山西煙草消費市場調查計劃書(文件)
【正文】 技術報告 詳細描述本次研究在技術上的一些資料，如研究方法、樣本數、被訪者定義，這些均會影響到報告結果代表性及可信度。 6． 在開會前，為了再次確認被訪者的資格，督導會請被訪者再填寫一份座談會登記 表與 A、 B 卷相對照。 A 卷是符合市場研究行規(guī)的一些常規(guī)問題，是聯(lián)絡員用來約請被訪者的， B 卷是督導使用的，包含 本次研究的一些特殊要求，也會有一些干擾問題，客觀上保證被訪者的資格。 3． 問卷審核 所有回收的問卷均經過我司兩名有經驗的督導進行二次審核，確認無誤后，才作成功問卷。在實地街訪入戶中會有問卷實地試訪并進行試訪小結。 不合格者廢除，并補做備份樣本。 并對所列條件進行復核。 八、 分析方法 使用數理統(tǒng)計方法，首先根據調查數據分別估計各地市各層相關指標，然后加權匯總得到相應各地市的相關指標，最后將各地市的相關指標匯總得到全省的相關指標。 分層，就是將全省按地理區(qū)域分為 11 個地市（層），每個地市又分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩個層。 住戶調查： 我省 11 個地市共抽選 10000 戶進行調查，城鄉(xiāng)各 5000戶。 （五） 消費者選擇品牌及對其的評價。 五、 調查內容 入戶調查的主要內容： （一） 吸煙率及分地區(qū)、城鄉(xiāng)、收入、性別、年齡、職業(yè)等基礎 情況。 二、 調查方式 采用郵寄調查、電話調查、入戶調查對居民住戶進行調查；利用小組座談方式對特定人群有針對性的進行深度訪談。 了解卷煙消費者購買和消費心態(tài)及習慣。 本次調研的主要目的是： 了解山西煙草市場各主要卷煙品牌的表現，即市場占有率、消費者評價、價格的分布、各自促銷手段和相關經銷政策等。 包裝測試。 小組座談：分別在 11 個地市邀請具有代表性的消費者，進行深度訪談。 （四） 消費者消 費行為的有關因素及影響程度。 根據上述目的，本次調研的主要內容包括： （一）消費習慣與態(tài)度研究 卷煙各主要品牌的表現 市場占有率 品牌知名度和廣告知名度 消費者對主要卷煙品牌的形象評價 消費者知道和最喜歡的卷煙廣告 消費者知道和最喜歡的卷煙促銷活動 消費者吸煙／購買習慣 消費者吸煙的原因 消費者吸過的卷煙品牌 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 消費者最近吸的卷煙品牌 消費者最常吸的吸煙卷煙品牌，原因及評價 消費者購買卷煙的主要 場所 消費者購買卷煙的頻率／
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