廣州市房地產(chǎn)-富力順意花園廣告推廣提案(ppt34)-地產(chǎn)廣告-全文預覽
【正文】 －公司簡介 目 錄 房地產(chǎn)頻道 3 一、對于本項目，我司組織成“嶺南新世界家園”項目組，項目小組對項目各個方面進行考察、調研、評估、驗證來制定我們的策略。 三、本方案推廣思路為：解讀新新生活 ——感受新新生活 ——延伸新新生活。但這種水景生態(tài)都是一種人工的產(chǎn)物，缺少天然生態(tài)的靈性， 缺少大自然本身固有的生態(tài)鏈，例如：天然的樹木花草、昆蟲等。 2） 隱性 （ 心靈 ） 需求：希望看到綠化與藍天 ， 青山 ， 能呼 吸新鮮空氣 ， 與大自然相親近 ， 最好是能戲水 、 踏青 、 捕蝶等 。 3）項目設有會所、醫(yī)療、體育館等多方面的配套，并與華師聯(lián)盟匹配教育配套等。 ４、以生態(tài)健康產(chǎn)物 ——青蛙作為其創(chuàng)意元素及形象演繹。 雅居樂位處被定位為廣州北部近郊生態(tài)區(qū)內以旅游度假、高尚居住區(qū)、高等院校及大型公共設施為主導的，生態(tài)和諧的綠色生態(tài)社區(qū)。 2）項目尚未啟動，近期還形成直接的威協(xié)。 白云山在廣大市民的心目中亦具有不可替代的權威性。 4） 社區(qū)配套差異 ：項目社區(qū)配雖然齊全，并依天然而建，體現(xiàn)建筑與環(huán)境和諧共處的理念，但還不及華南新城齊全 。 廣告核心策略 房地產(chǎn)頻道 18 尋找品牌的差異化 社區(qū)人文氛圍的差異性 1）社區(qū)擁有名校華師附中的進駐，彌補廣州北區(qū)無名校的缺隙，構成社區(qū)良好的人文環(huán)境的有力支持點。 廣告核心策略 優(yōu)勢 白云蔥郁山景 互動性的生態(tài)園林 外圍的人文及繁華環(huán)境 成熟的區(qū)域生活氛圍 北部便利的交通 劣勢 配套不多夠一體化 品牌的積累不夠 現(xiàn)場的支持點不夠 房地產(chǎn)頻道 20 廣告核心策略 房地產(chǎn)頻道 21 廣告核心策略 新新生活 2）以 “ 新視野、新靈感、新姿彩、新人類 ” 的姿態(tài)與自然融合。 房地產(chǎn)頻道 30 專案組構成 ? 整合管理層 /媒體總控：鄒建團先生（天機廣告有限公司總經(jīng)理） ? 創(chuàng)作 /設計總監(jiān)： 楊嘉輝先生（天機廣告有限公司創(chuàng)作總監(jiān)） ? 制作總監(jiān)： 梁家寶先生（天機廣告有限公司制作總監(jiān)） ? 公關活動召集人：黃瑩瑩小姐（
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