廣州市房地產(chǎn)-疊彩園廣告推廣策劃案(ppt61)-地產(chǎn)廣告-全文預(yù)覽
【正文】 on Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 九、 “ 疊彩園 ” 平面廣告表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 九、 “ 疊彩園 ” 平面廣告表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 九、 “ 疊彩園 ” 平面廣告表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 [ “疊彩園”媒介推廣方案 ] Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 八、 “ 疊彩園 ” 媒介推廣計(jì)劃 疊彩園 的一期廣告推廣分 兩階段 ： ? 第一階段 ——內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 （ 11月 6日至 11月 15日） ? 第二階段 ——第一次公開(kāi)發(fā)售 （ 11月 15日至 12月 9日） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒介 投 放 策 略 “利用強(qiáng)勢(shì)媒體，配合樓盤(pán)銷(xiāo)售 ” 是疊彩園的投放策略，針對(duì)樓盤(pán)的目標(biāo)消費(fèi)群 ——收入 3000元以上的白領(lǐng)、周邊批發(fā)市場(chǎng)的老板和周邊及其它區(qū)域的二次置業(yè)者。作為促銷(xiāo)手段，為售樓注入幾分 爆發(fā)力 。當(dāng)發(fā)現(xiàn)它們的時(shí)候，我們才有 “ 找到自己 ” 的感受 ? 美是色彩的，滲透在生活的每一個(gè)角落，居家也不例外 ? 美是感悟的，人只有獲得欣賞人生的能力后，生活才會(huì)更加燦爛 ? 色彩是社區(qū)的表情，也是生活在其中的人的表情 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 六、 “ 疊彩園 ” 印象 疊彩園以 明快的色彩語(yǔ)言 與目標(biāo)人群溝通： ? 從遷入疊彩園的那一刻起，生命更加充實(shí) ? 疊彩園生活感受：多彩的日子不寂寞！ ? 生活的精彩無(wú)處不在，只要用心去發(fā)現(xiàn) ? 疊彩園，生活的每一處角落，隨時(shí)都會(huì)與美麗相遇 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 六、 “ 疊彩園 ” 印象（續(xù)） ? 濃密的園林，巴厘島熱帶風(fēng)情，五彩噴泉廣場(chǎng)， 高爾夫球場(chǎng) …… 你感覺(jué)到，在家的時(shí)間顯得有點(diǎn)短 ? 歡快的笑聲溜進(jìn)房間，拉開(kāi)窗簾，水的藍(lán)、樹(shù)的綠 ……吸一口萬(wàn)木果林的清新，心情在晨熙的陽(yáng)光里豁然開(kāi)朗 ? 把工作裝進(jìn)手提袋，閑暇的音符在白色的球桿上跳動(dòng) ? 綠油的草地上，紅的黃的白的球在滾動(dòng)，玩的看的都在享受輕松互動(dòng)的樂(lè)趣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 六、 “ 疊彩園 ” 印象（續(xù)） ? 綠白相間的方格臺(tái)布，白色的托盤(pán)白色的杯，褐色的咖啡泛著裊裊水霧，坐在藍(lán)色的地毯上，靠著藍(lán)色的沙發(fā)聆聽(tīng)，窗外“嗒 ——嗒 ——” 的雨聲象是悠遠(yuǎn)久違的心跳 ? 致小刁的 ：“來(lái) e收悉，周六的活動(dòng)安排如下：上午練習(xí)項(xiàng)目 ——高爾夫，中午從館子里叫菜在家喝紅酒聊天，然后是比賽項(xiàng)目 ——圍棋、臺(tái)球、乒乓、壁球、網(wǎng)球 ...活動(dòng)由你選，切記‘比賽第一，友誼第二’，晚上仍然由輸家在樓下茶餐廳請(qǐng)吃飯，最后到泳池按摩放松。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——分析 從目標(biāo)人群看，他們充滿(mǎn)對(duì)多彩生活的追求 ? 一個(gè)月，會(huì)偶爾去趟美術(shù)館，或到郊外、公園感受自然 ? 隔些天，去酒吧傾談，去體育館競(jìng)技 ? 經(jīng)常，在家靜坐讀書(shū)聽(tīng) CD ，或上網(wǎng)周游聊天 ? 想有個(gè)長(zhǎng)假，到西藏或什么地方去旅行 他們 追求生活的多彩 ，他們?cè)敢夂?懂得享受生活 的同類(lèi)人互動(dòng)交流 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——分析 總結(jié) 白領(lǐng)階層的價(jià)值觀念包括肯定與社會(huì)貢獻(xiàn)相當(dāng)?shù)膫€(gè)人享受的合理性，追求體面的生活，保持身份的尊嚴(yán)。麗江花園不僅是廣州成功的房地產(chǎn)案例 ， 也是在全國(guó)有很高聲譽(yù)的名牌社區(qū) 。 通過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)消化 ， 麗江花園逐步把白領(lǐng)吸引到社區(qū) 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 麗江花園 ——一方水土一方人 ， 美善相隨麗江人 麗江花園幾乎是與廣州房地產(chǎn)同時(shí)誕生的 。 由于地處番禺 ， 地價(jià)便宜 ， 奧林匹克花園能夠購(gòu)置大面積的土地供開(kāi)發(fā) 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 三、疊彩園的目標(biāo)人群 “疊彩園 ” 目標(biāo)人群品性寫(xiě)真 “ 我們狂熱工作，但不視工作為全部 ” “ 我們追逐金錢(qián)，但不視金錢(qián)為唯一 ” “ 我們珍惜每一分時(shí)間，無(wú)論工作或享受生活 ” “ 我們的生活應(yīng)是豐滿(mǎn)而多姿彩的 ” “ 我們追求成功，也渴望感受生活中的點(diǎn)滴精彩 ” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 三、疊彩園的目標(biāo)人群 “疊彩園 ” 目標(biāo)人群界定 —— 都市白領(lǐng) ? 都市白領(lǐng) 年齡 3045歲，有知識(shí)，有足夠收入 ? 都市白領(lǐng)們的價(jià)值取向?qū)ζ渌鐣?huì)群體有引導(dǎo)作用 ? 白領(lǐng)人群 的喜好與品味，會(huì)被普通大眾效仿與追求 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 三、疊彩園的目標(biāo)人群 瞄準(zhǔn) 目標(biāo)人群 ，同時(shí)吸引
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