【正文】 第一篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告中國文化競爭力調(diào)查報告——中國動漫業(yè)前言：動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動畫片問世以來，動漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動漫業(yè)，推動中國動漫行業(yè)發(fā)展，對于提高中國文化競爭力有著巨大的作用。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展，國際競爭力正文：動漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代的青少年，大都在動漫的氛圍下成長。在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)迅速?？v觀全球，能夠稱得上是動漫大國的，惟美國和日本而已，其中日本更尤為突出，日本動漫已經(jīng)成為了日本民族的象征，成為了日本的文化標簽。迪斯尼領(lǐng)軍的美國動漫，更是世界動漫的龍頭老大之一。中國作為一個人口大國，動漫市場十分廣闊，但國產(chǎn)動漫卻一直不如人意，真正優(yōu)秀的動漫作品寥寥無幾。到底是什么造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力，這個問題確實值得國人深思。中國動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀初就開始了，在最初的五十年間，我們中國的動漫產(chǎn)業(yè)在國際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠遠趕不上其國際動漫發(fā)展的速度。2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個別動漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。面對美日韓等國為代表的世界成熟動漫在國內(nèi)的日漸蔓延，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不但沒有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過組建國有獨資動畫公司，建立了寡頭壟斷的中國動漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動漫產(chǎn)業(yè)天然的成長軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國動漫業(yè)的畸變，如動漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場缺乏活力等一系列問題，而且直接影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展。日本動漫產(chǎn)業(yè)一直處于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國人看得好看的動畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值和對日本國家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國動漫產(chǎn)量增長率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達9000多億美元，%，2010年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量達到385部，總長度3675小時。，瞄準兒童市場的中國動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，充分利用新媒體的強大渠道和影響力，是決定能否在未來的動漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機的關(guān)鍵。中國動漫有著很大的發(fā)展前景，但中國動漫的現(xiàn)狀令人堪憂,究竟怎樣才能使中國動漫走上更好的發(fā)展道路？一改變思想，觀念革新現(xiàn)今做中國動漫的人多數(shù)認為動漫是一種兒童娛樂，把動漫和卡通混為一談，做出來的動漫也只是給學(xué)齡前兒童看的。而調(diào)查得出，動漫觀眾（讀者）多數(shù)是15—20歲的青少年和20歲以上成年人。那些死板的，乏味的，有著所謂濃厚教育意義，且幼稚的低齡作品顯然不是正確的市場定位。這也是中國動漫業(yè)發(fā)展之路上的一個誤區(qū)。走出這個誤區(qū)的唯一方法就是要端正思想，改變觀念。動漫，是當代青少年和成年人的娛樂文化，是幻想和生活結(jié)合的產(chǎn)物，是有深度有內(nèi)涵的作品而非死板教育的工具。正確認識到這點是中國動漫改革的關(guān)鍵。二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)中國動漫的原動力是充足的，但中國真正的漫畫家卻寥寥可數(shù)，動漫相關(guān)人才更是少的可憐，有些幾乎是空白，比如說聲優(yōu)、主持人。另外，很多接受調(diào)查的人表示，中國動漫技術(shù)落后。缺乏人才和技術(shù)是中國動漫發(fā)展瓶頸的根源。具體表現(xiàn)在四個方面：首先，缺乏培訓(xùn)機構(gòu)。國內(nèi)目前只有極個別的學(xué)校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，其他培訓(xùn)機構(gòu)也不規(guī)范。而作為動漫產(chǎn)業(yè)大國的日本有大量專業(yè)雜志，大量專業(yè)公司，大量動漫相關(guān)專業(yè)，各種挖掘人才的獎項比賽等一系列培訓(xùn)條件。相比之下，中國在這方面就相形見拙。其次，缺乏制作的成本。一部優(yōu)秀的動漫作品需要化很多人力物力，需要引進先進的制作技術(shù)。而被調(diào)查者大多認為，國產(chǎn)動漫不愿砸錢，盲目排外，使得動畫作品沒有連貫的感覺，畫面粗糙，人物僵硬，形在而魂不在。第三，不敢啟用新人?，F(xiàn)在中國好的人才也不在少數(shù)，可惜啟用的太少，不少都去國外了，要不就是在一些怎么看也得不到重用的游戲公司里。如此白白浪費了資源是不小的損失。第四，不愿接受外來動漫產(chǎn)品。廣電總局過于強調(diào)中國特色。不準模仿外國動畫，不會常播外國動畫。有一種故步自封的感覺。導(dǎo)致技術(shù)和人才流失，阻礙發(fā)展的腳步。要改變目前現(xiàn)狀，就得大力發(fā)展培訓(xùn)機構(gòu)，不惜重金提高技術(shù)含量，多多向國外學(xué)習，啟用新人，大膽培養(yǎng)，要有大膽創(chuàng)新的想法。三拓展市場，加大宣傳眾所周知，一部優(yōu)秀的動漫作品的成功與否和它的宣傳有密切的聯(lián)系。只有有了商業(yè)宣傳包裝，動漫產(chǎn)業(yè)才會有動力，才能有漫畫家、專業(yè)配音等相關(guān)的各種職業(yè)的多方產(chǎn)生，并且形成競爭，來要求并制約質(zhì)量，達到一個良好環(huán)境，更進一步說，良好的宣傳，可以推動經(jīng)濟的發(fā)展。日本就是一個典型的例子，動漫的火暴使得動漫的周邊，娛樂業(yè)（包括電視，電影產(chǎn)業(yè)）大力發(fā)展，進而一定程度上增加了日本的經(jīng)濟收入。被調(diào)查者中，多數(shù)人表示動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)必需的衍生品，也有一些人覺得國內(nèi)的動漫周邊做的不是很好。調(diào)查顯示，動漫周邊已經(jīng)成為動漫市場營銷的重頭，而國內(nèi)市場開拓還十分有限。另一方面，對動漫電視節(jié)目不滿意的人占多數(shù)，也有一部分持保守意見，認為不好也不壞，一小部分的被調(diào)查者認為還可以接受。由此可見，中國動漫業(yè)的發(fā)展還需更多的宣傳。四力求創(chuàng)新，與時俱進動漫是新時代的產(chǎn)物，動漫的內(nèi)容應(yīng)該與時代相結(jié)合，創(chuàng)新是根本。國內(nèi)動漫缺乏創(chuàng)新，一味模仿他人，沒有自己的風格，這也是國產(chǎn)動漫不受歡迎的原因之一。被調(diào)查者普遍反映國內(nèi)作品題材不廣泛，畫風沒個性，畫面單調(diào)，很多動畫都有相似的影子，讓人覺得反感。這對于以幻想和口味多變的動漫來說是不適合的。在這方面可以做一些名義調(diào)查，調(diào)查觀眾喜歡看什么，了解觀眾意愿。嘗試突破，力求創(chuàng)新，與時俱進正是中國動漫發(fā)展的正確道路。隨著國際動漫產(chǎn)業(yè)的不斷繁榮，動漫市場多元化發(fā)展步伐急劇加速，動漫業(yè)在國家文化方面起著越來越重要的作用。因此，我國必須提高動漫行業(yè)參與國際競爭的實力，挖掘動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，從而推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型軟著陸，復(fù)合型高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是推動我國動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。第二篇：中國動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報告中國動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告中國動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)查報告前言：近年來，隨著，美，日，韓等國的動漫產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展。中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升。由此，中國動漫業(yè)取得了一些發(fā)展。但是，與其他國動漫產(chǎn)業(yè)比較可以看出中國動漫發(fā)展中雖然技術(shù)上有差距，但并不是決定性的，況且隨著國家對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的投資的增加，這一現(xiàn)狀將越來越小。因此，本次的實踐調(diào)查報告是關(guān)于中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展的調(diào)查。中國動漫的歷史中國動漫在19世紀末20世紀初，中國的水墨動漫電影曾取得一定的贊譽，如《小蝌蚪找媽媽》，《哪吒鬧?！返榷际撬珓赢嬰娪暗拇碜髌?。但是隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，中國動漫也因此落后。一．中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀1． 動漫教化，教條嚴重。中國的許多漫畫的內(nèi)容太過教條，主要都以科普知識為主，儒家文化等主流是想貫穿其中。并且動漫內(nèi)容太過教條。一部分動漫中沒有什么內(nèi)容，都在用如課上老師教書般平鋪直敘。還有一些動漫中，專業(yè)語言太多，特別是其中一些專業(yè)詞許多大人都不太清楚，更何況是中國動漫主要以幼齡為主。2． 中國動漫產(chǎn)業(yè)的定位中國的動漫作品主要是幼齡兒童（近期有改變）。忽視了主要的消費群體青年與成年人。目前，我國的動漫作品的內(nèi)容與形式都相對單一和孱弱，“低幼化”是其的主要的特點。但是做唯一的娛樂媒介漫畫我國漫畫沒有將有購買力的青年與成年作為主要目標消費者，創(chuàng)作適合的動漫作品，因此制約了動漫購買力的上升。3． 中國動漫產(chǎn)品抄襲國外作品現(xiàn)象嚴重。中國現(xiàn)在的動漫作品缺乏原創(chuàng)性，因此，現(xiàn)在許多國產(chǎn)動漫機構(gòu)為了產(chǎn)出產(chǎn)品，從人物，情節(jié)，音效等都有抄襲國