山西煙草消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書(文件)
【正文】 技術(shù)報(bào)告 詳細(xì)描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如研究方法、樣本數(shù)、被訪者定義，這些均會(huì)影響到報(bào)告結(jié)果代表性及可信度。 6． 在開會(huì)前，為了再次確認(rèn)被訪者的資格，督導(dǎo)會(huì)請被訪者再填寫一份座談會(huì)登記 表與 A、 B 卷相對照。 A 卷是符合市場研究行規(guī)的一些常規(guī)問題，是聯(lián)絡(luò)員用來約請被訪者的， B 卷是督導(dǎo)使用的，包含 本次研究的一些特殊要求，也會(huì)有一些干擾問題，客觀上保證被訪者的資格。 3． 問卷審核 所有回收的問卷均經(jīng)過我司兩名有經(jīng)驗(yàn)的督導(dǎo)進(jìn)行二次審核，確認(rèn)無誤后，才作成功問卷。在實(shí)地街訪入戶中會(huì)有問卷實(shí)地試訪并進(jìn)行試訪小結(jié)。 不合格者廢除，并補(bǔ)做備份樣本。 并對所列條件進(jìn)行復(fù)核。 八、 分析方法 使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，首先根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分別估計(jì)各地市各層相關(guān)指標(biāo)，然后加權(quán)匯總得到相應(yīng)各地市的相關(guān)指標(biāo)，最后將各地市的相關(guān)指標(biāo)匯總得到全省的相關(guān)指標(biāo)。 分層，就是將全省按地理區(qū)域分為 11 個(gè)地市（層），每個(gè)地市又分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩個(gè)層。 住戶調(diào)查： 我省 11 個(gè)地市共抽選 10000 戶進(jìn)行調(diào)查，城鄉(xiāng)各 5000戶。 （五） 消費(fèi)者選擇品牌及對其的評價(jià)。 五、 調(diào)查內(nèi)容 入戶調(diào)查的主要內(nèi)容： （一） 吸煙率及分地區(qū)、城鄉(xiāng)、收入、性別、年齡、職業(yè)等基礎(chǔ) 情況。 二、 調(diào)查方式 采用郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、入戶調(diào)查對居民住戶進(jìn)行調(diào)查；利用小組座談方式對特定人群有針對性的進(jìn)行深度訪談。 了解卷煙消費(fèi)者購買和消費(fèi)心態(tài)及習(xí)慣。 本次調(diào)研的主要目的是： 了解山西煙草市場各主要卷煙品牌的表現(xiàn)，即市場占有率、消費(fèi)者評價(jià)、價(jià)格的分布、各自促銷手段和相關(guān)經(jīng)銷政策等。 包裝測試。 小組座談：分別在 11 個(gè)地市邀請具有代表性的消費(fèi)者，進(jìn)行深度訪談。 （四） 消費(fèi)者消 費(fèi)行為的有關(guān)因素及影響程度。 根據(jù)上述目的，本次調(diào)研的主要內(nèi)容包括： （一）消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度研究 卷煙各主要品牌的表現(xiàn) 市場占有率 品牌知名度和廣告知名度 消費(fèi)者對主要卷煙品牌的形象評價(jià) 消費(fèi)者知道和最喜歡的卷煙廣告 消費(fèi)者知道和最喜歡的卷煙促銷活動(dòng) 消費(fèi)者吸煙／購買習(xí)慣 消費(fèi)者吸煙的原因 消費(fèi)者吸過的卷煙品牌 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 消費(fèi)者最近吸的卷煙品牌 消費(fèi)者最常吸的吸煙卷煙品牌，原因及評價(jià) 消費(fèi)者購買卷煙的主要 場所 消費(fèi)者購買卷煙的頻率／
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