x康集團(皮鞋產(chǎn)業(yè))有限公司品牌管理制度(文件)
【正文】 化特質(zhì)與公司文化的一致性。 第八條 各個品牌的定位是公司統(tǒng)一規(guī)劃下各品牌具體內(nèi)涵的體現(xiàn)，是公司在市 場營銷活動中使用各品牌的基準。 第十二條 品牌管理是通過日常管理行為逐步實現(xiàn)品牌定位的內(nèi)涵，貫 徹公司品牌戰(zhàn)略，從而達到品牌管理的目標。 第十四條 品牌管理是通過以下幾方面實現(xiàn)的： （一） 組織結(jié)構(gòu) （二） 品牌結(jié)構(gòu) （三） 品牌識別 （四） 品牌宣傳 第十五條 品牌管理由總裁辦歸口。年終各品牌總監(jiān)對營銷分公司各品牌經(jīng)理的工作提出考核意見，意見納入各品牌經(jīng)理的績效考核范圍并和獎勵直接x 康集團有限公司品牌管理制度 5 掛鉤。 （七） 協(xié)助分公司經(jīng)理完成本品牌日常業(yè)務(wù)管理、市場開拓及網(wǎng)絡(luò)管理工作 。 第二十五條 各產(chǎn)品品牌在公司營銷中占有主導地位，是銷售活動中重要支持因素，企業(yè)品牌對各產(chǎn)品品牌提供支撐。 （二）產(chǎn)品品牌的宣傳活動： （ 1）年度市場推廣計劃； （ 2）年度品牌管理方案； x 康集團有限公司品牌管理制度 8 （ 3）編制品牌宣傳手冊； （ 4）終端形象建設(shè)和實施方案； （ 5）品牌促銷計劃等。 第三十六條 本方案自頒布之日起實施。 第四章 附 則 第三十四條 本方案的擬定、修改由總裁辦公室負責，經(jīng)總裁辦公會通過后執(zhí)行。 第二十七條 加強企業(yè)品牌管理的意義： （一） 是整體品牌發(fā)展的需要； x 康集團有限公司品牌管理制度 7 （二） 通過企業(yè)品牌的建設(shè)，對各產(chǎn)品品牌提供 支持和保護； （三） 提高公司總體品牌管理費用的投入產(chǎn)出比； 第二十八條 品牌識別的主要目的是幫助品牌與消費者之間建立良好的關(guān)系。 第二十二條 品牌總監(jiān)每季度向營銷總經(jīng)理提交品牌管理報告，包括： 1. 品牌市場推廣和銷售完成情況； 2. 品牌管理情況； 3. 品牌推廣費用及其分項明細； 4. 品牌管理工作中存在的問題； 5. 主要競爭對手品牌推廣措施、效果 和應對措施； 第二十三條 分公司品牌經(jīng)理每月向品牌總監(jiān)提交品牌推廣和管理報告，內(nèi)容如上。 第二十一條 營銷分公司品牌經(jīng)理的職責： （一） 負責品牌營銷戰(zhàn)略在本區(qū)域的貫徹執(zhí)行、 建立維護品牌資產(chǎn)， 確保所負責品牌的區(qū)域市場份額、利潤和投資回報的最大化 ； （二） 負責制定所轄區(qū)域
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