醇香紅梅上市成功全案-免費(fèi)閱讀
【正文】 在這個(gè)意義上，“醇香紅梅”電視廣告在一定程度上達(dá)到了預(yù)設(shè)的要求。 72%的被 訪(fǎng)者表示喜歡和認(rèn)可這個(gè)概念， 70%多的人表示還會(huì)購(gòu)買(mǎi)這種概念的香煙。廣告投放后，在 439 個(gè)被訪(fǎng)者中，有 13 人首先提到 醇香紅梅； 紅梅 的第一提及知名度廣告前較廣告后提高了 5 個(gè)百分點(diǎn)。其最為關(guān)鍵的核心是“懸念”。 用人性化的語(yǔ)言使廣告語(yǔ)中 “ 紅梅 ” 這個(gè)老朋友帶出 “ 醇香紅梅 ” 的新產(chǎn)品概念，讓 “ 紅梅 ” 的品牌內(nèi)涵獲得延伸，產(chǎn)生新的活力。紅梅品牌一直倡導(dǎo)的“老朋友”是無(wú)形資產(chǎn)，它無(wú)法被其他品牌所輕易復(fù)制和取代，它存在于消費(fèi)者的潛意識(shí)里。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) “大山 的學(xué)習(xí)興趣：大山在珍惜自己現(xiàn)有幸福的同時(shí)，總會(huì)付出更多的努力，讓自己過(guò)得更好。雖然好久才和老朋友聚聚，可心里還是常惦記著。有時(shí)，“大山”也會(huì)去做點(diǎn)兼職，不太累，又能補(bǔ)貼點(diǎn)生活，雖不能大富大貴，可生活希望能再好些。相信因?yàn)樗麡O平凡普通，他的名字叫“紅梅”，有點(diǎn)女性化，大家習(xí)慣親切地叫他“大山”。通過(guò)這樣或以后類(lèi)似的活動(dòng)，推動(dòng)紅梅品牌體系的建設(shè)、豐滿(mǎn)“紅梅”的總體品牌形象是手段而不是目的，是一個(gè)維系消費(fèi)忠誠(chéng)、拓展市場(chǎng)的手段，是積累品牌形象的手段。 三、品牌總體策略及其上市思考 以全新的產(chǎn)品和清晰的市場(chǎng)定位，提升 “ 紅梅 ” 的品牌形象，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群、吸引新的消費(fèi)群。紅塔集團(tuán)對(duì)“醇香紅梅” 香煙的上市寄予了很大希望，希望以“醇香紅梅”為起點(diǎn)承上啟下，鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，吸引新的消費(fèi)群，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升紅梅品牌形象，借此拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，拓展新的市場(chǎng)空間。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) “醇香紅梅”上市成功全案 —— 紅塔集團(tuán)提醒您：一個(gè)老朋友將帶給您全新的感覺(jué) 21 世紀(jì)的全球化競(jìng)爭(zhēng)，把中國(guó)市場(chǎng)卷入了以知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息化為特征的國(guó)際市場(chǎng)的滾滾洪流之中。 二、上市的背景 “紅梅”，是紅塔集團(tuán)的主銷(xiāo)品牌之一，也是全國(guó)單一品牌銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品之一，屬于中檔卷煙。 首先是 對(duì)原有的“紅梅”品牌形象進(jìn)行全面的整理和總結(jié)。 “ 醇香紅梅 ” 上市活動(dòng)的傳播意 義在于對(duì)過(guò)去傳播品牌信息的總結(jié)，是對(duì)未來(lái)傳播品牌信息的開(kāi)創(chuàng)，是一次高效的品牌塑造工作。 他的年齡定位在 32 歲左右，看看他是怎樣的人 —— “大山”的生活方式：“大山”總是按時(shí)起床，吃過(guò)早點(diǎn)，快樂(lè)地匆匆騎上自行車(chē)，送完孩子就去上班?！按笊健弊畹胗涀约嘿I(mǎi)的股票漲跌，對(duì)股市行情總是很關(guān)心。朋友，就是家人以外的親人。 “ 大山 ”看到周?chē)呐笥焉嫌⒄Z(yǔ)補(bǔ)習(xí)班、學(xué)電腦、練習(xí)健身等 也還是心動(dòng)，想自己也找一個(gè)學(xué)來(lái)上上，當(dāng)然壓力不要大，學(xué)到東西就好。 相對(duì)于其他產(chǎn)品而言，卷煙產(chǎn)品更多地表現(xiàn)為一種精神產(chǎn)品。 “醇香紅梅”上市推廣策略
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