【正文】 第一篇：東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報告東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群調(diào)查報告前言在漫博會平臺的催化下，不少知名的動漫原創(chuàng)企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)基地搬到了東莞，這些企業(yè)首先被東莞優(yōu)厚的政策環(huán)境所吸引，而背后的主要原因卻是希望與東莞強(qiáng)大制造業(yè)產(chǎn)業(yè)走得更近，通過幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品植入動漫元素，提升產(chǎn)品競爭力?，F(xiàn)在讓我們來了解下東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群。一、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀東莞發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢在于動漫衍生品制造，政府部門重點(diǎn)扶持動漫衍生品制造，以此作為撬動?xùn)|莞動漫產(chǎn)業(yè)的政策支點(diǎn)。在漫博會上，諸多傳統(tǒng)的動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)也悄悄轉(zhuǎn)型，在原創(chuàng)上尋找自己的出路。不論是曾經(jīng)做代工的衍生品制造企業(yè)，還是曾經(jīng)專注創(chuàng)作的文化公司，都努力將發(fā)展方向瞄準(zhǔn)原創(chuàng)，其中知名玩具生產(chǎn)企業(yè)，為日本萬代玩具有限公司代工17年的東莞研達(dá)動漫，近年來也開始創(chuàng)立自己的品牌。隨著近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)也由于擁有潛在的龐大市場被推上經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的舞臺，逐漸演變?yōu)橹袊幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代名詞。而東莞則舉辦過多次動漫展，且成績斐然。八成日美動漫玩具產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國任何一個城市都不具備的。從官方提供的數(shù)據(jù)來看，東莞目前只是全國最大的動漫衍生產(chǎn)品制造基地。據(jù)了解，東莞共有1000多家動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)，其中95%以上的企業(yè)為歐、美、日等地的動漫衍生品品牌做代工，許多世界一流的玩具產(chǎn)品都是在東莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒鐘售出3個芭比娃娃，其中就有一個產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系,僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家,這是全國任何一個城市都不具備的。但這些都是動漫產(chǎn)業(yè)利潤最薄的部分，代工企業(yè)并沒有享受到整個產(chǎn)業(yè)鏈條的豐厚利潤，錢都被歐美那些擁有品牌的企業(yè)賺去了。因此東莞需要漫博會這樣的平臺，來銜接動漫以及文化創(chuàng)意上下游產(chǎn)業(yè)，“東莞不僅有龐大的制造能力，也有龐大的消費(fèi)市場?！痹趧勇缬袀€不成文的共識,那就是70%的利潤來自產(chǎn)品。動漫原創(chuàng)開發(fā)是一個燒錢的事,最賺錢的卻是衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。以國內(nèi)動漫力作《喜羊羊與灰太狼》為例,這部動畫片從2004年開始創(chuàng)作,前后大約投資2000多萬元,可是目前衍生產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個品種,收入已過億元。而有人估測這只“羊”的市場價值已超過10個億,可以說是中國有史以來最值錢的動漫形象,堪稱“一只會生財?shù)难颉?。作為東莞第一部被央視挑中的原創(chuàng)動漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一條創(chuàng)富之路。在其制作者、東莞市瀚領(lǐng)軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉繼生看來,動畫形象與“東莞制造”結(jié)合的最好方式,就是與東莞的玩具企業(yè)合作,共同推出一些故事機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)等“小蘑豆”的衍生產(chǎn)品。目前,已有東莞的部分服裝、玩具企業(yè)跟瀚領(lǐng)進(jìn)行了洽談。東莞重點(diǎn)動漫產(chǎn)業(yè)基地和項(xiàng)目：東莞松山湖云計算電子信息創(chuàng)新平臺；東莞松山湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；東莞市網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與應(yīng)用研究中心；國家軟件與集成電路促進(jìn)中心（東莞分中心）；東莞大朗鎮(zhèn)現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)園；東莞市國際商貿(mào)平臺；“東莞制造”電子商務(wù)平臺。二、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)2010年12月30日至2011年1月3日，東莞已舉辦首屆中國國際動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會。當(dāng)首屆“動漫博覽會”落戶東莞的消息傳開后，不少人的第一反應(yīng)是:“東莞也有動漫?”的確，東莞給人的第一印象是發(fā)達(dá)的制造業(yè)，原創(chuàng)動漫似乎跟這座“世界工廠”搭不上邊。不過，原創(chuàng)動漫確實(shí)并非東莞的強(qiáng)項(xiàng)，但是東莞具備強(qiáng)勁的衍生品生產(chǎn)能力，而動漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤來自產(chǎn)品，這正是東莞發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，即讓作品變成商品。外界曾用“原創(chuàng)動漫欠火候，玩具制造搶風(fēng)頭”來形容東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。多年來，“東莞制造”聞名遐邇，人才結(jié)構(gòu)也傾向于制造業(yè)。而動漫土壤的不足和專業(yè)人才的缺失，確實(shí)使得東莞的原創(chuàng)動漫顯得悄無聲息。盡管起步晚、底子薄，東莞的動漫產(chǎn)業(yè)仍在躑躅前行，而且逐漸形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，那就是發(fā)達(dá)的衍生品生產(chǎn)能力，許多著名動漫作品的周邊產(chǎn)品，如人物模型、毛絨玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位動漫愛好者說，自己收藏的許多日美動漫模型，80%產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系，僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家，這是全國任何一個城市都不具備的。更讓不少動漫人士和動漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)欣慰的是，東莞已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為第9支柱產(chǎn)業(yè)，目前，東莞擁有粵暉園文化產(chǎn)業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)、永正圖書創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。值得關(guān)注的是，松山湖目前已聚集了一大批工業(yè)設(shè)計、動漫設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)科技、智能玩具開發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)，包括華南工業(yè)設(shè)計院、瀚領(lǐng)軟件、東影傳媒公司有限公司、雨林木風(fēng)計算機(jī)科技有限公司等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并逐漸向相對完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)。東莞可以借這次國家級動漫博覽會的“東風(fēng)”，推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打通創(chuàng)意、原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)及周邊產(chǎn)品開發(fā)的“任督二脈”。通過本次博覽會，可以為東莞的衍生品企業(yè)和參展的原創(chuàng)動漫企業(yè)搭建起一座橋梁，促使動漫行業(yè)的上下游對接和融合。此外，東莞也希望吸引更多原創(chuàng)企業(yè)和動漫人才了解東莞、進(jìn)駐東莞，從而與東莞的制造企業(yè)合作。三、東莞動漫產(chǎn)業(yè)集群存在的問題調(diào)研組有關(guān)專家分析指出，金融危機(jī)催生了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，這次危機(jī)的爆發(fā)除了外部因素以外，東莞這么多年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式確實(shí)也存在問題，在后危機(jī)時代，東莞應(yīng)該更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級的作用。對一些傳統(tǒng)的、落后的產(chǎn)業(yè)只有“舍”才能“得”。這些產(chǎn)業(yè)不淘汰，東莞產(chǎn)業(yè)調(diào)整就會受到拖累。雖然動漫正逐漸融入人們的生活，但中國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比，不僅缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品，且尚未找到適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。未來的中國動漫作品將會加入更多的中國元素，表現(xiàn)獨(dú)有文化特質(zhì)。未來的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式或?qū)⒔Y(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又給網(wǎng)絡(luò)、3G等新興產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇。經(jīng)營動漫就是經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)，而版權(quán)是基礎(chǔ)，更是核心。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇到盜版侵權(quán)之痛，要讓動漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展，只有打擊盜版侵權(quán)。動漫節(jié)中，越旺的人氣為參展商帶來了實(shí)實(shí)在在的利益，一家本土原創(chuàng)卡通品牌公司的展位前顧客不斷，工作人員忙得沒空吃午飯。這家在東城樟村的公司看中了東莞動漫市場，近年來力推一兩個原創(chuàng)卡通，每年在動漫節(jié)上都賺得缽滿盆滿在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的今天，原創(chuàng)動漫被許多人當(dāng)作衡量一個地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)與否的標(biāo)準(zhǔn)。在《喜羊羊與灰太狼》等周邊城市的原創(chuàng)動漫競爭下，尷尬中前行的東莞動漫該何去何從?現(xiàn)在東莞漫產(chǎn)業(yè)還面臨著諸多問題。比如，產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)育階段，上下游協(xié)同效率亟待提高、漫玩具中日系產(chǎn)品占了多數(shù)、漫土壤的不足，讓不少有能力的創(chuàng)作人才出走。（一）對策和建議建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺。創(chuàng)辦各類培訓(xùn)學(xué)校，加快動漫人才的培養(yǎng)。實(shí)行關(guān)聯(lián)互動戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)勢特色動漫產(chǎn)業(yè)集群品牌。加大投入，形成動漫產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。建立動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。實(shí)施動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國際化戰(zhàn)略。（二）政府扶持政策以松山湖為例，政府有意將該區(qū)域打造成“兩中心一基地”：衍生品研發(fā)交易中心、原創(chuàng)設(shè)計中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些基地將以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。且文化創(chuàng)意已被列為東莞的四大產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)推動。今年，東莞提出了建設(shè)文化名城戰(zhàn)略，計劃在未來五年時間內(nèi)，投50億元進(jìn)行文化名城建設(shè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，動漫產(chǎn)業(yè)無疑將迎來發(fā)展的黃金期。這不是政府扶持動漫產(chǎn)業(yè)的全部。在把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)后，東莞將陸續(xù)出臺一系列扶持政策。東莞的動漫企業(yè)如何搶抓政策優(yōu)勢？政府又該如何使政策實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)？ 錢不是政策扶持的全部，“企業(yè)吸引進(jìn)來后，還要留得住”，在引進(jìn)來后，還要讓其扎下根來。政府扶持企業(yè)，并不一定是資金補(bǔ)貼，“可簡化貸款程序”，讓企業(yè)在遇到資金難題時，避免斷流。東莞扶持動漫產(chǎn)業(yè)的決心不容置疑，但重點(diǎn)是要細(xì)化這些政策和資金扶持。政府應(yīng)加深對動漫的了解。一些政府工作人員對動漫產(chǎn)業(yè)不是很了解，甚至很陌生。現(xiàn)在政府下決心扶持動漫產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的管理部門，也要加深對動漫行業(yè)的了解。武漢光谷就專門成立了一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室，只有5個工作人員，但都是動漫專業(yè)人才，對動漫企業(yè)的幫助非常大。四、解決對策（一）重點(diǎn)融入中國風(fēng)格中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度比較嚴(yán)重，因此，要避免同質(zhì)化，展示中國特色。我國體制和市場結(jié)構(gòu)的缺陷，使我國動畫企業(yè)缺乏創(chuàng)作的動力，缺乏自身的特色。日本有日本的風(fēng)格，美國有美國的風(fēng)格。中國應(yīng)該有自己的風(fēng)格，自己的美學(xué)精神，能夠走出去，用中國的人文思想影響世界。此外，教育應(yīng)該全面系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的人才去加入這行業(yè)。讓更多的人才走出去，而很多國外企業(yè)也正在尋找這些人才，來開發(fā)更多有中國風(fēng)格的動漫。，中國的動漫創(chuàng)作人要多到國外去吸收各國元素，發(fā)現(xiàn)世界動漫的大趨勢。（二）打造“正版=高品質(zhì)”的觀念正版動漫產(chǎn)品的價格高，但是質(zhì)量卻和盜版差不多。正版要跑到離家較遠(yuǎn)的正規(guī)大商店、大商場買，盜版就在身邊的小店就能買到，銷售點(diǎn)多、購買方便、靈活。很多時候盜版比正版還早上市。要打造“正版=高品質(zhì)”的觀念，動漫產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品一定要在質(zhì)量上和一般盜版區(qū)別開來。明確的版權(quán)標(biāo)識除了能夠在廣大受眾、消費(fèi)者中培育起動漫品牌形象，更能夠體現(xiàn)高品質(zhì)的概念。有一點(diǎn)是明確的，未來將利用那些大眾已經(jīng)熟悉的動漫卡通形象，打造一批高品質(zhì)的衍生品，賦予經(jīng)典動畫作品新的生命力，不久的將來大家能夠看到一些產(chǎn)品。（三）東莞動漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)作為全國最大的動漫衍生品制造基地，東莞95%以上卻都在為歐美品牌加工。博覽會要能將廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)結(jié)合起來，東莞生產(chǎn)的大部分也將是中國原創(chuàng)動漫企業(yè)設(shè)計的形象。這個平臺同時也是全球的原創(chuàng)和衍生品企業(yè)碰撞、合作，釋放動漫思想火花的舞臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為東莞新的支柱產(chǎn)業(yè)，東莞將把玩具、鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與影視、動漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化品牌附加值，這條道路機(jī)會無限。松山湖有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、很強(qiáng)的政策支持力度和優(yōu)異的人才基礎(chǔ)，這將為動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供很好的契機(jī)。（四）打擊盜版要有長效機(jī)制由于各動漫畫的知名度廣受歡迎，已經(jīng)遭受到瘋狂的盜版侵權(quán)，維權(quán)迫在眉睫。盜版音像制品的源頭主要來自三個方面：地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、境外生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、合法廠進(jìn)行燙毀處理的非法音像制品。其中地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版問題最為嚴(yán)重，占到50％。我國從1996年打掉第一條侵權(quán)盜版地下生產(chǎn)線開始，到2006年共打掉了227條地下生產(chǎn)線，其中廣東省在這10年間就打掉了。在管住市場，重拳打擊侵權(quán)盜版源頭的同時，在遏制境外走私專業(yè)廠家涉嫌盜版問題上，我國也將采取更為嚴(yán)厲的手段和措施加以遏制。09級國際商務(wù)1班張玉姍2009302071402011/6/2第二篇：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報