企業(yè)經(jīng)營管理實戰(zhàn)(文件)
【正文】 多元化經(jīng)營 ? （ 4）市場營銷競爭戰(zhàn)略 ? 按照企業(yè)所處的競爭地位，企業(yè)在目標(biāo)市場上可以 “ 扮演 ” 四種不同的角色，即市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場補缺者，每種不同的角色都要求企業(yè)有不同的競爭戰(zhàn)略。 市場補缺者。 ? 4）產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品研究與開發(fā)戰(zhàn)略是指決定企業(yè)新產(chǎn)品或新服務(wù)項目的引進、現(xiàn)有產(chǎn)品的改良活該組，以及過時產(chǎn)品的淘汰。一般可以采取三種產(chǎn)品策略：早進晚出、早進早出、晚進晚出 ? 5）生產(chǎn)系統(tǒng)選擇戰(zhàn)略 ? 生產(chǎn)時制造企業(yè)的基本職能：投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程，是制造企業(yè)最重要的過程，沒有生產(chǎn)就沒有整個企業(yè)存在的必要，也就根本不需要企業(yè)的其他職能戰(zhàn)略。 生產(chǎn)技術(shù)。一般情況下，手工生產(chǎn)線需要的生產(chǎn)設(shè)備最少，生產(chǎn)效率最低，全自動生產(chǎn)線生產(chǎn)效率最高，生產(chǎn)設(shè)備使用最多，但全自動線的投資也最大，手工生產(chǎn)線投資則最小。 ? 企業(yè)生產(chǎn)總成本為固定成本和變動成本之和：即C=Cf +Cv ，而固定成本 Cf 就是生產(chǎn)廠房、生產(chǎn)設(shè)備等固定資產(chǎn)的折舊費用和其他費用之和，是一個相對的常數(shù)，不會隨著生產(chǎn)產(chǎn)量變化；而變動成本主要是構(gòu)成產(chǎn)品的直接材料和人工費用，是一個相對變化數(shù)，隨著生產(chǎn)產(chǎn)量的增加而增加。除主要與生產(chǎn)設(shè)施的能力有關(guān)以外，還受到操作人員的能力和管理水平的影響。嚴(yán)重的生產(chǎn)能力不足，不能按時交貨，還會遭到客戶索賠，當(dāng)然就不能提高市場占有率，企業(yè)不能獲得發(fā)展。 。 ? 6）人力資源戰(zhàn)略 ? 人力資源戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)總體戰(zhàn)略的要求，為適應(yīng)企業(yè)生存和發(fā)展的需要，對企業(yè)人力資源進行開發(fā)，提高職工隊伍的整體素質(zhì)，從中發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一大批優(yōu)秀人才所進行的長遠(yuǎn)性謀劃和方略。企業(yè)生產(chǎn)能力滿足市場需求的程度是企業(yè)能力規(guī)劃考慮的中心問題。但是當(dāng)面臨對資金占用多的生產(chǎn)線（全自動化生產(chǎn)線）和資金占用少的手工線的選擇時，需要考慮總成本，產(chǎn)量是決定性的因素?，F(xiàn)在一些企業(yè)為了適應(yīng)小批量多品種的生產(chǎn)需要，專門應(yīng)用多功能設(shè)備，專門設(shè)計柔性自動化生產(chǎn)線，這種生產(chǎn)線的設(shè)備 使用多、投資大， 但生產(chǎn)效率基本與全自動生產(chǎn)線相同，而生產(chǎn)線的柔性得到了大幅度提升。 ? （ 2）生產(chǎn)自動化 ? 生產(chǎn)技術(shù)一個重要方面的體現(xiàn)是生產(chǎn)線的自動化程度。 ? （ 1）生產(chǎn)技術(shù) ? 從企業(yè)應(yīng)用角度來講，技術(shù)是指制造一種產(chǎn)品或提供一項服務(wù)的系統(tǒng)知識，這種知識可能是一項產(chǎn)品或工藝的發(fā)明、一項外形設(shè)計、一種實用新型產(chǎn)品，也可能是一種設(shè)計、生產(chǎn)、維修和管理的專門技能。 ? 產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。 ? 3）財務(wù)戰(zhàn)略 ? 所謂財務(wù)戰(zhàn)略，就是根據(jù)公司戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略和其他職能級戰(zhàn)略和要求，對企業(yè)資金進行籌集、運用、分配，以取得最大經(jīng)濟效益的方略。 市場挑戰(zhàn)者。 ? （ 2）市場選擇戰(zhàn)略 ? 一般而言，企業(yè)有如下目標(biāo)市場選擇模式： 單一市場集中化，企業(yè)有選擇一個細(xì)分市場進行集中營銷。其中，高層營銷戰(zhàn)略決定市場營銷的主要活動和主要方向。職能級戰(zhàn)略是企業(yè)中的各個職能部門（營銷、產(chǎn)品研發(fā)、
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