維度 ,找到影響顧客城市品牌感知的要素 [7]。 五、城市品牌管理 城市品牌的一個主要基礎(chǔ)是將一個城市的各種元素合成為一個品牌框架。 這當然是可能通過為城市管理的品牌理念和使用工具和原則，特別是企業(yè)品牌。 企業(yè)品牌可塑造城市風(fēng)格 , 城市建設(shè)將鑄造更優(yōu)良的企業(yè)品牌。城市品牌可能是根本不同 于 產(chǎn)品的品牌，但是這并不意味著他們不能被視為企業(yè)品牌。一般品牌和企業(yè)品牌特別被公司和組織長期成功的基礎(chǔ)。 三、 企業(yè)品牌 最近越來越多的文獻指出定位工具在本質(zhì)上無力應(yīng)對變化的環(huán)境。他們急切地（有時是不加批判地）接受顧問的建議，城市品牌成為了在激烈的競爭環(huán)境生存的唯一途徑。 這個過程同后來的產(chǎn)品或企業(yè)的形象標識的形成相同，后來已經(jīng)被長時間的管理為品牌。盡管“地方品牌的做法已遠遠超過固有的有關(guān)公共領(lǐng)域的范圍”， 最近有一些嘗試回答這些和其他類似的問題的出版物大量增加。然而，這種外向型的定位方法往往會忽視受眾本源。城市試圖將自己品牌化的例子很多，可以填滿整頁。本文試圖澄清探討城市品牌所涉及的一些問題和現(xiàn)象。 關(guān)鍵詞 地區(qū)品牌；城市品牌；企業(yè)營銷；城市品牌管理 一、 前言 城市品牌在最近幾年內(nèi)成為熱門的城市管理活動。對引進公司的營銷理念，特別是企業(yè)品牌的組合營銷對城市的品牌理論的發(fā)展作出了貢獻。 Athens successfully hosted the Olympic Games of 2020 and is now anxiously anticipating their positive effects inviting you to ‘ surprise yourself in Athens Attica ’ 。Brand Management, 2020, 128(7): 24212425. Beyond the logo: Brand management for cities Gregory Ashworth, Mihalis Kavaratzis University of Groningen Abstract: A city ’ s br