【正文】 第一篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告中國文化競爭力調(diào)查報(bào)告——中國動(dòng)漫業(yè)前言：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫片問世以來，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力正文：動(dòng)漫，帶給我們?cè)S多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動(dòng)漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動(dòng)漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標(biāo)簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動(dòng)漫，更是世界動(dòng)漫的龍頭老大之一。中國作為一個(gè)人口大國，動(dòng)漫市場十分廣闊，但國產(chǎn)動(dòng)漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動(dòng)漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個(gè)問題確實(shí)值得國人深思。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國為代表的世界成熟動(dòng)漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨(dú)資動(dòng)畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動(dòng)畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動(dòng)漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，%，2010年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長度3675小時(shí)。，瞄準(zhǔn)兒童市場的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。中國動(dòng)漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動(dòng)漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動(dòng)漫走上更好的發(fā)展道路？一改變思想，觀念革新現(xiàn)今做中國動(dòng)漫的人多數(shù)認(rèn)為動(dòng)漫是一種兒童娛樂，把動(dòng)漫和卡通混為一談，做出來的動(dòng)漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動(dòng)漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展之路上的一個(gè)誤區(qū)。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一方法就是要端正思想，改變觀念。動(dòng)漫，是當(dāng)代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)是中國動(dòng)漫改革的關(guān)鍵。二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)中國動(dòng)漫的原動(dòng)力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動(dòng)漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動(dòng)漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動(dòng)漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，缺乏培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個(gè)別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不規(guī)范。而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎(jiǎng)項(xiàng)比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品需要化很多人力物力，需要引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫不愿砸錢，盲目排外，使得動(dòng)畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費(fèi)了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動(dòng)漫產(chǎn)品。廣電總局過于強(qiáng)調(diào)中國特色。不準(zhǔn)模仿外國動(dòng)畫，不會(huì)常播外國動(dòng)畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習(xí)，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。三拓展市場，加大宣傳眾所周知，一部優(yōu)秀的動(dòng)漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有動(dòng)力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達(dá)到一個(gè)良好環(huán)境，更進(jìn)一步說，良好的宣傳，可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。日本就是一個(gè)典型的例子，動(dòng)漫的火暴使得動(dòng)漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進(jìn)而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟(jì)收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動(dòng)漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動(dòng)漫周邊已經(jīng)成為動(dòng)漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對(duì)動(dòng)漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認(rèn)為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認(rèn)為還可以接受。由此可見，中國動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)動(dòng)漫是新時(shí)代的產(chǎn)物，動(dòng)漫的內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風(fēng)格，這也是國產(chǎn)動(dòng)漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風(fēng)沒個(gè)性，畫面單調(diào)，很多動(dòng)畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對(duì)于以幻想和口味多變的動(dòng)漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)正是中國動(dòng)漫發(fā)展的正確道路。隨著國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動(dòng)漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動(dòng)漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動(dòng)漫行業(yè)參與國際競爭的實(shí)力，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動(dòng)我國動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。第二篇：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報(bào)告中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報(bào)告前言：近年來，隨著，美，日，韓等國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展。中國對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升。由此，中國動(dòng)漫業(yè)取得了一些發(fā)展。但是，與其他國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較可以看出中國動(dòng)漫發(fā)展中雖然技術(shù)上有差距，但并不是決定性的，況且隨著國家對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資的增加，這一現(xiàn)狀將越來越小。因此，本次的實(shí)踐調(diào)查報(bào)告是關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展的調(diào)查。中國動(dòng)漫的歷史中國動(dòng)漫在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，中國的水墨動(dòng)漫電影曾取得一定的贊譽(yù)，如《小蝌蚪找媽媽》，《哪吒鬧海》等都是水墨動(dòng)畫電影的代表作品。但是隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，中國動(dòng)漫也因此落后。一．中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀1． 動(dòng)漫教化，教條嚴(yán)重。中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識(shí)為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動(dòng)漫內(nèi)容太過教條。一部分動(dòng)漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動(dòng)漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動(dòng)漫主要以幼齡為主。2． 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位中國的動(dòng)漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費(fèi)群體青年與成年人。目前，我國的動(dòng)漫作品的內(nèi)容與形式都相對(duì)單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點(diǎn)。但是做唯一的娛樂媒介漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合的動(dòng)漫作品，因此制約了動(dòng)漫購買力的上升。3． 中國動(dòng)漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴(yán)重。中國現(xiàn)在的動(dòng)漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國