【正文】 不完整雖然我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，但目前，我國(guó)無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)，還是動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問(wèn)題。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開(kāi)發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對(duì)其很有偏見(jiàn)。一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢(shì)就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開(kāi)放的平臺(tái)，再推出漫畫(huà)書(shū)、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開(kāi)展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。通過(guò)無(wú)線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤(rùn)，并且逐漸融人我們的生活。㈣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測(cè)“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開(kāi)發(fā)。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條?？梢哉f(shuō)，高科技幫助漫畫(huà)拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。在卡通風(fēng)格裝飾的寫(xiě)字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。中國(guó)的許多漫畫(huà)的內(nèi)容太過(guò)教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。2． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位中國(guó)的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。3． 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國(guó)外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。各家動(dòng)漫公司為了盡快發(fā)展，獲得利益，都不愿靜靜的坐下來(lái)創(chuàng)作。盡管如此，相對(duì)于市場(chǎng)的需求量來(lái)看，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足。6． 政策自1996年，中宣部和新聞部出版總署聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)兒童動(dòng)畫(huà)出版工程，建立了五個(gè)動(dòng)漫出版基地。制定政策的人并沒(méi)有真實(shí)的與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合。現(xiàn)在中國(guó)政策制定得人大都年齡都在五十以上，這些人應(yīng)該在平常是不會(huì)看有關(guān)動(dòng)漫的東西，當(dāng)然對(duì)動(dòng)漫的興趣也不會(huì)很高，當(dāng)然也不太會(huì)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都需要什麼政策。7．完備的產(chǎn)業(yè)鏈與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完備的日本比較可以看出。而相對(duì)于日本完備的產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有許多的缺失與不足。都是現(xiàn)今中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，企業(yè)，人，觀眾都必須面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌跟起到了至關(guān)重要的作用。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的日本，動(dòng)漫為其帶來(lái)的國(guó)民收入更是占了國(guó)家收入的10%之多（2008）。不應(yīng)再以教條的框架來(lái)約束，固定其想象力的發(fā)展。3．制定適合中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策與資金投資方向的偏差都會(huì)對(duì)其造成影響。二． 正文3月11日的日本的大地震或許對(duì)于一大部分中國(guó)人而言，在某些方面是值得慶幸的，但對(duì)于全世界可以說(shuō)所有的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，卻是真正的噩耗。要想對(duì)中國(guó)動(dòng)漫有深層了解，首先需要明白“動(dòng)漫”一詞的確切含義。Cartoon廣義上指的是各國(guó)各地中有著各自的風(fēng)格,隨著時(shí)代的發(fā)展,會(huì)不斷變化的卡通漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，而由于日本動(dòng)漫風(fēng)格的成型，現(xiàn)在的動(dòng)漫界則多取其狹義，即指以小動(dòng)物為主角的拍攝給地低齡兒童觀看的片子。但很多人不知道的是，我們身邊其實(shí)到處都滲透著動(dòng)漫的影子。在圍繞著我們生活的眾多動(dòng)漫元素中，毋庸置疑的，大多數(shù)是日本動(dòng)漫，相應(yīng)的，被調(diào)查者中有60%所了解看過(guò)的動(dòng)漫大多是出于日本的，而剩下的中國(guó)與歐美的比例則基本上是1:2。如此難得的國(guó)產(chǎn)宏作，自然引起了人們大范圍的矚目，自上映起到2010年6月的三部六十二集共贏得各方面獎(jiǎng)項(xiàng)近四十個(gè)。然而對(duì)武俠來(lái)說(shuō)本應(yīng)緊張且跌宕起伏的劇情，卻因刻意加上的凝固式武打動(dòng)作而顯得冗長(zhǎng)，一部可歌可泣的正氣之歌，便硬是被制作組拖成了瓊瑤劇。很多人都喜歡搞笑類，于是從說(shuō)話到動(dòng)作都透出幽默的歐美動(dòng)漫，與從《銀魂》到《幸運(yùn)星》再到“給力”的創(chuàng)造者《日和漫畫(huà)》，“吐槽”、“腹黑”比比皆是；女生多喜歡言情，于是大家開(kāi)始反過(guò)頭來(lái)，看曾經(jīng)的經(jīng)典穿越之作《犬夜叉》；男生要看熱血，于是現(xiàn)在基本每次排行都位列前三的《火影忍者》、《海賊王》、《死神》一共1000多集不信你看得完；大家都熱愛(ài)體育，于是《灌籃高手》、《足球小子》、《網(wǎng)球王子》乃至圍棋賽車都應(yīng)有盡有；還有黑暗的、萌系的、治愈的各種類型讓你應(yīng)接不暇。現(xiàn)在人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫普遍評(píng)價(jià)不高，認(rèn)為還不錯(cuò)的人更是少得可憐，實(shí)際上，這種令國(guó)內(nèi)漫迷十分無(wú)奈的境況也不能全讓動(dòng)漫節(jié)的創(chuàng)作家們承擔(dān)?！庇械穆?huà)家為了漫畫(huà)幾年沒(méi)出過(guò)家門(mén)，有的甚至在出名之前過(guò)著窮困潦倒的生活。你能說(shuō)經(jīng)歷這樣的辛苦創(chuàng)作出來(lái)的，僅僅是供幼兒們娛樂(lè)的把戲嗎？卡通，中國(guó)有一個(gè)《喜羊羊與灰太狼》就夠了，世界有《貓和老鼠》、《米老鼠與唐老鴨》就夠了，我們要的，是動(dòng)漫，是真正給青少年，乃至成年人看都會(huì)為之歡笑、落淚的心血之作。所以說(shuō)，以我們這種連《虹貓藍(lán)兔七俠傳》這種小動(dòng)物的熱血型，都要討論一下里面的血腥場(chǎng)面會(huì)不會(huì)教壞小孩子的體制是很難振興中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的。那是我們的歷史我們的文化，卻被載入外國(guó)動(dòng)漫界的史書(shū)反過(guò)來(lái)讓我們欣賞與學(xué)習(xí)，說(shuō)不痛心是絕對(duì)不可能的。然而若是與日本3D動(dòng)畫(huà)中最為人熟知的《最終幻想之圣子降臨》相比較，則結(jié)果不言而喻，至于少有漫畫(huà)家而一直以制作3D動(dòng)畫(huà)為本職的歐美動(dòng)畫(huà)界，拿出國(guó)內(nèi)一部與《秦時(shí)》同一公司出品的《快樂(lè)星貓》，便知分曉。經(jīng)調(diào)查，有至少70%的同學(xué)認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與外來(lái)動(dòng)漫的差距，主要在情節(jié)與畫(huà)風(fēng)方面，余下的主要傾向于動(dòng)畫(huà)的制作技術(shù)，我們可以將《秦時(shí)明月》與此問(wèn)題所涉及的方面一一對(duì)應(yīng)。可是，這樣的大面積封殺境外動(dòng)漫，尤其是日本動(dòng)漫所帶來(lái)的結(jié)果又是什么呢？《秦時(shí)明月》，是中國(guó)首部武俠動(dòng)漫系列劇，于2007年春節(jié)期間在全國(guó)各地同步播映。除此之外就是大量的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，都是出自動(dòng)漫或漫迷們的“吐槽”之精華，例如“給力”、“囧”、“腹黑”等等。而現(xiàn)在，我們要發(fā)展的更多是anime而不是cartoon。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)（animation或anime）和漫畫(huà)之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。可是，與此同時(shí)，我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻只是處于較為初級(jí)的發(fā)展階段。第五篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告一． 主要內(nèi)容近幾年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸漸為大家所關(guān)注，政府也相繼對(duì)國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)下達(dá)了“抵制外來(lái)動(dòng)畫(huà)，扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”的有關(guān)規(guī)定?，F(xiàn)在，隨著中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視，政策與資金投入也更加利于我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。或者量多而沒(méi)質(zhì)量。2．注重原創(chuàng)人才的培養(yǎng)與原創(chuàng)作品原創(chuàng)進(jìn)年來(lái)愈發(fā)的在各行各業(yè)中的作用中凸顯出來(lái)。美國(guó)的迪士尼為世界民說(shuō)熟知，其每年以其衍生品為美國(guó)帶來(lái)的利益以億來(lái)計(jì)數(shù)。1樹(shù)立屬于自己的品牌不論在現(xiàn)在的任何行業(yè)，任何方面，樹(shù)立自主品牌度變得愈發(fā)重要。二．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改革是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路，創(chuàng)新則是改革的靈魂 隨著經(jīng)濟(jì)，文化體制的改革，我國(guó)加入wto，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐步向已買方為主的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。動(dòng)漫出版——?jiǎng)赢?huà)制作播出——版權(quán)授權(quán)——衍生品生產(chǎn)及銷售——部分動(dòng)漫作品外銷授權(quán)——成功動(dòng)漫的深度開(kāi)發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——良性循環(huán)。并且作為一項(xiàng)不可缺少的對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形象授權(quán)的對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)法律都無(wú)法保證。這樣到頭來(lái)，那些政策也只能是一紙空文，毫無(wú)用處。但這些政策雖已出臺(tái)，國(guó)家雖已開(kāi)始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多家扶持，但中國(guó)動(dòng)漫似乎仍然停滯不前。許多人一味的模仿美國(guó)，日本，韓國(guó)等國(guó)的作品，而忽視了中國(guó)本土的優(yōu)秀文化。這樣做不僅使中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展還會(huì)是一些原本看好中國(guó)動(dòng)漫的人失去信心。無(wú)法與國(guó)外作品比較。目前，我國(guó)的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。一部分動(dòng)漫中沒(méi)有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書(shū)般平鋪直敘。參考文獻(xiàn)，：四川大學(xué)出版社，2011 附件關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的朋友您好，為了了解大家對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)