鹽城市明珠世貿(mào)商城營銷推廣執(zhí)行方案(23頁)-營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 1/2 版彩色 （續(xù)上表） 階段 發(fā)布日期 媒體運(yùn)用 形式 版面 尺寸套色 費(fèi)用 （ 萬 元） 內(nèi)容主題 內(nèi)部認(rèn)購階段 （星期六） 『開盤』 揚(yáng)子晚報 硬廣 A2 全版彩色 2 開盤： 2020 財富盛宴 今日開席 三大經(jīng)濟(jì)增長極交界區(qū)超級鋪王 今日稀買鹽城 鹽城晚報 A2 3 鹽 阜大眾報 A2 5 江南時報 封 2 現(xiàn)代快報 A2 小 計 —— （ 2）戶外廣告投放計劃 推廣階段 發(fā)布 日期 形式 地段 /位置 內(nèi)容主題 費(fèi)用 （單位：萬元） 備 注 內(nèi)部認(rèn)購 12 月 10 日 路牌 /海報 鹽城大橋炮頭 品牌形象宣傳 —— 招商場南對面 —— 富安百貨對面 —— 中益海華廣場樓頂 —— 徐淮鹽、寧靖鹽、沿海高速交匯處 —— 項目辦公路南、北墻 —— 于 12 月 5日前包裝完成 吊旗 /刀旗 204 國道（鹽城招商場到項目北邊高速路） —— 公交站牌 204 國道（鹽城招商場到項目北邊高速路） —— 公交廣告 1 16 路 — — 公開發(fā)售 2020 年 1 月 5 日 同上 同上 開盤信息 （內(nèi)容更新） —— 小 計 30 —— （ 3）手機(jī)段信廣告投放計劃 推廣階段 形式 發(fā)布日期 內(nèi)容主題 數(shù)量 費(fèi)用 （單位：萬元） 備 注 內(nèi)部認(rèn)購階段 短信 2020 年 11 月 21 日 第一階段優(yōu)惠內(nèi)容 10 萬條 —— 2020 年 12 月 3 日 5 萬條 2020 年 12 月 13 日 第二階段優(yōu)惠內(nèi)容 10 萬條 2020 年 12 月 21 日 5 萬條 2020 年 12 月 25 日 第三階段優(yōu)惠內(nèi)容 圣誕節(jié)祝福 10 萬條 公開發(fā)售 2020 年 1 月 1 日 開盤預(yù)告、元旦祝福 5 萬條 2020 年 1 月 4 日 開盤預(yù)告 8 萬條 2020 年 1 月 5 日 當(dāng)日開盤提示 12 萬 小 計 65 萬條 3 —— （ 4） 電視廣告 投放計劃 （ 5） 廣播電臺廣告 投放計劃 6. 階段性費(fèi)用預(yù)算 類別 媒體選擇 費(fèi)用預(yù)算 （不計折扣） （單位：萬元） 備注 廣告宣傳 戶外廣告 30 以上推廣費(fèi)用預(yù)算需根據(jù)項目以及市場的實際發(fā)展?fàn)顩r做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整 報紙 電視 電臺 媒介 投放時間 片長 頻 道 時段 /播出次數(shù) 共計播出次數(shù) 內(nèi) 容 費(fèi)用（不計折扣） （單位： 萬 元） 備 注 電視 —— 45秒 鹽都 有線電視臺 19： 30—— 22： 50 不低于 120次 品牌形象 促銷信息發(fā)布 900 鹽都電視臺 不低于 120次 40000 鹽城電視臺公共頻道 不低于 120次 4500 鹽城電視臺綜合頻道 不低于 120次 7500 小 計 480 次 —— 52900 —— 媒介 投放時間 片長 頻道 時段 /播出次數(shù) 共計播出次數(shù) 內(nèi)容 費(fèi)用（不計折扣） （單位： 萬 元） 備注 廣播 電臺 —— 30 秒 鹽城人民廣播電臺 A 時段 不低于 120 次 品牌形象 促銷信息發(fā)布 8000 小 計 120 次 —— 8000 —— 短信 3 公關(guān)活動 論壇暨商家考察 11 開盤 10 銷售物料 折頁、 合同 2 合 計 155 —— 備注： 由于媒體貴公司負(fù)責(zé)聯(lián)系，所以價格只是預(yù)算，最終以合同價格執(zhí)行。 硬廣立體轟炸 步驟二：電視、報紙、 DM 等廣告從不同的利益點切入，全面灌注項目核心利益點 新聞報道 步驟三： 以新聞報道的形式，描述熱銷情形，從側(cè)面體現(xiàn) 明珠世貿(mào)商城 被買家看好 活動營造氣 氛 明珠世貿(mào)商城 開盤慶典 5. 廣告宣傳內(nèi)容規(guī)劃 （開盤時間距今還有月余時間，屆時將根據(jù) 市場 實際情況 寫 ） 6. 費(fèi)用預(yù)算 :預(yù)計 18 萬 （不含活動） 。 鹽 城 項目組 2020 年 11 月 15 日 。 明珠世貿(mào)商城 的巨大投資價值） ? 項目核心利益點回顧 4. 操作方式 ： 硬廣為主 5. 廣告宣傳內(nèi)容規(guī)劃（暫略） 6. 費(fèi)用預(yù)算 ： 預(yù)計 14 萬 （不含活動） 五、 第五階段 ：尾盤清理期 1. 時間： 2020 年 3 月 26 日 —— 2020 年 5 月 10 日 2. 宣傳目的 ? 說服目標(biāo)客戶簽訂合同 ? 提高客戶成交數(shù)量 ? 快速消化尾盤 3. 核心內(nèi)容 ? 公開發(fā)售期間現(xiàn)場盛況回顧 ? 買家證言（借助客戶言論，說明 開盤在即，時不我待，希望貴公司能按照以上計劃執(zhí)行，確保順利開盤，在回籠資金的同時，樹立良好品牌形象，為順利招商提供很好的市場認(rèn)知基礎(chǔ)。共贏 —— 20202020 年鹽城商業(yè)整 體規(guī)劃論壇暨香港商家團(tuán)考察明珠世貿(mào)商城”活動完美謝幕 恭賀： 明珠世貿(mào)商城與 香港零關(guān)稅促進(jìn)會 達(dá)成合作意向 帶上 2020 元到明珠世貿(mào)商城去搶旺鋪 鹽城晚報 A2 全版彩色 3 （星期四） 江南時報 新聞 樓市綜合 —— 免費(fèi) 明珠世貿(mào)商城 與 香港零關(guān)稅促進(jìn)會 達(dá)成合作意向 （星期五） 江南時報 硬廣 ＋ 軟文 A2 全版彩色 揭密：明珠世貿(mào)未開售即火
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