醇香紅梅上市成功全案-全文預(yù)覽
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 8 頁 一、推廣計劃構(gòu)想 目的是高 市場效益的品牌打造。 通過對“紅梅”獲得“老朋友”在消費中的體驗，找到對“老朋友”的一種依賴感，激發(fā)“消費者”的情感效應(yīng)，并引發(fā)更多的消費行為。 相對于其他產(chǎn)品而言，卷煙產(chǎn)品更多地表現(xiàn)為一種精神產(chǎn)品?！按笊健睈勖孀樱龅嚼掀耪{(diào)動工作、孩子入學(xué)的大事，“大山”也會買點禮品，托托關(guān)系，生活的壓力總得小心應(yīng)付著。 “ 大山 ”看到周圍的朋友上英語補習(xí)班、學(xué)電腦、練習(xí)健身等 也還是心動，想自己也找一個學(xué)來上上，當然壓力不要大，學(xué)到東西就好。陪老婆逛逛街，買點東西，雖不吝嗇，可花錢還是計劃著。朋友，就是家人以外的親人。偶然，“大山”也買 2 包貴點的煙抽抽，尤其是在招待朋友的時候?！按笊健弊畹胗涀约嘿I的股票漲跌，對股市行情總是很關(guān)心。世界杯、英超聯(lián)賽是“大山”的最愛，他也常樂孜孜地和老婆一起看看正時興的電視連續(xù)劇。 他的年齡定位在 32 歲左右，看看他是怎樣的人 —— “大山”的生活方式：“大山”總是按時起床，吃過早點，快樂地匆匆騎上自行車，送完孩子就去上班。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 “ 紅梅 ” 的形象代言人 —— “ 大山 ” 。 “ 醇香紅梅 ” 上市活動的傳播意 義在于對過去傳播品牌信息的總結(jié)，是對未來傳播品牌信息的開創(chuàng)，是一次高效的品牌塑造工作。 從“紅梅”品牌體系建設(shè)思考： “ 紅梅 ” 是一個總體的品牌體系，產(chǎn)品之間在性格上是統(tǒng)一的，只是從不同層面來豐滿這一性格，增加品牌價值，以維系消費忠誠，開拓新市場； 紅梅品牌建設(shè)是一個長遠的、而且也是必要的市場策略，問題只在于如何 堅固長期品牌效應(yīng)與短期市場效應(yīng)的協(xié)同。 首先是 對原有的“紅梅”品牌形象進行全面的整理和總結(jié)。 作為煙草消費者，人們對口感不適的香煙無法容忍。 二、上市的背景 “紅梅”，是紅塔集團的主銷品牌之一，也是全國單一品牌銷量最高的產(chǎn)品之一，屬于中檔卷煙。 對“醇香紅梅”上市的思考 一、上市的目的 為調(diào)整和豐富紅梅品牌的市場空間，紅塔集團推出紅梅系列產(chǎn)品“醇香紅梅”。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 “醇香紅梅”上市成功全案 —— 紅塔集團提醒您：一個老朋友將帶給您全新的感覺 21 世紀的全球化競爭，把中國市場卷入了以知識經(jīng)濟和信息化為特征的國際市場的滾滾洪流之中。 7 年的高品質(zhì)深度客戶服務(wù)，使雙方對 “ 醇香紅梅 ” 新品上市
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