廣州市房地產(chǎn)-疊彩園廣告推廣策劃案(ppt61)-地產(chǎn)廣告(文件)
【正文】 彩繽紛的生活 ?疊彩園，多彩即是好生活 ?疊彩園，生活因色彩不再平凡 ?疊彩園，純粹色彩家園 ?走入繽紛色彩的生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——說(shuō)明 多彩生活與單調(diào)生活相比，確實(shí)令人向往 ? 失去生活的色彩，一切奮斗都會(huì)顯得蒼白 ? 解放自己，體悟陽(yáng)光和自然的斑斕，參與人與人的親情互動(dòng)，在充實(shí)和放松中，吸收生活的全部滋養(yǎng) ? 打破平淡和單調(diào)，走向充實(shí)與精彩，開(kāi)朗、奔放、快樂(lè)、成功在這里轉(zhuǎn)化 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——說(shuō)明 “生活因色彩而美麗 ” ，生活從此不再平淡 ? 居住感受不一樣 ——社區(qū)更融洽，環(huán)境更美好，心情更放松，活得更充實(shí)，孩子更天性 ? 居民面貌不一樣 ——修養(yǎng)，品味，情趣，表情 …… ? 這里的人，燦爛爽朗、充滿活力；這個(gè)社區(qū)，到處洋溢著輕松愉悅和激情的光彩 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——說(shuō)明 “多彩生活 ” ，將成為疊彩園最佳的感召力 ? 調(diào)查顯示，越來(lái)越多的都市人，追求更加豐富多彩生活的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提升 ? 換句話說(shuō)，住宅及其環(huán)境（自然與人文環(huán)境）的和諧與充實(shí)，將成為他們挑選家園的依據(jù) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——說(shuō)明 “繽紛色彩 ” ，將成為疊彩園的鮮明特征 ? 繽紛生活是一個(gè)時(shí)空過(guò)程，色彩是其中最直接的感受 ? 色彩是一種美，通過(guò)視覺(jué)直接激發(fā)人們的內(nèi)心感受 ? 色彩是感情的象征，具有象語(yǔ)言一樣的意指功能，可以表達(dá)豐富的意蘊(yùn)和情感 ? 廣州尚未出現(xiàn)以色彩為個(gè)性記憶符號(hào)的樓盤 ? 色彩是一種文化，是疊彩園多彩生活最貼切的代言人 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 四、 “ 疊彩園 ” 定位 ——說(shuō)明 疊彩園樓盤描述 一個(gè)生活充滿色彩的雅致小區(qū) ? 舒暢的色彩 ——方便的地理位置及交通 ? 自然的色彩 ——精美的園林規(guī)劃 ? 簡(jiǎn)約的色彩 ——典雅的建筑與環(huán)境 ? 個(gè)性的色彩 ——空間的每一種變化都是對(duì)主人個(gè)性的服從 ? 人性的色彩 ——園林不再是觀賞的，而是互動(dòng)、可參與的 ? 現(xiàn)代的色彩 ——智能化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代生活 ? 品味的色彩 ——時(shí)尚白領(lǐng)多彩而有品位的生活方式 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 五、 “ 疊彩園 ” 的溝通方式 疊彩園應(yīng)該用觀點(diǎn)與目標(biāo)人群溝通 ? 今天的白領(lǐng)人群，渴望高一個(gè)層次的溝通，而切溝通的語(yǔ)言必須是 充滿智慧和富于美感的 ? 對(duì)待很多事情或現(xiàn)象，白領(lǐng)人群都有自己的主張，他們不是人云亦云者，所以，疊彩園要 有自己的生活觀點(diǎn) ? 挑選居舍，我們不妨以自己心中的渴望為依據(jù)。房地產(chǎn)項(xiàng)目與色彩的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成鮮明的個(gè)性記憶： 疊彩園 ——五彩繽紛的美麗生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 八、 “ 疊彩園 ” 主題支持建議 ——與業(yè)主的溝通方式 ? 建議 疊彩園 的每一次展銷會(huì)或促銷活動(dòng)，都應(yīng)緊扣 生活因色彩而美麗 的品牌主題，其溝通手段也應(yīng)體現(xiàn)這一主題 ? 設(shè)計(jì) 疊彩園 色彩與生活的明信片系列，作為每次促銷時(shí)的免費(fèi)贈(zèng)品（自?。?，講述 “ 生活中的色彩 ” 故事 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 13 層電梯洋房 層電梯洋房 ? 最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注 ? 應(yīng)能引起人們對(duì)多彩生活的聯(lián)想和向往 ? 盡快使目標(biāo)人群樹立疊彩園“多姿彩生活社區(qū)”品牌形象 ? 吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀 ? 刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購(gòu)買決心，達(dá)成銷售 ? 形成良好的口碑傳播，吸引更多的人介紹、參觀 九、 “ 疊彩園 ” 促銷原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 九、 “ 疊彩園 ” 促銷 “ 發(fā)現(xiàn)生活真色彩 ” 目的：?jiǎn)拘奄I家感悟生活享受生活的渴望 ， 樹立好感認(rèn)同 活動(dòng)內(nèi)容：與柯達(dá)膠卷合作，由柯達(dá)膠卷選取精彩生活題材 攝影布展，在售樓現(xiàn)場(chǎng)或天河城舉辦”發(fā)現(xiàn)生活 真色彩”攝影展 思路：營(yíng)造渲染一種生活情趣，使參觀者產(chǎn)生回味過(guò)去和夢(mèng) 想未來(lái)的聯(lián)想 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “ 我做我色彩” 目的 ：增強(qiáng)小區(qū)品質(zhì)感和傳播記憶點(diǎn) 。當(dāng)發(fā)現(xiàn)它們的時(shí)候，我們才有“找到自己”的感受 ? 多彩的日子不寂寞！ ? 生活的精彩無(wú)處不在，只要用心去發(fā)現(xiàn) ? 疊彩園，在生活的每一處角落，隨時(shí)都會(huì)與美麗相遇 ? 美是色彩的，滲透在生活的每一個(gè)角落，居家也不例外 Blue Creati
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